即使擁有頭部主播董宇輝，由於業務大增，自營產品存貨以及運輸成本增加，再加上諸如薪酬等多項開支擴大，東方甄選交出了一份中上的成績單。
1月24日晚間，東方甄選（1797.HK）公佈了2024財年中期業績，增收不增利。2023年6月1日至11月30日報告期間，東方甄選帶貨GMV（商品交易總額）為57億元。東方甄選總營收27.95億元，同比增長34.4%，淨利潤2.49億元，同比下滑57.4%。經調整EBITDA為5.09億元，同比下滑13.3%。
1月24日晚，新東方也公佈了2024財年第二季度（2023年9月1日至11月30日）業績，二季度公司收入同比增長36.3%至8.7億美元。
開支增大，拖累淨利潤
東方甄選GMV包括了抖音、淘寶以及東方甄選自有平臺等銷售渠道的資料，其中來自抖音的GMV仍然佔絕大部分。
經營產品及直播電商業務整體收入達到了24.1億元，其中自營品數量超過264個，收入接近19億元，抖音平臺訂單數達到了5,958萬單，整體粉絲數達到了4,580萬。
不過，由於業務增長，導致自營產品的存貨成本及運輸成本增加。同時，報告期內公司多項開支擴大。例如，銷售及營銷開支約5.6億元，同比增長145.6%；研發開支約0.76億元，同比增長56.5%；行政開支約1.43億元，同比增長129.6%。
流量經濟+產品經濟雙驅動
儘管東方甄選還有教育業務，但自營產品和直播電商的總營收佔比超過80%，公司已經是一家電商公司。這一點在東方甄選的投資業績說明會上得到佐證，俞敏鴻強調公司並不是一家MCN公司。
雙經濟戰略——流量經濟+產品經濟是公司將採取的雙驅動模式。“與輝同行”擁有的巨大流量，東方甄選原有體系繼續堅持大力發展自營品。
東方甄選未來將在自營品和APP端的投入。未來將繼續擴充套件產品目錄，擴充套件新品類及直播主題。比如，自營品年底爭取達到400個品種。未來還將在工廠層面，加大對供應鏈的投入，從而使產能更加靈活，並降低原材料和管理成本。
報告期內東方甄選再次進行倉儲能力升級，並額外增加青島、崑山、新疆倉，擴充套件倉庫網路，做到常溫發貨國內覆蓋99%以上，冷鏈發貨國內覆蓋97%以上。此外，2024年公司還將與第三方物流商合作，在北京等一線城市開展前置倉試點，希望能實現更快、更具成本效益的運輸，並在兩小時內完成訂單到交付過程。
董宇輝很忙，員工薪資開支大漲
在經歷東方甄選一系列內部管理風波後，董宇輝順利從一線“主播”躍升為“東方甄選高階合夥人兼主播”，並正式註冊子公司、開通獨立賬號“與輝同行”直播帶貨。
目前距離“與輝同行”1月9日晚抖音開播已過去半個月，圍繞東方甄選、董宇輝和公司帶貨團隊的討論仍未停止。
1月23日晚，《人民文學》雜誌社主編施戰軍、作家梁曉聲、作家蔡崇達做客“與輝同行”直播間，與俞敏洪、董宇輝暢談文學。這是國內頂級文學期刊首次以“帶貨”的形式出現在頂流主播的直播間。
截至1月24日16點，直播間成交資料已上升至9.4萬套，共計112.9萬冊，銷售額2042萬元，銷售碼洋2269萬元。創下東方甄選直播間單品圖書的銷量記錄。這是董宇輝的新紀錄，也是《人民文學》的破圈。
2023年12月，東方甄選“小作文”風波時，俞敏洪曾在直播中表示，公司將很快啟動一輪大調整，包括所有主播的待遇，俞敏洪稱，此次調整不僅針對董宇輝一個人，而是面向公司所有主播。
東方甄選在最新財報中表示，公司的成功取決於吸引、挽留及激勵合資格人員的能力。公司會定期檢討員工的薪酬政策及待遇。除養老金及內部培訓計劃外，也可根據對個人表現的評估結果，授予員工股份獎勵等。
截至2023年11月30日，東方甄選持有現金及現金等價物13億元，另外，公司有定期存款約9.91億元，按公平值計入損益的金融資產（流動）12億元。
1月25日，截至發稿，東方甄選報24.1港元/股，較前一日下跌9%。
