引言：沒想到手握“中產生活入場券”的山姆，也能找到“窮鬼”的活法。
2001年的賀歲檔電影《大腕》裡，有一句經典臺詞，“不買對的，只買貴的，不求最好，但求最貴。”
雖然是一句黑色幽默，但是不可否認，在經濟高速增長時期，很多人被催生出了盲目且衝動的消費觀。
然而，從去年開始，“月薪過萬，買不起xx”、“不是xx買不起，而是平替更有價效比”等衝上熱搜，大家花錢開始謹慎了。
在消費降級的口號喊聲四起時，需要260元的會員年費入場券、客單均價1000+元的山姆，卻被擠滿了人流。
只不過，在人潮洶湧中，有排隊0元試吃的，烏泱泱的人群為了一塊牛排翹首以盼。
也有拿著試吃杯到處閒逛的，絲毫不掩飾想要薅一頓免費晚餐的強大內心，主打的就是絕對不餓著肚子走出山姆。
山姆，這個被稱為中產品質生活自留地的消費空間，竟然裂變出了另一副模樣——窮鬼樂園。
01、山姆咋成為”窮鬼樂園”了？
年輕人常用一句“不是xx買不起，而是平替更有價效比”來描述自己的消費觀，在一整年的消費降級之下，消費者花錢是越來越理性了。
但是，儘管他們嘴裡喊著“窮，不買”，實際上是“該省省，該花花”，用行動踐行著自己“價格降低、生活品質不降級”的消費觀。
年輕消費者抱著“把錢花得漂亮”的心態，鑽進了山姆裡“薅羊毛”。
在走進山姆花錢購物之前，作為一個窮鬼的自覺，260元年費是不可能辦的。
上某軟體搜尋山姆會員，單次卡只要幾塊錢，年卡100元出頭就能解決入場門票。
當然了，厚臉皮的借朋友的會員也可以，直接一分錢不花！
在山姆，幾乎可以在人群中一眼識別出中產和窮鬼的購物車，中產的購物車被一盒盒的牛羊肉、一提提的果汁牛奶以及一箱箱水果填得滿滿當當的。
而窮鬼的購物車往往十分空曠，巨大的推車裡只有兩三個小小的單品，在廣大網友（窮鬼）的智慧下，他們研究出了“山姆窮鬼三件套”的購物清單。
“山姆窮鬼三件套”，分別是雞蛋、蒙牛鮮牛奶和貝果。
蛋博士大碼鮮雞蛋一盒30個才25.8元，蒙牛鮮牛奶足足2升才21元，貝果一袋7個才24元，平均一個貝果3.4元。
平時捨不得買回家的貴价麵包，窮鬼們在山姆買起來相對從容。
把均價二三十元的貝果打回3塊錢原形、把麻薯打到均價1塊多的山姆，此時就讓不少人在物價昂貴的城市裡感到了一絲人間的煙火氣。
有的人甚至連購物車也沒有推，直奔目的地，甚至練出了肌肉記憶，手提六瓶小青檸果汁就結賬走人。
烤雞和瑞士捲也是窮鬼在山姆最愛的套餐組合，在社交平臺上，甚至有大學生附上了“窮鬼攻略”，划算下來一餐只需不到10元。
39.9元的烤雞，一頓吃不完，剩下的雞肉第二天還可以炒了拌飯吃。
來山姆逛累了怎麼辦，不停地蹭吃蹭喝，都是免費的，只要肯排隊。
只要阿姨把試吃攤一出，周圍的人群就如同螞蟻趕集似的聚攏，圍了好幾圈。
在山姆試吃，也是一個講究“快準狠”的活，就跟開盲盒似得，保不齊哪天中頭獎，吃到了牛排、三文魚、瑞士捲和冰西瓜。
在社交平臺上，也有年輕人分享在山姆試吃的攻略，手把手教大家不花一分錢，如何空著手進來，填滿了肚子出去。
在小紅書上，關於“山姆試吃”的筆記已經達到了3w＋篇了。
“試吃的阿姨一般在晚上九點下班，所以在晚上八點到八點半的試吃攤位會比較多。傍晚五點到五點半左右同樣有很多試吃的。”
而且試吃“老手”，還會精準卡點在阿姨準備收攤的時候去試吃，因為臨近下班了，阿姨給的試吃份量特別豪氣。
更甚的是，有博主直接帶著米飯進山姆試吃，他要求工作人員把做好的辣椒炒牛肉直接蓋在他的飯上，而工作人員也沒拒絕，就給這位博主的飯上蓋了滿滿的牛肉。
這波操作屬實是給網友們饞哭了，外面一份牛肉蓋飯至少要二三十元，而且牛肉還不一定有山姆給得多。
這位博主靠著“試吃”美美的飽餐了一頓之後，便對著鏡頭說：“每次一來到山姆，就感覺回到了自己家一樣。”
這麼看來，“260元年費的山姆，有人能靠試吃回本”還真不是一句空話。
硬要說出山姆的缺點的話，那就是分量太大，對於獨居人士和小家庭不太友善，所以窮鬼們和朋友一起拼著買。
如果要問山姆花錢是什麼體驗，精打細算的年輕人如是說：“價效比高，品質有保證。”
有網友在社交平臺上分享了自己對比山姆、盒馬、叮咚和淘寶之後的價格，發現山姆的某些商品是全網價效比最高的。
其中包括臺式香腸、鮮雞蛋、海鴨熟鹹蛋、蒙牛鮮牛奶、海鹽蘇打餅等。
雖然單看商品售價較高，但是考慮到分攤下來的份量，以及品質頗佳，總體下來也算實惠。
在消費降級的趨勢下，主打的就是一個質價比，花費更少的錢，享受品質的生活。
而山姆恰好承載了這部分人的“質價比”需求，事實上就是年輕人既挑剔但是又不想花冤枉錢，可以買貴，但不能買貴了，大家不再為品牌的溢價買單，掙脫消費主義的陷阱。
說到底，大家只不過是把錢花在刀刃上罷了。
02、深圳山姆也成了香港人的“窮鬼樂園”
真是風水輪流轉，繼香港人排隊代購鮑師傅後，近期香港人又興起了一股北上深圳逛山姆的熱潮。
山姆估計都沒想到，自己有一天竟然會成為香港人到內地的必打卡景點。為了滿足港人北上購物的需求，甚至推出了香港直通專線大巴。
每到週末，深圳人都不敢來逛山姆，因為遍地都是香港人擠爆了現場，停車場都是港車，購物車是滿的，貨架是空的，嘴上說的是“真系幾平哦”的。
“平靚正”，是港人來內地山姆掃貨的的最大原因。
有山姆的店員向記者描述港人來購物，表示香港顧客在山姆看到價格一直在笑，她好奇問對方為什麼笑，港人說因為這裡實在太便宜了“抵到你笑”。
相對於港人來說，有多便宜呢？便宜到對香港人來說，那都不叫購物了，那叫進貨。
“山姆停車場停滿了澳門香港牌的車，總能看到他們開保姆車過來，拉兩大購物車走。”
《香港01》的記者比較過山姆的清潔用品，比如同容量的斧頭牌AXE檸檬洗潔精，在香港平均售價高於$20/支，但是在山姆僅需$14.5/支。
更有港媒總結了山姆其它款產品與香港的售價對比，這麼一番計算下來，發現山姆的商品比香港便宜個50%都是常事。
所以香港人跑來深圳“薅羊毛”，也不是不能理解了。
匯率的變化，內地人拿著人民幣去香港購物那就變成“冤大頭”了，因此，香港人北上來到山姆，發現了這個所謂的“窮鬼樂園”。
甚至把不少香港明星都吸引過來了，比如TVB視帝陳豪，華強兒子向佐和太太郭碧婷也在山姆被消費者捕獲。
陳豪
有偶遇他倆的網友透露：“他們還帶著保姆和一個男助理，還有一個小孩，我看男助理的購物車裡滿滿一車。”
向佐夫婦
肥媽更是豪擲5000元塞滿了兩輛購物車，按照肥媽的說法，“重到推不動。”
別說港人羨慕內地人物價低了，內地人也羨慕港人可以“香港收入，內地消費”。
曾經是國人去香港“買買買”，現在變成了香港人湧入內地“反向代購”。
不得不說，時代變了，但是在“既要又要”的質價比之下，誰又會拒絕便宜好用的東西呢？
03、“窮鬼式”生活方式
2023年的流行生活方式，可謂是全被“窮鬼們”拿捏了。
早上9.9元一杯瑞幸，中午一頓13.9元的麥當勞“窮鬼”套餐，晚上八點半後去超市和大媽搶購折扣商品，“窮鬼”的一天就這麼愉快地過去了。
就連逛街，也是秉承著“窮鬼式”逛法，那就是只逛不買，商場別想賺到身上一分錢。
大家真的是摳嗎，真的是窮嗎？其實，只不過是大家不再被消費主義拿捏。
被疫情三年毒打的當代人，學會認真過日子，開始理性、務實地花錢了。
畢竟賺錢都不容易，能省則省，但是都那麼辛苦賺錢了，自然也不會降低對於品質的要求，所以這就是為什麼山姆能成為網紅超市的原因。
究其根本，無非是拿捏了大眾最樸素的消費心理：品質安全放心，價效比高，買著方便，還要用著倍有面兒。
對此，您怎麼看？您平時去山姆購物都買什麼呢？歡迎評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。
