圖片來源：攝圖網
美國時間2024年1月19日，首款MR頭顯裝置Vision Pro開啟預訂，短短半小時，就有部分割槽域出現售罄的情況，場面可謂火爆。蘋果美國官網顯示，256GB、512GB、1TB的Vision Pro分別售價3499美元(約25000元人民幣)、3699美元(約26600元人民幣)、3899美元(約28000元人民幣)，配置蔡司普通鏡片則需要另付99美元(約720元人民幣)，配置處方鏡片則需要支付149美元(約1066元人民幣)。
在週四的財報電話會議上，被問及成本時，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，Vision Pro的價格可能很高，但它包含了大量的技術，這款頭顯的技術包括5000項專利。
從蘋果首款MR頭顯裝置Vision Pro發售回看VR/AR行業發展情況：
——VR/AR應用場景廣泛，場景輔助向場景載體演變
最早VR/AR技術在商業場景的應用主要集中在視效改善(廣告營銷)、認知輔助(教育培訓)、資訊視覺化(醫療健康)等，總的來看傳統VR/AR技術的應用都是基於現有電子資訊裝置的技術上進行場景輔助。未來隨著AR技術在遊戲場景、消費場景的全面獨立，其將作為場景主要載體開啟需求增量市場。
——To C領域應用佔比較大
從行業應用來看，VR/AR在商貿會展、工業生產、地產營銷、醫療健康、教育培訓、文娛休閒等領域得到廣泛應用。未來隨著VR產業鏈條的不斷完善以及豐富的資料累積，VR將充分與行業結合，由此展現出強大的“飛輪效應”，快速帶動行業變革，催生出更多商業模式並創造更多的商業價值。
——VR/AR技術是通往元宇宙的關鍵
從硬體技術層面來講，VR/AR技術是目前最佳的現實與虛擬世界介面，VR/AR技術將成為元宇宙的重要技術組成部分，而相關的裝置則可以為元宇宙玩家提供沉浸式或超現實的互動體驗。
——VR/AR出貨量預測
AR、VR等新型顯示應用產品的增長也將為螢幕市場貢獻增量。根據IDC預估，2023年全球AR、VR出貨量將達到1010萬臺，同比增長約14.8%。2023年6月6日，蘋果在WWDC大會上釋出旗下首個MR(混合現實)頭顯裝置VisionPro。VisionPro搭載超高解析度顯示系統，將2300萬畫素置於兩個顯示屏中。預計隨著AR、VR新應用的發展，相關超高解析度顯示系統也將為DDIC市場帶來增量。
天風國際證券分析師郭明錤在最新發布的報告中指出，根據預購前的備貨水準，以及出貨時間，預估蘋果在開放Vision Pro預購後，首週末賣出16萬-18萬部Vision Pro。
第三方諮詢機構TrendForce集邦諮詢表示，Vision Pro是蘋果擴大虛擬頭戴裝置市場規模的重要佈局，同時也可借該產品躋身VR/AR市場，成為技術創新的先驅產品。若首購市場反應熱烈，預估2024年Vision Pro出貨量有機會達50萬-60萬臺。
IDC諮詢指出，2024年隨著Vision Pro上市，國產供應鏈加速切入，顯示螢幕成本開始下探。廠商成本壓力開始減輕，在後補貼時代更易實現硬體盈利。從供應鏈佈局看，在整機組裝、影象晶片、顯示螢幕、揚聲器、電池等多個環節中，國產供貨佔比將持續提升。
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