來源：TMT觀察網
近年來，嬰配粉市場的競爭愈發激烈，新生人口數量的逐年下降和產品、營銷同質化的問題日益凸顯，使得這一領域的競爭更加白熱化。然而，在這場激烈的競爭中，荷蘭皇家菲仕蘭（以下簡稱“菲仕蘭”）的表現卻不盡如人意，不僅整體業績持續低迷，還面臨著人才流失的困境。
菲仕蘭近年來頻繁遭遇高管流失的問題，特別是其專業營養品中國總裁陳戈和全球執行長司馬翰的相繼離職，給這家本就業績不佳的公司帶來了更大的不確定性。陳戈在任期間，菲仕蘭中國業務連續四年實現雙位數增長，但她的離職無疑讓市場對菲仕蘭中國未來的發展前景產生了質疑。更令人驚訝的是，這兩位高管離職後都加入了競爭對手，這無疑給菲仕蘭帶來了更大的競爭壓力。
從菲仕蘭的業績來看，這家公司的表現可謂是一塌糊塗。在過去六年半的時間裡，菲仕蘭僅有2022年實現了營收和淨利潤雙增長，其餘年份要麼是營收下滑，要麼是淨利潤下降，甚至2023年還出現了淨虧損。資料顯示，2019年、2021年和2024年上半年是增利不增收；2018年、2020年是營收和淨利潤雙降；2023年更是實現淨虧損。這樣的業績表現，無疑讓投資者和消費者對菲仕蘭的未來失去了信心。
特別是在中國市場，雖然菲仕蘭的專業營養品業務在近年來取得了一定的增長，但這一增長主要依賴於其主打品牌美素佳兒。然而，隨著新生兒數量的逐年下降和市場競爭的加劇，美素佳兒未來的增長潛力也面臨著巨大的挑戰。此外，菲仕蘭在中國市場推出的其他產品如Dutch Lady等也並未取得預期的成功，這使得菲仕蘭在中國市場的發展前景更加撲朔迷離。
面對業績的持續下滑和人才的不斷流失，菲仕蘭也試圖透過戰略調整來改變現狀。去年年底，菲仕蘭提出了“遠征2030”戰略，希望透過降本增效、聚焦特定產品和市場組合等方式來提升業績。然而，這一戰略能否奏效還不得而知。
一方面，菲仕蘭需要在全球範圍內進行大裁員和業務重組，這無疑會引發一系列的人事動盪和不確定性。另一方面，菲仕蘭還需要在激烈的市場競爭中找到新的增長點，這並非易事。特別是在中國市場，菲仕蘭需要面對眾多國內外競爭對手的挑戰，同時還要應對消費者需求的變化和市場的波動。
綜上所述，菲仕蘭目前正面臨著前所未有的困境和挑戰。高管流失、業績低迷、市場競爭加劇等問題都讓這家公司的未來發展充滿了不確定性。雖然菲仕蘭試圖透過戰略調整來改變現狀，但能否成功還需拭目以待。在未來的發展中，菲仕蘭需要更加謹慎地制定戰略和決策，同時還需要加強人才培養和團隊建設，以應對日益激烈的市場競爭和不斷變化的市場環境。
