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還有一週,上海婦女用品商店正式閉店,很多人已經趕去掃貨了

2024-02-18 10:56:53

圖說:上海婦女用品商店門口人頭攢動 來源/新民晚報記者 張鈺芸 攝(下同)

  “上海婦女用品商店將要閉店改造了”,春節期間傳出的這一訊息,讓不少老上海人感慨萬千。今天,百聯股份釋出公告,上海婦女用品商店將於2024年2月24日22點後閉店,隨後啟動煥新改造。

  這兩天,婦女用品商店迎來久違的大客流:有人來懷舊,再看一眼自己年輕時買衣服、趕時髦的地方;有人來採購,趁著閉店優惠,以“地板價”收入羊絨衫、羽絨服。但大家都有共識,婦女用品商店是應該改一改了。

  人頭攢動,老客人回來“掃貨”了

  沿著重慶南路、淮海中路,一路走到雁蕩路,都是上海婦女用品商店的沿街商鋪。從大年初六開始,這裡一開門就是人頭攢動,一改往日的冷清。

  “我到現在午飯也沒有吃,廁所也沒去過一次。”下午2點半,羊毛衫櫃檯上的營業員忙得團團轉,七八個顧客站在她的櫃檯前,有人問尺寸,有人問價格,有人摸材質,她一邊低頭找庫存,一邊回答各種問題,忙得滿頭大汗,熱到只穿一件單衣。

  斜對面的羽絨服櫃檯,滿地的塑膠袋來不及整理,因為顧客實在是太多了。營業員抽空給公司打了一個電話:“還能補貨嗎?這兩天好幾個產品都賣斷貨了。還有,能不能派個人來幫幫忙?實在是吃不消,人太多了。”

時不時有顧客詢問:“聽說你們2月24日就要關門了?”營業員們也不避諱:“對的,24日是最後一天,所以現在都是特價銷售,賣光為止。”記者在現場看到,原價一兩千元的羊絨衫在閉店促銷前一般打三到五折,現在很多都是一口價,只要兩三百元,甚至100多元就能拿下。

  家住長寧區的張阿姨在店裡逛了一個多小時,買了五件衣服,包括羊絨衫、羊絨背心、羽絨背心、風衣和褲子,總共花了1500元出頭。她告訴記者,年輕的時候很喜歡逛婦女用品商店,但當年卻很少買。“太貴了呀,當時小姐妹經常約著來逛逛,但是老實說買的不多,因為婦女用品商品的品牌服裝都屬於比較高檔的。後來買衣服的地方多了,也不太來這裡了。”

圖說:顧客們在店內挑選商品

  “我大概有三十多年沒有來過婦女用品商店了。”70多歲的蘇阿姨也是聞訊而來,買了一件羽絨服和一件可脫卸內膽的新中式外套。她說,沒想到這麼多年下來,這裡基本還是保留著上世紀90年代的老式佈局,雖然懷舊,卻不夠與時俱進。“我雖然是老年人,但也喜歡逛新式的購物中心,環境更好。這次是來淘點實惠貨,希望下一次能見到新面貌”

  閉店整修,依舊聚焦女性消費

  對於很多年輕人來說,上海婦女用品商店是一個有些陌生的名字,但在老一輩上海人中,卻是充滿回憶與情懷的地方。

上世紀30年代,上海婦女用品商店所在地——優秀歷史建築培文公寓建成。新中國成立後,為了方便婦女購物,1956年2月,培文公寓底層商鋪歸併為上海婦女用品商店,營業面積1100平方米,成為國內建立最早的女士用品專業特色商店。

  1978年,在全國婦聯名譽主席鄧穎超提出要關心婦女“四期”生活後,上海婦女用品商店在全國首創了“四期”專櫃,並自行設計生產各種孕婦衫褲、開胸棉毛衫、衛生帶和餵乳胸罩等,成為一大特色。

  1992年初,上海婦女用品商店被納入當時三大國有商業集團之一的麾下,經過半年裝修改建,於同年10月20日復業,分設化妝品、鞋帽、包袋、黃金飾品、羊毛衫、時裝、內衣等7個廳房式商場。

  受制於硬體條件,如今的婦女用品商店不僅品牌相對老舊,而且逛起來並不方便舒服。走進婦女用品商店,記者驚訝地發現,這裡的店鋪內部不相通,而是被分割成了四塊。也就是說,想要從羊毛衫區域走到內衣區域,需要先出門再進門,很不方便。工作人員告訴記者,這些分隔牆的上面,其實是居民樓的樓梯,所以一直以來拆不得、改不了。

  原來,婦女用品商店所在的培文公寓不僅是優秀歷史建築,至今樓上還有居民住著,因此建築結構不能動,這類改造就會比較複雜,如何在新方案中巧妙克服、因勢利導,值得關注。此外,記者從百聯股份處獲悉,調整後的上海婦女用品商店不會更名,在保留店名的同時,繼續聚焦女性消費,保留婦女品牌,以女性品類和女性體驗為主。但目前尚無具體的改造方案可以透露。

  不過“年輕化”是可以預見的調整方向之一。“婦女用品商店開了60多年,現在消費客群年齡普遍偏大,基本上在50歲以上。經常是下午5點左右,店裡就沒什麼顧客了。淮海路上的年輕消費者也不會走進來。”婦女用品商店相關負責人告訴記者,希望在調整之後,覆蓋更多的消費群體,將年齡層降低到30歲,讓更多年輕人走進煥然一新的老牌商店,延續上海記憶。

  新民晚報記者 張鈺芸

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