（文/夏峰琳 編輯/徐喆）臨近春節，又迎來黃金消費旺季。而近年來，在黃金價格屢創新高的局面下，金飾消費市場仍韌性十足。近日，觀察者網公司頻道實地走訪多個黃金品牌專櫃獲悉，自1月中旬至今，市場熱度高漲人氣漸長，各大品牌也都紛紛推出優惠活動，不僅各類黃金飾品熱銷，金豆、金條等具備投資價值的產品也時常斷貨。
中國黃金協會最新統計資料顯示，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中：黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長15.70%。
業內人士認為，黃金市場的火爆表現，一方面是在一系列提振消費政策推動下，全國消費市場持續恢復回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增長幅度最快的品類。黃金首飾加工零售企業不斷在金飾產品設計上推陳出新，小克重、新款式的黃金首飾受到消費者青睞，促進黃金首飾消費的提升。實物黃金投資的較高關注度使溢價相對較低的金條及金幣消費實現較快增長。
在幾乎貫穿全年的消費熱潮下，黃金行業上下游上市公司業績水漲船高。上游山東黃金（600547.SH）、赤峰黃金（600988.SH）、中金黃金（600489.SH）以及零售板塊的菜百股份（605599.SH）、明牌珠寶（002574.SZ）淨利潤均取得大幅增長。
雖然當前國際金價處於高位，但市場對於2024年的黃金價格走勢依然抱有樂觀預期。生意社預計2024年金價整體向好，但是不排除中間有高位跳水的投機操作。上海東證期貨認為，2024年黃金有望延續2023年的亮眼表現，真正突破2100美元/盎司附近的枷鎖，開啟新的上漲週期。
黃金消費迎旺季，年輕消費群體增多
臨近春節，又迎來黃金消費旺季。近期，觀察者網走訪南京多個商場瞭解到，近期客流量逐漸增大，為了迎接年底的消費熱潮，各大黃金珠寶品牌已相繼在門店推出優惠促銷活動。
珠寶品牌官方渠道顯示，2024年1月31日，周生生、周大福、潮宏基、六福珠寶等品牌的零售黃金首飾（足金999）價格為626元/克。在此基礎上，按照克重售賣的計價金飾類產品則給出每克重立減的優惠，不同品牌優惠力度不同。而一口價類產品，則多以折扣形式展開。
“今年從大約1月10號左右開始，過來看金飾的客人就慢慢多了起來，週末時候人會更多，今年春節的黃金銷售頗有‘旺季更旺’之勢。”周大福品牌銷售人員向觀察者網介紹道。
該銷售人員告訴觀察者網，每年的過年前到3月初，都是黃金銷售的旺季。特別是疫情結束後，越來越多的年輕人加入了“淘金”大軍。
“今年24歲本命年，想買個金飾送給自己。金價雖然高，但是兩三克的金耳飾一千多塊錢就能拿下。”家住南京的黃女士告訴觀察者網。
抱有同樣心理的消費者還有很多，上述工作人員進一步告訴觀察者網，黃金首飾設計越來越美觀，做工也越來越精緻，小而美的黃金首飾，價格門檻不是很高，頗受年輕消費者青睞。而且黃金作為是一種比較傳統的保值收藏對於消費者而言，錢看起來花出去了，但是它能以另一種形式存在。
值得一提的是，今年的黃金交易市場，除了黃金首飾外，帶有投資屬性的金豆豆、金鈔票也大受歡迎。
前述工作人員告訴觀察者網，從去年開始，購買金豆子的人慢慢變多了。金豆子一顆一克左右，有消費者定期購買，當作固定投資。消費者每集齊10顆，我們還會贈送一個裝金豆子的小瓶子。
事實上，黃金消費熱潮並不僅限於春節前夕。在一系列提振消費政策推動下，2023年全國消費市場持續恢復回升，金銀珠寶成為2023年各商品零售類別中增長幅度最快的品類。中國黃金協會最新統計資料顯示，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中：黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長15.70%。
金價持續高位波動，市場為何依然火爆？
事實上，2023年以來，國際黃金價格持續高位震盪，且受到地緣衝突、美聯儲加息預期等宏觀因素影響，國際金價反覆衝上2000美元關口。
國際金價的“瘋漲”快速傳導至消費市場，黃金飾品等價格水漲船高。去年10月底國內金價站上600元/克，目前，首飾黃金掛牌價格每克超過620元，優惠後金價基本維持在560元/克-580元/克區間(工費另算)。與2023年初黃金價格每克420元左右相比，已上漲40%。
然而，持續上漲的金價，並沒有影響消費者的購買熱情。對於金飾需求增長的原因，世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》指出，2023年中國GDP同比增長5.2%，這一經濟復甦態勢連同2022年末防疫政策的解除，為國內金飾需求的回升奠定了基礎。隨著消費者的儲蓄意願在歷史高位徘徊，長期以來被視為保值手段的金飾在本幣走軟的同時吸引了越來越多的關注。
中國黃金協會表示，在一系列提振消費政策推動下，全國消費市場持續恢復回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增長幅度最快的品類。黃金首飾加工零售企業不斷在金飾產品設計上推陳出新，小克重、新款式的黃金首飾備受消費者青睞。實物黃金投資的較高關注度使溢價相對較低的金條及金幣消費實現較快增長。
資深金融人士、傳播星球App聯合創始人由曦亦表示，在全球經濟不確定性增加的背景下，黃金作為避險資產受到了消費者的關注。中國黃金協會統計資料顯示2023年黃金消費量增長將近9%也證實了這一點。當前黃金的年輕化消費趨勢將推動黃金產品的創新和升級，從而帶動黃金市場消費潛力釋放。
星圖金融研究院研究員武澤偉表示，站在中長期的角度看，在地緣衝突、各國降息、央行購金等多重因素影響下，黃金具備不錯的投資價值，在權益、房產等重要資產“跌跌不休”的當下更是難得可貴。
對於2024年黃金價格的走勢，生意社預計2024年金價整體向好，但是不排除中間有高位跳水。上海東證期貨認為，2024年黃金有望延續2023年的亮眼表現，真正突破2100美元/盎司附近的枷鎖，開啟新的上漲週期。
潮宏基等多家上市金企業績或翻倍增長
受益於消費增長，黃金產業鏈上下游企業的業績也紛紛預增。
山東黃金1月31日披露，預計2023年實現利潤總額31億元至38億元，同比增長54.51%到89.4%；預計實現淨利潤20億元至25億元，同比增長60.53%到100.66%。
國金證券的研報將山東黃金業績大增歸因為去年金價大漲，“ 2023 年公司主營產品黃金價格同比顯著上漲，公司充分利用黃金價格高位執行時機，同時推進降本增效工作，實現業績大幅提升”。
除了山東黃金之外，中金黃金的公告也是大幅預喜。公司公告顯示，預計2023年淨利潤與上年同期相比，將增加5.9億元到10.8億元，同比增長31.01%-57.21%。
赤峰黃金則預計，2023年實現淨利潤約7.6億元至8.3億元，同比增長68.47%至83.99%。赤峰黃金稱，公司2023年度實現利潤同比大幅增長，主要系2023年度黃金產量及銷售價格上漲。
不僅是上游的黃金加工企業，黃金零售板塊上市公司的業績也普遍預增。1月12日，周大福珠寶集團釋出截至2023年12月31日止三個月(第三季度)的未經稽核主要經營資料。資料顯示，期內，周大福零售值同比增長46.1%。其中，內地零售值增長42.2%，港澳及其他市場增長70.8%。
明牌珠寶預計2023年1-12月歸屬淨利潤為1.5億元至2.2億元，與上年同期相比變動幅度為192.29%至235.35%。
1月28日晚間，老牌黃金珠寶專營公司菜百股份釋出業績預告顯示，該公司預計2023年年度實現淨利潤6.7億元到7.35億元，與上年同期相比，將增加2.1億元到2.75億元，同比增加45.61%到59.74%；實現扣非淨利潤6.21億元到6.86億元，與上年同期相比，將增加2.16億元到2.81億元，同比增加53.16%到69.19%。
潮宏基披露的2023年業績預告顯示，2023年公司預計歸母淨利潤3.2-4億元，同比增速60.70%–100.88%，預計實現扣非歸母淨利潤2.9-3.7億元，同比增速63.17%–108.19%。
在地緣政治風險、央行大規模購金、降息預期等因素影響下，2023年黃金錶現強勁。邁入新一年，市場對於黃金市場寄予了更多期待。
上海東證期貨認為，2024年黃金有望延續2023年的亮眼表現，真正突破2100美元/盎司附近的枷鎖，開啟新的上漲週期。短期而言，市場對美聯儲的降息預期定價較為充分，再度交易的空間有限，可能會存在一定的回撥壓力。
生意社預計2024年金價整體向好，但是不排除中間有高位跳水的投機操作。因此如果有志投資黃金的投資者應該採取小量分批買入策略。
