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降本增效一年後:疲憊的馬化騰,終於長舒了一口氣

2024-01-30 07:13:34

話說,今天,在深圳召開了年會,據騰訊的童鞋說,那現場是人山人海啊。畢竟,去年的年會,騰訊基本是全面線上,這樣的場景讓好多騰訊的童鞋感覺“久違”了。而馬化騰也在年會上現身了,還發表了一番挺長的演講。

有在現場的騰訊童鞋說,許是長時間沒有見過馬化騰,他感覺馬化騰挺疲憊的,因為操心蒼老了不少。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不過,聽了馬化騰的發言,再結合去年年會那番疾言厲色的內部批評後,八姐的感覺是,在經過一年的“降本增效”,馬化騰終於長舒了一口氣,謹慎地樂觀了起來。看來,在當下的大環境下,降本增效一年後,馬化騰認為,騰訊雖然依然面臨各種問題,但至暗時刻已經過去了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

最能體現馬化騰這一態度的,當屬騰訊花了64億元,在海淀區買了一塊地。雖然,這被外界認為是騰訊主動為房地產提振信心,但馬化騰則表示,這也是因為降本增效效果不錯,騰訊整體業務發展還是挺穩健的——“我們對北京拿地這個事是做了推演的,大家還在降本增效,我們這個爬坡能不能爬起來,這個底有多深還不清楚的情況下,如果動輒上百億地去投,是不是合適,這個導向會不會不對,所以我們推遲了。直到去年我們看到整個大環境,我們公司業務也是基本比較穩健地發展起來,因為還是有這個需求,我們還是決定拿下來這個地。”

而在馬化騰看來,騰訊在過去一年中,經過艱難地轉型,實際上還是有了不少的業務亮點的,也摸清了一些發展方向。

俺覺得,這其中有一些點還是值得關注的:

1,影片號直播電商是今年重點。‍‍‍‍‍‍‍

在去年的年會上,馬化騰稱,WXG最亮眼的業務是影片號,基本上是全場(全公司)的希望。‍‍‍‍

而今年,馬化騰則稱,“經過一年多的發展,影片號的確不負眾望,在成長過程中給了我們很多驚喜,讓我們在過去短影片失利的情況下,重新具備了一個堅實的抓手。”

馬化騰也認為,今年是影片號的重點就是大力發展直播電商,在電商上補課。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

看來,阿里京東們要擔憂了,畢竟,又迎來了一個強有力的競爭者。

2,遊戲曾無所適從,出海是最大希望。‍

馬化騰稱,騰訊遊戲業務在過去一年遭遇到了巨大挑戰,“新生代遊戲公司層出不窮,從玩法類到內容類的轉變,我們一時無所適從,友商不斷產出新品,我們就好像毫無建樹的感覺。雖然我們也推出了新品,但沒有想象中那麼好。”

馬化騰說的對手當然指的是網易。兩個月前,騰訊推出了和《蛋仔派對》正面競爭的《元夢之星》。雖然有聲音稱這款遊戲騰訊巨大投入但資料不如人意,不過馬化騰則稱:“《元夢之星》對我們來說不僅是一款遊戲,還具有偏社交的成分,這本身就是我們的大本營陣地,肯定要全力以赴,而且要求所有業務結合,探索共同發展。”

這也從側面解釋了騰訊為何與抖音合作,並允許抖音在上對騰訊遊戲進行直播——因為,遭遇的壓力太大了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

同時,馬化騰也稱,遊戲出海其實是公司目前出海國際化的最大希望。

3,馬化騰點名表揚了騰訊影片和新聞等。

去年年會上,馬化騰曾狠批PGC的部分管理層,認為他們週末還在休閒的打球。因此,2022年、2023年,騰訊都對PGC進行了裁員。甚至,馬化騰曾說,如果騰訊新聞不能自己浮上水面(自負盈虧),還沉下去,甚至還有很多問題的話,那留給騰訊新聞的時間也就不多了。

而經過一年的改革,馬化騰則認為,PGC還是取得了一些成果的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如,騰訊新聞經過轉型,經過組織架構調整,扭虧為盈,還有瀏覽器、應用寶等都在進行調整。

再比如,比如騰訊影片。《漫長的季節》《三體》《繁花》這三個特別出彩的都是在過去幾年做的。馬化騰認為,騰訊的策略是:“寧可不做一些中位的劇,集中資源做好的精品,我覺得貴也是非常值得的。撐整個長影片會員的關鍵是幾個大劇,如果不是每個月都有,至少每個季度要有一個。”

不過,馬化騰也認為,PCG是所有老業務的集合體,特別難。他也希望QQ能夠找到未來的產品定位,能夠出圈。

4,企業服務最終要的還是盈利。‍

儘管馬化騰認為網際網路企業服務非常難、非常卷,但他在去年就提出,不要低質量的發展,要高質量的發展。同時,他披露,騰訊在網際網路平臺企業收入排第四名,利潤排第三名,但他的言外之意是,這個利潤水平還是不錯的。

同時,馬化騰表揚了企業微信已經盈利了。他似乎在暗指阿里稱:“很多友商是大哥發展的好,養著七八個兄弟。好的時候其樂融融,當大哥日子也不好過、增長乏力的時候,家庭矛盾就出現了,其他人就覺得給的錢少了。很多友商還沒有醒悟過來,還在大把花錢。”

他也認為,騰訊的網際網路企業服務很多產品在水面(盈利線)以下,除了特別重要的戰略性產品和基礎性投入,必須儘快上岸、浮出水面,這是內生的壓力。

總而言之,看起來,馬化騰對於騰訊在過去一年的“降本增效”的效果還是比較滿意的,今年的講話也是相對溫和的。但從其發言不難看出,“降本增效”依然是騰訊的主旋律。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍同時,從馬化騰的發言中,可見他對騰訊的產品和管理觀察細緻入微,比如,他給QQ團隊出主意,鼓勵他們迴流使用者,要降低門檻,甚至可以不用登入,純匿名都可以用。看來,馬化騰依然是那個凌晨三點回郵件的拼命三郎,也難怪有員工會心疼他滄桑了。

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