iPhone跌破底價，Vision Pro暴漲三倍
據業內權威資料顯示，截至2023年12月10日，拿下了去年中國智慧手機銷量第一，出貨量高達 4450.5萬臺。但是市場並沒有因此興奮，因為這是蘋果“以價換量”的結果。
1月15日，“蘋果官網罕見大降價”登上了微博熱搜第一，藉著春節促銷的由頭，蘋果官網針對iPhone手機、Mac膝上型電腦、iPad平板電腦、AirPods耳機等產品開啟了一輪官方降價，降價幅度從50元至800元不等。
Canalys高階分析師朱嘉弢表示，相比往年，2023年蘋果的促銷確實要頻繁很多，對於渠道的控價也有所放開，所以在、抖音等新興渠道多次出現了擊穿歷史低價的“破價”現象。
就在幾天前，業內權威機構釋出的2024國內新機啟用資料量顯示，蘋果雖然仍奪得中國手機市場份額第一，啟用量達到1501.16萬臺，但是同比去年同期下跌了10%。而第二名的和第三名的華為啟用量分別增長了38.4%和79.3%。這意味著蘋果至少短期內已經到頂了，如果真的是價格足夠堅挺，蘋果不會輕易走價格刺激銷量這條路。
但另一個方面，蘋果劃時代產品Vision Pro出現“爆搶現象”，據蘋果官網資訊，256GB版本售價為3499美元（約人民幣2.5萬元）；512GB版本售價為3699美元（約人民幣2.67萬元），1TB版本售價為3899美元（約人民幣2.8萬元）。但在非官方平臺，蘋果Vision Pro的代購價較高。以國內某電商平臺為例，該產品代購價基本在4萬元—8萬元不等。
有媒體報道，在國內，一些黃牛渠道已經將將價格炒到 10 萬元的「天價」。VR 和 AR 從業者的朋友圈，這兩天的主題就是曬訂單和找誰去了美國，求屆時幫忙把 Vision Pro 人肉「背」回國。
有媒體認為十七年了，蘋果一直在尋找「下一個iPhone」，Vision Pro會是這個開創新篇章的產品。如果說iPhone打開了移動計算的大門，那現在，Vision Pro很可能會引領我們，進入空間計算的新時代。
券商認為，XR行業變革時刻到來，建議持續關注蘋果Vision Pro推出對行業的催化。短期優選蘋果Vision Pro供應鏈，關注XR頭顯核心增量領域（MicroOLED顯示、3D感測器、3D應用），長期關注產業競爭格局與產業趨勢變化。Counterpoint預測，全球擴充套件現實(XR)頭顯出貨量預計將在2024年增加390萬臺，實現兩位數的同比增長。增強現實（AR）24年預計同比增長54%，一掃連續三年下跌的頹勢。
Vision Pro很強，但革命性還談不上
庫克這樣介紹Vision Pro，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。在設計上，Vision Pro像一副滑雪鏡，鋁合金邊框、3D編織頭戴、模組化的眼罩組成外觀，顯示上配置了定製的Micro OLED螢幕，畫素超過了4K電視，可以實現100英寸螢幕的觀看。
還有一些根據需要可以購買的配件，比如備用電池，售價199美元（約合1431元人民幣），用於固定主機和電池的收納盒和備用電池同價，電池保護套（49.95美元）。
互動方面極具創造力的是，Vision Pro直接摒棄了手柄的過渡，用眼睛、手勢、聲音來操作頭顯，比如透過注視來瀏覽應用圖示，輕點選擇，輕掃滾動，或者發出語音指令。
Vision Pro 還具備獨特的「3D 顯示」功能。使用者可以透過它看到立體的畫面。基於這一特性，蘋果還為 Vision Pro 配備了 3D 照片、影片拍攝功能。未來還可以透過 iPhone 15 Pro 系列的後置攝像頭，拍攝 3D 影像。這是 Vision Pro 最獨特的一個功能點，也是蘋果最重點宣傳的體驗。
Vision Pro的確賣爆了，知名蘋果分析師郭明錤認為蘋果短期內無法提高出貨量。做出估測的評判依據是蘋果官網上訂購Vision Pro後給出的預計等待時間，他表示在開啟預售幾個小時後，Vision Pro的預計發貨時間延長到了5-7周，這意味著已有庫存都被賣出，一個週末的銷量大約為16-18萬臺。
目前Vision Pro銷售情況意味著，在核心粉絲和重度使用者下單後，購買Vision Pro的人數迅速減少。此前有媒體稱組裝廠將在春節期間加班生產，並以此推斷Vision Pro需求高於預期。郭明錤認為並非如此，Vision Pro的生產效率一直都不高，從開始量產至今，就一直是全力加班生產的狀態。
這麼說可能不是很直觀地體現Vision Pro的熱度，我們不妨拿來跟之前的行業資料做個對比。2023 年，美國 VR、AR 硬體的市場規模下跌了 40%，僅有 6.6 億美元。目前只在美國發售的 Apple Vision Pro，如果成功實現首年 14 億美元的銷售目標，會直接將這個市場擴大三倍。這將直接反超佔據70%市場份額的Meta，拉動行業進入下一個階段。
但現實是Vision Pro目前還稱不上革命性產品，在續航和配重上存在非常大的問題，庫克預計的百萬蘋果應用可以迅速構成生態並沒有出現。
有購買的網友發帖吐槽，第一次戴上：顯示屏太棒了，眼動追蹤簡直像魔法一般，未來感十足，但是太重了。第二次戴上：非常有沉浸感，空間影片體驗時好時壞，但真的太重了。第三次戴上：打字型驗挺棒，還有一些很酷的應用，但就是，太重了……
所以大部分體驗報告，都指出了 Vision Pro 依然「無法長時間舒適佩戴」。蘋果為記者設計的一整套體驗演示，時長約為半個小時，很多人在半小時的體驗後，就已感受到了頸部肌肉的輕微不適。
此前在聽到大家反饋後，蘋果已經將頭部的單綁帶改成了雙綁帶，但隨著佩戴時間加長，仍然會讓不少使用者感到頭疼。為了讓自己具備充足的頭部力量，網友們已經在健身房開始針對性訓練了。
Vision Pro 內建了一顆 M2 晶片，一顆 R1 晶片，來驅動內部 2300 萬顆畫素，整機十幾顆感測器也幾乎時刻處於工作狀態。這意味著它的工作負載相比 iPhone、iPad，甚至 MacBook 都只高不低。所以自帶電池最多隻能工作兩個小時，接電源使用才是最好的選擇。
很多體驗者也都指出，Vision Pro 依然是一臺 MR 頭顯。那些物理和技術上的各種侷限，比如重量、續航，與現實疏離的不適感，並沒有從根本上得到解決。
蘋果目前重點押注的應用場景有三個：一是 3D 影像拍攝和回看，就像當年隨 3D Touch 推出的 Live Photo；二是影視娛樂，包括蘋果自家的 TV+、迪士尼的 Disney+，以及一個專門的「遇見恐龍」App；三是工作，Vision Pro 出廠預裝的 App 裡包括無邊記、Keynote 和 Safari。
但這些也難以構成專屬Vision Pro的生態，至於為什麼開發者對其不感興趣不積極不主動，那就要問問蘋果了。
美國知名科技記者Mark Gurman 認為，開發者對 Vision Pro 的冷淡態度主要源於以下幾點：開發成本高昂，需要市場回報。部分開發者持觀望態度，等待 Vision Pro 市場規模明朗後再決定是否投入精力開發新應用。
部分開發者對蘋果的 App Store 政策、高額費用和審查制度心存不滿，他們認為 Vision Pro 的成功依賴於酷炫的新應用，因此選擇不為蘋果推銷其裝置出力。混合現實環境對應用的適配性提出了新的挑戰，依賴眼球追蹤和手勢操作的互動方式與部分遊戲及應用並不契合。
此外，開發者對眼球追蹤和運動感應功能的訪問受限，進一步增加了適配難度。蘋果此前推出的 TV、Watch 和 iMessage 應用商店表現低迷，缺乏生機，讓部分開發者對 Vision Pro 的前景持質疑態度。
去年初，《金融時報》曾報道稱，Vision Pro 在蘋果內部默默開發了 7 年，直到臨釋出前幾個月，內部團隊依然就「要不要釋出」的問題爭執不下。從 Vision Pro 的體驗上，很容易理解內部爭議的緣由。很多 VR 頭顯硬體繞不開的難題，物理上的限制，蘋果依然無法解決。
Vision Pro會迎來iPhone時刻嗎？
市場的高期待與好奇，或許會隨著時間的推移回歸到正常的表現。Vision Pro是一款從2D走進3D世界的“窗戶”，從系統、軟體到硬體層，創新的工作量遠超大多數人想象，初代的推出不是為了賣爆，而是為未來會賣爆的那個產品做鋪墊。
大眾記憶裡是喬布斯掏出iPhone4這款革命性產品技驚四座，但實際上iPhone的爆發點要從第一代iPhone開始。當2007年初第一代iPhone釋出之時，一大堆Bug也伴隨著iPhone的問世而誕生，關鍵其還不支援3G網路和GPS——前者決定能否流暢上網和後者則決定能不能用地圖導航。當然優點也是足夠強的，那就是革命性的全觸控操作，讓當時的消費者趨之若鶩。
2010年六月份釋出的iPhone4，才帶著全新命名的“iOS”閃耀登場！這次的系統不僅首次支援多工處理，還支援資料夾整理，這兩個功能至今仍是iOS最重要的功能之二。當年對iPhone4也有很多批評，比如續航遠不如帶鍵盤的智慧機，訊號差天線門事件。
預期越大，失望也越大，所以蘋果需要管理好使用者預期，以及Vision Pro及其對行業的影響。iPhone和iOS經過超16年的發展才成為最好的移動生態，認為Vision Pro一經發售即可引爆市場，顯然它還未有這樣的能量。
那麼是不是VR或XR這個賽道沒有太大前途呢？那倒也不是，更難的是如何留住使用者。
據媒體報道，自2021年以來，VR頭顯的年銷量逐年增長，儘管速度緩慢且低於預期。雖然這種增長雖小，但仍然是一個積極的因素。然而，VR頭顯面臨一個更大的問題：使用者留存。
Steam是全球最大的遊戲發行平臺，每月為超過1.2億使用者提供服務。根據2023年12月對這些使用者的調查，只有1.84%的使用者使用頭顯，其中超過37%使用Oculus/Meta Quest 2。請記住，這也是PCVR市場，VR軟體通常以最實惠的價格提供。
一旦使用者新鮮感過去，人們通常會把VR裝置丟在一邊，讓它逐漸吃灰。有從業者指出那些花了兩三倍溢價買Vision Pro的人，大機率要虧得難以出手。無論後續行情如何，蘋果肯定會大量出貨Vision Pro，不然如何挽回接近165億美元的投入呢？如何跟蘋果的股東交代呢？
人們越來越認為，VR頭顯本身並非問題所在，而是缺乏殺手級獨家遊戲和必備軟體。在VR中，缺乏3A級遊戲的問題相當大，這妨礙了該媒體的發展。即使有《上古卷軸V：天際》、《輻射4 VR》和《毀滅戰士VFR》等遊戲提供VR支援（或移植），也感覺像是事後諸葛亮，使用體驗非常不佳。反過來，如果有好玩的VR遊戲，使用者反而會放棄VR平臺，轉而在其他地方尋找正版3A遊戲。
不管是VR還是MR，取得成功的背後一定是開發者與硬體製造商通力合作，而不是現在各自為戰在分成的問題上計較過深。
那麼是不是這個市場就很難有殺手級應用了？
有業內人士指出，如果從銷量上來判斷，我們可以參考PC電腦和智慧手機的發展。我們把VR比作未來的PC電腦，把AR比作未來的智慧手機，那麼當年銷量突破1億臺的時候，才是市場普及的開始。作為大眾消費電子產品，除了PC電腦和手機，也沒有任何其他電子產品是可以用來對比，而AR、VR跟手機、電腦也是最相似的消費電子產品，也是最有可比性的計算機類電子產品。
現實是大熱VR處於近千萬級出貨量，連續8年即將爆發的AR處於數十萬級的出貨量。科技生態發展依賴於硬體的大規模普及，現如今就連行業頂級水平的蘋果做出來的硬體，仍然在續航、重量、不適感上有比較大的問題。這樣的現實局面下，指望有一款遙遙領先的殺手級應用是不現實的。
寫在最後
虛擬現實被認為是開啟元宇宙大門的必要基礎，蘋果空間計算的概念還是具有相當的前沿性。但2024年不是2021年，元宇宙概念沒有多少人願意提了。
在2024年CES科技春晚上，AI已經成為絕對的C位。火到企業覺得必須搶先擠上AI這趟車，即使不知道車要往哪兒開，火到有人直言“如果沒有它，你還算科技公司嗎？”
不過蘋果也不是完全沒做AI。在硬體準備方面，業內有預測蘋果計劃最早於2024年末在iPhone和iPad上採用生成式AI技術。這意味著，如果該計劃得以實現，使用者有望在於2024年末發售的下一代的iPhone和iPad上親身體驗蘋果大模型。
從目前多個行業機構給出的資料預測來看，對蘋果的第一款MR產品預期並不是很高，也有人表達了疑慮，認為一旦蘋果這次失敗了，是不是整個行業又要回到低谷。
指望一鳴驚人是不靠譜的，Vision Pro即便最後不及預期，也有其存在的價值與意義，整個行業無論硬體還是軟體需要循序漸進和不斷應用迭代。
參考資料：
蘋果Vision Pro三天爆賣18萬臺 來源：量子位
蘋果Vision Pro生態建設受挫 來源：科技獸
蘋果Vision Pro被搶到官網崩潰 來源：每經頭條
蘋果Vision Pro到底牛在哪裡？來源：極客公園
Vision Pro還成不了神話 來源：元界
看iPhone如何改變世界 來源：義真科技
2024年是VR的成敗之年 來源：新浪VR
2024年ARVR行業的現實問題與前景 來源：映維網
iPhone跌破底價蘋果真急了 來源：市界
