東莞的“蝶變”。
1
批次誕生“千萬富翁”
每個時代都有自己的“造富神話”。
80年代的萬元戶，還殘留在許多人的腦海中。那時候，米價0.14元，肉價0.95元，工人工資才28元/月，“萬元戶”是人們對富裕的直觀認知。
隨著經濟水平的發展，萬元戶已經不再稀奇，十萬元戶、百萬富翁的概念陸續出現。對大多數中國人來說，100萬依然不是個小數目。曾發過一份研究報告，資料顯示，月收入在5000元以上，就能超過全國95%的人。
一個月薪5000元的人，如果要攢夠100萬，不吃不喝的情況下，也得攢17年。
但在廣東東莞，有一個行業，卻在批次生產“千萬富翁”。
這事得從一篇文章說起。最近，鳳凰WEEKLY釋出了一篇文章，名為《東莞潮玩，正讓多少90後身價過億？》，講述了一批靠創業身價過億年輕人的故事：
章霆，16歲那年輟學，曾經負債百萬，如今靠創業身價過億；
徐豪，身上有著名校博士、程式設計師、老闆三重身份，一度拿到千萬融資，在東莞擁有4000平米的自有供應鏈工廠；
魯波濤，學美術專業出身，幾年前在東莞開了一家潮玩代工廠……
實際上，早在2021年，就有報道稱“東莞抓住新風口，批次製造千萬老闆”。鄭波、向洪波、馬力、柳大……一個個名字出現在大眾視野裡。
這些並非個例，背後是產業的“造富效應”。
資料顯示，目前東莞擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。截至2022年，東莞涉及潮玩生產的規上企業就有87家，工業總產值達到166.57億元。
潮玩成就了一個個“千萬富翁”，也成就了東莞。
2
“全球潮玩之都”
什麼是潮玩？
潮玩全稱是“潮流玩具”，也叫藝術玩具，是以潮流文化為主題，由設計師和藝術家設計製作的，融合繪畫、雕塑、藝術等多種元素的具有獨特藝術風格的玩具。
潮玩起源於20世紀末的中國香港和日本，由於融入了藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多種元素，深受年輕人喜愛。
2016年，潮玩熱從國外傳到國內，潮玩使用者數量持續增長，預計在2030年達到4900萬人。
需求背後是可觀的市場規模。行業報告顯示，2023年中國潮玩產業市場價值約為600億元左右，預計市場規模仍將保持20%以上的快速增長，並在2026年達到1101億元。有媒體直言，潮玩就是“00後的茅臺”。
在潮玩產業的飛速發展中，東莞是一個繞不開的存在。統計資料顯示，全球動漫衍生品25%由東莞製造，中國近85%的潮玩產自東莞。
2023年7月，東莞被中國玩具和嬰童用品協會授予“中國潮玩之都”的稱號，這也是全國唯一獲評該榮譽的城市。
這個稱號，東莞當之無愧。
一是產業規模大。
剛才我們提到，東莞擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家的上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。
其中，東莞的石排鎮是東莞潮玩產業產值最大、擁有潮玩企業及自主品牌最多的鎮街。資料顯示，在石排鎮40多平方公里的土地上，現有規模以上潮玩企業34家，佔據東莞潮玩的半壁江山。
2021年，石排鎮潮玩產業產值就達32.8億元，佔全鎮規上工業總產值的8.3%，佔全市潮玩產業規上工業總產值的25.6%。2025年，石排鎮潮玩產業總產值力爭突破100億元。
二是影響力強。
北京冬奧會吉祥物冰墩墩、卡達世界盃吉祥物“拉伊卜”、作為文化和旅遊部“歡樂春節”吉祥物周遊各國的“吉祥龍”、受全球玩家追捧的摩動核國風機甲模玩、金屬DIY潮玩“拼酷”……都來自東莞製造。
在東莞石排鎮，潮玩產業已形成成熟的“原創IP設計+生產+銷售”全產業鏈。據不完全統計，全鎮共有原創IP 50多個、其他授權IP上百個，包括Laura、胖噠、“唐宮夜宴”等。
在東莞的海德廣場，矗立著一座名為“Laura·籃球城市”的雕塑，這是東莞潮玩品牌X11和ToyCity合作推出的作品，展示著東莞這座“青春之城”的潮流魅力。
▲圖源：東莞釋出，攝影 翟嘉欣
三是出海風向標。
2019年，東莞潮玩產品便開始走向海外。到2021年，東莞潮玩手辦透過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長近60%，出口到美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區。
更具意義的是，過去中國大多數玩具和文創領域的核心IP都源自海外，如今中國也開始了IP輸出。潮玩從外國故事慢慢變成了中國故事，中國風IP已經風靡海內外。
例如東莞本地企業推出的“十里紅妝”等國潮文化經典產品，被譯成7個語言版本，在100多個國家和地區銷售，全球累計使用者數過億。
對東莞來說，成為“全球潮玩之都”只是時間問題。
3
“世界工廠”的蛻變
往更深處看，東莞能成為潮玩之都，絕非偶然。
東莞本身就有良好的製造業基礎。東莞製造業涵蓋41個工業大類中的34個，涉及6萬多種產品，製造業佔全市GDP比重穩定在50%。
坊間都在傳，全球1/10的鞋、1/5的羊毛衫、1/5的智慧手機都產自這裡，人們把這裡稱為“世界工廠”——
東莞一堵車，全球都得缺貨。
過去，中國代工的國際品牌640多個，東莞就佔了20%。如今，東莞有1.4萬家規上工業企業，位居全國地級市第一。
從產業佈局看，東莞已經形成了包括電子資訊、半導體和積體電路、新材料、新能源等產業在內的“8大新興產業、4大未來產業、9大現代服務業、10大傳統產業”。
細看潮玩領域，早在2005年，東莞就將玩具產業列為八大支柱產業之一。“世界玩具看中國，中國玩具看東莞”，可以說，玩具及文體用品製造業，一直都是東莞的優勢產業。
有雄厚的製造業基礎，還離不開紮實完備的供應鏈和物流。
上世紀八九十年代，大量的港資湧入東莞，東莞由此融入全球產業鏈。從“三來一補”開始，東莞逐漸形成了IT、服裝、傢俱、燈飾和皮革等多個產業群，產業鏈極為發達。在近30年的時間裡，東莞“一鎮一品”的產業叢集，在全國乃至全球都佔有一席之地。
供應鏈齊全的好處顯而易見。舉個例子，要造一個玩具汽車，涉及的零件包含馬達、底盤、膠圈、橡膠輪子、輪轂、導電片、齒輪等，如果沒有完整的供應鏈，這些零件都得從不同的地方進貨。但在東莞，幾乎所有的零件都能“一站式配齊”，這就大大節約了成本，提高了效率。
在東莞石排鎮，很多企業20多年前就開始給國外品牌做代工，積攢了豐富的經驗。也正因此，石排鎮在玩具塑膠製造領域具備完善產業鏈和上下游供應鏈，從造型設計、原料供應、模具加工到零件製造、裝配成型等各個環節都能在當地找到對應企業，擁有生產成本低、研發週期短等先天優勢。
在物流方面，東莞地處粵港澳大灣區“黃金內灣”核心位置，交通區位優勢明顯。2023年，東莞樞紐完成貨物總吞吐量1180萬噸，進出口貨值達1149.18億元。
依託“四橫五縱、兩沿十廊”的國家物流通道，東莞可以高效對接深圳和香港等世界級港口和機場，實現與全球主要城市的連線。早在2018年，國家發展改革委員會和交通運輸部就將東莞定位為全國47個生產服務型國家物流樞紐承載城市之一。
當然，同樣離不開政策的支援。
近年來，東莞市高度重視潮玩產業發展，將其列入文化強市建設重要目標，對潮玩企業增資擴產、上市融資、創新發展、轉型降本、品牌打造等方面進行重點引導扶持。
東莞在石排鎮高規格建設“潮玩中心”，為全國乃至全球設計師、藝術家、品牌商對接東莞生產製造資源，展示優質的政務服務和營商環境，吸引創意設計人才、團隊來莞就業、創業。
中央廣播電視總檯釋出的《2022城市營商環境創新報告》中，東莞就獲評營商環境創新城市，並登上“區域壁壘破除”榜單。
可以說，“全球潮玩之都”是多種因素的合力。
4
尾聲
城市之間的競爭日益激烈。
這幾年，“合肥模式”引起熱議。2000年，作為省會的合肥GDP只有325億，在全國所有城市中排名80名開外，幾乎沒有存在感。20多年後，合肥的GDP已經高達1.2萬億，位列全國第20名，躋身頭部城市行列。
這種躍遷背後，合肥先後押中京東方、半導體、新能源汽車等產業機會，被外界稱為“風投之城”。
另一邊，以東莞為代表的城市，則走出了一條製造業升級之路。
從改革開放之初的“三來一補”到全球矚目的“世界工廠”，再到如今的“智造之城”，東莞一直在往產業鏈的上游挺進。
資料顯示，2022年，在東莞1萬多家規上工業企業中，52.4%的企業設立了研發機構；東莞國家高新技術企業數量超過9000家，居全省地級市第一；研發投入佔GDP比重提升至4.0%，居全省第二。以新材料、新型儲能、積體電路等為代表的戰略性新興產業，已經成為東莞的新引擎。
以製造業為基礎，東莞還在不斷觸達新的領域，而潮玩正是其中之一。憑藉著40餘年工業製造的底子，東莞在玩具、傢俱、食品等領域，不斷迸出新的火花。
這座城市，正在用行動詮釋，什麼叫真正的“東莞奇蹟”！
