線上廣告市場正在反彈。但戰利品並沒有被平均分配。
Meta上週釋出的第四季度收益報告超出了華爾街的預期，將其股價推至創紀錄的規模較小的競爭對手Snap週二出現賣空，導致投資者爭相退出。
Meta的廣告業務(包括Facebook和Instagram)同比增長24%，使該公司達到自2021年年中以來的最快擴張速度。Snap報告稱，該公司銷售額同比僅增長5%，這是該公司連續第六個季度銷售額出現個位數增長或下降。
從投資者的反應來看，Snap即將迎來自7年前上市以來最糟糕的一天。該股在盤後交易中下跌33%，至11.75美元。其最大的兩次單日跌幅分別是2022年5月的43%和兩個月後的39%。
相比之下，Meta股價上週五飆升20%，此前該公司公佈利潤增長兩倍，營收和營收均超出預期，釋出了樂觀預測，並宣佈將首次派發股息。
Insider Intelligence首席分析師賈斯敏•恩伯格(Jasmine Enberg)表示:“我們看到，大公司越來越大，而小公司反彈的速度較慢。”她說，“Snap是後者陣營中的一員”。
Snap預計第一季度營收將在10.95億美元至11.35億美元之間，相當於增長11%至15%。中間值為11.15億美元，略低於分析師平均預期的11.17億美元。
總體而言，數字廣告市場正在從殘酷的2022年復甦，當時通脹飆升和利率上升導致品牌縮減支出。現在，隨著經濟更加穩定，以及2024年巴黎奧運會和今年晚些時候的總統大選等即將到來的活動，廣告平臺也看到了改善。
正如恩伯格所指出的，“反彈並不均衡”，Meta以及Alphabet和亞馬遜等其他科技巨頭都從中受益，它們都公佈了第四季度兩位數的廣告增長。
在Snap週二的財報電話會議上，執行長埃文•斯皮格爾面對分析師關於該公司為何落後於競爭對手的問題。
LightShed Partners的裡奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)問斯皮格爾，Snap的規模比Meta小，是否意味著“一個根本性的長期問題”。斯皮格爾回應稱，Snap“當然是最大的網際網路服務之一”，雖然有些平臺規模更大，但“我認為我們有很大的機會繼續發展我們的業務。”
巴克萊(Barclays)分析師羅斯•桑德勒(Ross Sandler)問斯皮格爾:“為什麼我們沒有看到更大的進展，並將增長率提高到更廣泛的數字廣告行業的水平?”
“希望我們能走得更快”
斯皮格爾在回答這個問題時首先談到了他對“我們看到的進展，特別是在我們的低渠道業務上”感到興奮，他指的是谷歌線上廣告平臺的能力升級。
然而，他承認自己有一定程度的失望。
斯皮格爾說:“顯然，我們希望我們行動得更快。”“但我們正在盡我們所能努力工作，你知道，我們對我們在直接反應業務中看到的情況感到滿意。”
由於廣告市場和蘋果的疲軟，Meta和Snap在2022年都受到了重創
iOS隱私更新，這使得社交媒體公司更難鎖定使用者。兩家公司都表示，作為回應，它們正在重建自己的廣告技術，並告訴投資者，它們正在向人工智慧領域投入資金。
Meta看到了收益，這得益於中國零售商支出的激增，這些零售商正試圖觸及該公司遍佈全球的數十億使用者。Meta擁有21.1億的日活躍使用者，而Snap只有4.14億。
Spiegel回應了前幾個季度的評論，並表示Snap正在“大力投資”機器學習和人工智慧技術，以增強其線上廣告平臺。
Enberg說，根據她從廣告商那裡聽到的反饋，Meta在開發方面走在了前面。公司的規模提供了一個固有的優勢。
“Meta的平臺比Snapchat大得多，這意味著他們在重建平臺的過程中有更多的資料和使用者可以使用，”Enberg說。“Snap顯然已經取得了進步，我們在本季度和上季度的收益中都看到了一些進展，但該公司似乎需要更長的時間。”
伯格說，Snap最近試圖與更廣泛的社交媒體領域保持距離，並將自己定位為一家資訊公司。該公司首次披露了其Snapchat+訂閱服務的銷售額，並表示2023年的年化營收將達到2.49億美元。該服務目前擁有700萬用戶，高於上一季度的500萬。Snap於2022年推出了這款產品，每月收費3.99美元。
但訂閱收入目前微乎其微。廣告仍然是最重要的，“現實情況是，它們在爭奪同樣的社會資金，”Enberg說。
“我認為投資者對Snap的信心水平令人擔憂，”她說。
