剛剛漲過出廠價的，又要上調市場指導價？
日前，市場傳出訊息，飛天茅臺酒的建議零售價或將由當前的1499元/瓶上調至1699元/瓶。對於該訊息，相關人士向中華網財經表示，“假的。”
從過往來看，貴州茅臺提價策略相對剋制且穩健，上次同時上調出廠價和市場指導價還是在2018年，直到2023年才再次上調出廠價。
2023年10月31日深夜，貴州茅臺釋出訊息稱，經研究決定，自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。
粗略計算，飛天茅臺酒出廠價從969元/瓶提升至1169元/瓶，將有助於貴州茅臺提升營收、利潤空間。今年半年報中，貴州茅臺直言上半年營收增長主要是銷量增加及主要產品銷售價格調整。
值得注意的是，這次是出廠價的調整，不涉及產品的市場指導價格。中郵證券研報指出，出廠價提升而保持市場指導價格不變，更多在於茅臺生產、銷售、流通等各環節的利潤重新分配和價值迴歸。
今年以來，白酒行業壓力不減，即便酒廠都在進行渠道、庫存的梳理，但是價格倒掛的現象仍存。覆巢之下焉有完卵，茅臺酒的批價、市場成交價也面臨挑戰，此前動輒漲到3000元以上的景象不復，取而代之的是維穩。
中華網財經在採訪過程中瞭解到，2024年飛天茅臺散瓶回收價格在2100元上下，整箱可到2200元，多位回收人員均表示行情不好，價格上不去。此外，飛天茅臺酒市場成交價集中在2300元上下。曾經一瓶難求的飛天茅臺酒，在美團、餓了麼平臺上均可購入，部分商家可使用優惠券，優惠後價格不足2200元。
即便如此，茅臺酒出廠價、市場指導價與市場成交價仍有差距，這也就意味著貴州茅臺還有明顯的利潤空間。
白酒行業專家肖竹青認為，漲價有利於為股民創造價值，但是也會給渠道、市場帶來一定的壓力，所以漲價是兩難的選擇。
“飛天茅臺酒的出廠價是1169元/瓶，目前市場成交價集中在2200元/瓶，這中間有著較大的價差，價差是由渠道的各個層級在分享。同時，茅臺的整個渠道體系中，除了飛天茅臺酒之外，還有茅臺1935、茅臺迎賓等大量價格倒掛的產品，而在整個體系中最賺錢的就是飛天茅臺酒，要承載著部分系列酒的壓力，所以說茅臺酒漲價是對利益格局的再分配，也關係到各方平衡。”肖竹青指出。
本文源自：中華網財經
