介面新聞記者 | 朱詠玲
介面新聞編輯 | 樓婍沁
1月29日，美國百年牛仔品牌李維斯（Levis）正式迎來新任執行長Michelle Gass。而她上任的第一件大事便是裁員。
1月25日，李維斯母公司Levi Strauss & Co.（以下簡稱“LS&Co.”）在2023財年第四季度報告中表示，預計2024年上半年將裁員10%-15%，第一季度將產生1.1億至1.2億美元的重組費用。據Michelle Gass在財報會上透露，LS&Co.在全球擁有2萬名員工。
這是LS&Co.提出的“Project FUEL”全球生產力計劃的一部分，該計劃的重點是最佳化運營模式和結構，以降低成本並簡化流程。2024年第一季度，LS&Co.董事會批准了該計劃，預計該計劃將持續兩年，並在2024財年為公司節省淨成本1億美元。
盈利能力下滑是LS&Co.裁員以降低成本的主要原因。
2023財年（截至2023年11月26日），LS&Co.的淨銷售額為61.79億美元，與2022財年的61.69億美元基本持平，淨利潤同比下滑56%至2.50億美元。
據LS&Co.財報，2023財年利潤下滑主要與三方面有關。
一是毛利率下滑。2023財年LS&Co.毛利率為56.9%，而2021財年和2022財年的毛利率分別為58.1%和57.5%。
二是銷售及行政開支的增加。2023財年，LS&Co.因終止某些技術專案而變賣內部軟體的資產減值、重組和遣散費的支出，導致銷售及行政開支同比增長6.3%至1.82億美元。
三是商譽和其他無形資產減值的增加。LS&Co.在2023財年計提了收購品牌Beyond Yoga共計0.9億美元的商譽和商標減值。Beyond Yoga是LS&Co.於2021年收購的女性運動服飾品牌。
不過，後兩個的影響因素不具有持續性和一般性，在Non-GAAP的計算準則下被剔除。2023財年，LS&Co.經調整淨利潤（Non-GAAP淨利潤）為4.41億美元，這一數字更能反映公司的主營業務情況，但較2022財年的5.69億美元仍下滑了27%。
對比LS&Co.歷年的淨利率能更直觀地看出2023財年該公司的盈利水平。
自2019年LS&Co.重返紐交所上市以來，該公司僅在2020財年錄得銷售額下滑和虧損，且在2021財年就恢復到了2019財年的水平。2019財年、2021財年和2022財年，LS&Co.的淨利率分別為6.9%、9.6%和9.2%，經調整淨利率分別為7.9%、10.4%和9.8%。而在2023財年，LS&Co.淨利率為4.0%，經調整淨利率為7.1%。
提升盈利能力於是成為LS&Co.在2024財年的業務重點，除了前述的“全球生產力計劃”外，Michelle Gass還在財報會上表示，將繼續向以DTC為主要渠道的銷售模式轉型——這也是上任執行長Chip Bergh在其長達12年任期內著力推動的變革。
此外，LS&Co.還計劃在2024財年退出Denizen業務，這將對2024財年銷售額造成約2%的負面影響。Denizen是LS&Co.旗下走平價路線的牛仔品牌。
但停止運營Denizen將為LS&Co.省下一定成本，而營收增長的希望則被寄託於其他品牌上。除Denizen外，LS&Co.旗下還有主品牌李維斯、平價牛仔品牌Signature、休閒服品牌Dockers和運動服飾品牌Beyond Yoga。
開源對LS&Co.來說也同樣迫切，2023財年該公司的銷售額增幅也是自上市以來（除2020財年外）最低水平。
據Michelle Gass在財報會上披露的資訊，2024財年LS&Co.將主要透過產品和品牌創新、加碼女裝業務以及全球渠道佈局來為公司尋找新的增長點。
在創新方面，Michelle Gass表示將在2024財年與知名品牌或名人合作。這是李維斯已經熟悉的營銷方式，2023年李維斯與Crocs、Kenzo和潮牌Stussy、美國網紅Emma Chamberlain以及韓國女團NewJeans達成合作。
此外，LS&Co.還計劃創新主品牌李維斯的產品，包括在牛仔面料上做文章，推出輕便透氣的牛仔服飾，提升產品在夏季和溫暖地區的適用性；以及開發用科技面料製作的非牛仔類褲裝。
女裝業務也是LS&Co.著力發展的物件。在產品層面，LS&Co.希望突破以牛仔褲為主的產品組合，開發牛仔裙、牛仔外套、牛仔配飾等更多細分品類。而在品牌層面，這一任務主要由Beyond Yoga承擔，LS&Co.不久前為該品牌任命了新的執行長Nancy Green，她曾在運動品牌Athleta擔任過六年總裁兼執行長。
LS&Co.對全球市場的增長主要寄希望於亞洲地區。2023財年，LS&Co.的國際業務佔比達到56%，比上年增加了3%。其中，亞洲市場貢獻了11億美元，與疫情前的2019年相比增長近30%。Michelle Gass表示，亞洲地區將是未來最大的機會之一。
目前，LS&Co.的主要市場仍在美洲。該公司暫未披露2023完整財年各地區的業績情況。2023財年第四季度，美洲、歐洲和亞洲的銷售額佔比分別為56%、24%和16%。
儘管LS&Co.對2024財年的開源節流都提出了具體的舉措，但該公司對於新一財年的增長預測仍相對謹慎，預計2024財年淨銷售額將增長1%-3%。
