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2000億長城老闆,走了5位高管

2024-01-28 00:07:09

題圖來源:視覺中國

記者丨楊松 編輯丨鄢子為

長城汽車董事長魏建軍,麾下少了幾員大將。

據《21CBR》記者統計,過去一年裡,該公司有五位高管離職,涉及品牌哈弗、魏牌、尤拉等。

原魏牌CEO陳思英,去了吉利系;原沙龍和尤拉雙品牌CEO文飛,也離開長城汽車。

最近一次,是王鳳英丈夫張利,原長城汽車分公司副總經理,加入小鵬汽車,負責生產製造。

人員流失,長城近期未有外部高管加盟資訊,挑大樑的,多為內部成長。

“正常(流動)。”乘聯會秘書長崔東樹評價,這說明傳統車企仍有優勢。

高管流失

長城汽車總部位於河北保定,總資產超過2000億,旗下品牌裡,魏牌人員變動最大。

該品牌成立於2016年,以長城汽車創始人魏建軍的姓氏命名,8年換了6任CEO。

2023年10月,負責人陳思英離開,稱“家中出現一些情況”。

陳思英履歷豐富,曾在上汽、北汽、領克等車企工作,於2023年2月加入長城。

入職時,公司稱讚其擁有豐富的汽車品牌運營和管理經驗。

只待了8個月,陳思英就火速離職,休息一個多月後,迴歸吉利系,擔任極星科技COO。

魏牌CMO周文,職位疑似也有變動。

去年6月,長城汽車18名汽車高管入駐微博,開打“營銷戰”,周文是其中之一。

據《21CBR》記者查詢,他的微博賬號,沒有“長城汽車”高管等認證標識。

其也沒有像其他高管一樣,轉發公司訊息。10月,魏牌旗下“高山”新品釋出會上,周文沒露面。

《21CBR》記者就他的去向,向長城汽車方面求證。截至發稿,官方並未回應。

接手魏牌的,是內部培養的高管劉豔釗。他是長城汽車老人,於魏建軍麾下工作了20年。

面向高階新能源市場的魏牌,2023年銷量同比增長14%,低於整體增速。它只賣了4.16萬臺車,在長城五大品牌裡排最後一位。

其兄弟品牌哈弗,交付71.5萬臺新車,貢獻公司近六成銷量,高管層也有變動。

原哈弗品牌總經理李曉銳,於2023年底跳槽至小米汽車。

在哈弗智家App上,李曉銳最近一條更新,停留在2022年12月底。

多次升職、頗受重視的文飛,也於去年5月,因“身體原因”離職。

過去的一年裡,長城汽車數次陷入輿論風波,品牌公關總經理果鐵夫,待了數月就離開。

激勵挑戰

上市公司核心管理層人員,均是魏建軍的老搭檔。

兩名執行董事均在公司打拼多年,深得老闆信任。

趙國慶於2000年進入長城,曾任精益促進本部本部長、技術研究院副院長;李紅栓於2007年入職,管財務。

看起來,魏建軍更喜歡親手培養的高管。

對於“空降兵”,他曾點評,有的職業經理人,看起來履歷光鮮,缺乏實戰經驗和真才實幹。

能提拔人迅速補位,也顯示長城人才板凳有一定厚度。

只是,內部人主導的管理層,應對競爭新態勢,有知識和能力的挑戰。

“長城汽車逐步走向海外市場,管理者要有國際視野。”黃河科技學院客座教授張翔評價道。

激勵人才方面,直到2019年,長城汽車才開始推出一系列員工股票期權激勵計劃。

王鳳英在長城汽車待了31年,一步步做到二把手。

公開資訊顯示,她離開時,持有的247.5萬股,仍未解鎖。

高管層裡,趙國慶持股最多,擁有103.5萬股長城汽車A股,截至1月26日收盤,這部分資產價值約2300萬元。

這些高管是否有其他激勵安排,未見披露。僅就公開資訊,對比新造車企業,其持有股權或期權的價值不算多。

以理想汽車為例,2023年6月,帶隊突破的馬東輝拿到公司授予的60萬股,加上2022年歸屬的20萬股,他有望拿到80萬股理想汽車A類股份。

以現價計算,這部分資產價值8500萬港元。

“傳統車企存在一定的制度慣性,調整薪資結構,往往需要花費更多時間。”BOSS直聘職位研究員單恭告訴記者。

薪資待遇之外,引入的職業經理人還要適應長城文化,可能水土不服。

同花順資料顯示,截至9月底,魏建軍持有約37.5%長城汽車股份,為實際控制人,牢牢掌控公司。

官網稱,只要不出差,他每天早上7點,均會準時出現在河北保定的長城汽車技術中心,與產品、技術負責人開會。

喜歡寬鬆職場氛圍的新人,適應這種管理風格需要磨合。

人才方面,魏建軍面臨的另一個威脅,來自外部。

長城汽車培養的高管,造車經驗豐富,是新車企渴求的人才。誘惑變多,留住人才變得不易。

王鳳英、張利、文飛、李曉銳等人,都去了新造車企業。

抓緊補課

高管變動或與組織架構調整有關。

早在2021年,魏建軍就主張組織化小,著手建立“一車一品牌一公司”的組織形態。

此次調整效果不顯,2022年銷量下滑16.7%。

他再次揮刀砍向營銷條線,合併尤拉、沙龍、魏牌和坦克銷售資源,以提升效率。

效果初顯。2023年,公司總銷量為123萬輛,同比增長15%。

今年60歲的魏建軍,還頻繁學習競爭對手。

“理想的產品定義,我是佩服的,要把產品定義好,不要‘攤大餅’。”在去年11月,他如是誇獎理想。

華為同樣是他的學習物件。

1月初,公司與IBM諮詢達成長期合作關係,圍繞企業管理體系,進行“營銷、供應、人力等”機制建設。

來源:網路

參加簽約儀式的,除了長城汽車總裁穆峰,還有流程與變革副總裁蔡穎臻、數智化副總裁佘尚鋒等高管。

此前,華為藉助IBM諮詢,開啟以IPD(整合產品開發)、ISC(整合供應鏈)為核心的業務流程變革,打造出高效團隊。

引入諮詢機構,魏建軍期待提升組織效率。管理體系革新,有望吸引並留住人才。

“長城汽車還是傳統(組織)架構,效率沒有自帶網際網路基因的車企高。”

張翔稱,它正在轉型,這需要時間。

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