近日，釋出了2024年四季度（2025財年第一季）報表。
資料顯示，這一季度營收1243億美元，同比增長4%，創歷史新高；每股收益2.40美元，同比增長10%，也創下歷史新高。
另外，從地區來看，蘋果在美洲、歐洲、日本和亞太其他地區，均創下營收紀錄。
但是，雖然有這麼好的業績支撐，蘋果在資本市場的表現，卻非常慘。
僅2025年初到現在，蘋果就已經累計下跌了11%，創下2008年以來最差的開年表現，同時也是“美股七巨頭”中股價表現最差的一個。
為何蘋果表現會這麼慘呢，原因就是中國市場，蘋果大勢已去了，銷量不好，營收下滑，市場份額降低。
從銷量來看，Canalys的顯示，蘋果四季度在中國市場銷量跌了25%，是歷年四季度跌的最慘的一季度。而從友商的情況來看，前五名中，只有蘋果在跌，另外的4大品牌均在增長，而整體也增長了6%，相當於蘋果跑輸市場31%。
而從中國地區的營收來看，蘋果2024年四季度在中國營收185.13億美元，同比下滑11%，少收入23億美元，折算成人民幣，則是167億元左右。
而中國是蘋果唯一收入下滑的地區，另外的地方全部在增長。
為什麼中國會跌的這麼慘？蘋果CEO庫克稱，一方面是Apple Intelligence功能，還沒有在中國市場推出，所以影響到銷量了，另外一方面則是由於渠道庫存從季度初到季度末的變化造成的。
庫克還稱，中國是全球競爭最激烈的市場，但由於目前中國有政府補貼，所以下個季度可能會表現更好，但因為有上限價格（6000元），所以並不會覆蓋到所有蘋果產品。
從這些情況可以看出來，其實蘋果是真的大勢已去了，國補雖然也會覆蓋到蘋果的部分產品，但還有很多6000元以上的產品覆蓋不到，友商相對覆蓋的更全面。
此外，中國人似乎越來越不喜歡蘋果了，特別是在華為王者歸來之後，同時小米、OV、榮耀等也在增長，紛紛搶蘋果的市場。
接下來，蘋果會何去何從？畢竟中國市場這麼大，一旦中國市場失守，蘋果只怕會跌的更慘。
