（圖片來源：攝圖網）
根據市場研究機構Counterpoint Research最新發布的報告，2023年全球智慧手機市場收入約4100億美元(約合29489億元人民幣)。在所有廠商中，佔據主導地位。iPhone的平均售價同比增長了2%，達到歷史新高的6401元人民幣。全年來看，iPhone收入達到創紀錄的2030億美元(14609.7億元人民幣)，佔據了全球智慧手機總收入的一半以上,是有史以來最高的全年份額。
過去的一年，蘋果首次擊敗，成為全球出貨量最大的廠商。此外，從調查報告中也可以看到，蘋果手機均價從之前的756美元，提高到了890美元，牢牢站穩高階市場，而他們還拿走了整個行業90%以上的利潤。
Counterpoint Research指出，蘋果正在推動智慧手機市場向高階化方向發展，並且每四部智慧手機中就有一部批發價超過600美元(約合人民幣4315元)。這一趨勢有望進一步加速。
蘋果何以“奪冠”?自2007年釋出以來，高階市場就是iPhone主戰場。權威市場機構資料顯示，蘋果所有單機的價格均在400美元以上，80%的產品單機價格超過800美元。高階市場的增長守住了蘋果的基本盤。
蘋果的成功主要得益於其在高階市場的強勢表現。隨著消費者對智慧手機功能和品質的要求不斷提升，高階市場的增長勢頭明顯。蘋果不僅在產品設計、效能和使用者體驗上不斷創新，還在營銷和品牌建設上投入大量資源，這些都為其在高階市場取得成功提供了有力支撐。
——蘋果銷售均價位列五大品牌之首
根據Counterpoint統計資料，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌佔據了全球智慧手機市場收入的42%。根據Counterpoint釋出的TOP5品牌第三季度銷量情況，可以計算出各品牌的產品銷售均價。2022年第三季度，蘋果品牌的銷售均價達到了861美元/臺，而VIVO品牌的銷售均價僅為192美元/臺，可看出蘋果品牌的溢價較高。
——2022年三星處於領先地位
2022年第一季度，全球智慧手機出貨量排名前五的品牌分別是三星、蘋果、小米、OPPO和VIVO。其中，三星和蘋果的出貨量分別佔總出貨量的24%和18%。除了蘋果以外，出貨量排名前五的企業中，其他品牌的出貨量都出現了下滑。特別是VIVO，第一季度的出貨量同比下滑了27.7%。
根據市場研究機構Counterpoint Research最新發布的報告顯示，2023年全球智慧手機出貨量下降了4%，達到了11.7億部。然而，由於平均售價增長了2%，首次超過了350美元(約合人民幣2517元)，這導致了全球智慧手機市場收入的下滑。值得一提的是，美國是蘋果增長最大的市場，印度、加勒比地區和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場也實現了兩位數的增長，為其增長作出了巨大貢獻。
蘋果於當地時間2月1日釋出了2024財年一季報。報告顯示，大中華區營收為208.19億美元，同比下降12.9%。中關村資訊消費聯盟理事長、通訊專家項立剛指出，蘋果大中華區營收下滑近13%並不奇怪。他認為，當前蘋果在技術創新、技術能力等方面表現平平。此外，一些基本問題，比如訊號能力、待機時間等一直未能得到解決。隨著華為重新迴歸爭奪市場份額，蘋果失去了競爭力。因此，蘋果在大中華區市場出現了較大幅度下滑，並且這一趨勢難以扭轉。未來，蘋果的市場份額可能會進一步下滑，因為華為去年只在最後一個季度推出了Mate 60，今年整個系列都將有銷售。因此，蘋果將面臨更大的競爭壓力。
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