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3499美元的MR頭顯價格太貴?蘋果庫克回應:包含大量技術,使用了5000項專利【附VR/AR行業前景預測】

2024-02-03 10:36:50

圖片來源:攝圖網

美國時間2024年1月19日,首款MR頭顯裝置Vision Pro開啟預訂,短短半小時,就有部分割槽域出現售罄的情況,場面可謂火爆。蘋果美國官網顯示,256GB、512GB、1TB的Vision Pro分別售價3499美元(約25000元人民幣)、3699美元(約26600元人民幣)、3899美元(約28000元人民幣),配置蔡司普通鏡片則需要另付99美元(約720元人民幣),配置處方鏡片則需要支付149美元(約1066元人民幣)。

在週四的財報電話會議上,被問及成本時,蘋果CEO蒂姆·庫克表示,Vision Pro的價格可能很高,但它包含了大量的技術,這款頭顯的技術包括5000項專利。

從蘋果首款MR頭顯裝置Vision Pro發售回看VR/AR行業發展情況:

——VR/AR應用場景廣泛,場景輔助向場景載體演變

最早VR/AR技術在商業場景的應用主要集中在視效改善(廣告營銷)、認知輔助(教育培訓)、資訊視覺化(醫療健康)等,總的來看傳統VR/AR技術的應用都是基於現有電子資訊裝置的技術上進行場景輔助。未來隨著AR技術在遊戲場景、消費場景的全面獨立,其將作為場景主要載體開啟需求增量市場。

——To C領域應用佔比較大

從行業應用來看,VR/AR在商貿會展、工業生產、地產營銷、醫療健康、教育培訓、文娛休閒等領域得到廣泛應用。未來隨著VR產業鏈條的不斷完善以及豐富的資料累積,VR將充分與行業結合,由此展現出強大的“飛輪效應”,快速帶動行業變革,催生出更多商業模式並創造更多的商業價值。

——VR/AR技術是通往元宇宙的關鍵

從硬體技術層面來講,VR/AR技術是目前最佳的現實與虛擬世界介面,VR/AR技術將成為元宇宙的重要技術組成部分,而相關的裝置則可以為元宇宙玩家提供沉浸式或超現實的互動體驗。

——VR/AR出貨量預測

AR、VR等新型顯示應用產品的增長也將為螢幕市場貢獻增量。根據IDC預估,2023年全球AR、VR出貨量將達到1010萬臺,同比增長約14.8%。2023年6月6日,蘋果在WWDC大會上釋出旗下首個MR(混合現實)頭顯裝置VisionPro。VisionPro搭載超高解析度顯示系統,將2300萬畫素置於兩個顯示屏中。預計隨著AR、VR新應用的發展,相關超高解析度顯示系統也將為DDIC市場帶來增量。

天風國際證券分析師郭明錤在最新發布的報告中指出,根據預購前的備貨水準,以及出貨時間,預估蘋果在開放Vision Pro預購後,首週末賣出16萬-18萬部Vision Pro。

第三方諮詢機構TrendForce集邦諮詢表示,Vision Pro是蘋果擴大虛擬頭戴裝置市場規模的重要佈局,同時也可借該產品躋身VR/AR市場,成為技術創新的先驅產品。若首購市場反應熱烈,預估2024年Vision Pro出貨量有機會達50萬-60萬臺。

IDC諮詢指出,2024年隨著Vision Pro上市,國產供應鏈加速切入,顯示螢幕成本開始下探。廠商成本壓力開始減輕,在後補貼時代更易實現硬體盈利。從供應鏈佈局看,在整機組裝、影象晶片、顯示螢幕、揚聲器、電池等多個環節中,國產供貨佔比將持續提升。

前瞻經濟學人APP資訊組

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國虛擬實境(VR)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,《中國增強現實(AR)行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

同時前瞻產業研究院還提供產業大資料、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO諮詢/募投可研、IPO工作底稿諮詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開資訊披露中引用本篇文章內容,需要獲取前 瞻產業研究院的正規授權。

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