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最能賺錢的手機廠商!iPhone年收入首次獨佔全球1/2,蘋果拿走行業90%利潤【附智慧手機行業競爭分析】

2024-02-06 05:23:46

(圖片來源:攝圖網)

根據市場研究機構Counterpoint Research最新發布的報告,2023年全球智慧手機市場收入約4100億美元(約合29489億元人民幣)。在所有廠商中,佔據主導地位。iPhone的平均售價同比增長了2%,達到歷史新高的6401元人民幣。全年來看,iPhone收入達到創紀錄的2030億美元(14609.7億元人民幣),佔據了全球智慧手機總收入的一半以上,是有史以來最高的全年份額。

過去的一年,蘋果首次擊敗,成為全球出貨量最大的廠商。此外,從調查報告中也可以看到,蘋果手機均價從之前的756美元,提高到了890美元,牢牢站穩高階市場,而他們還拿走了整個行業90%以上的利潤。

Counterpoint Research指出,蘋果正在推動智慧手機市場向高階化方向發展,並且每四部智慧手機中就有一部批發價超過600美元(約合人民幣4315元)。這一趨勢有望進一步加速。

蘋果何以“奪冠”?自2007年釋出以來,高階市場就是iPhone主戰場。權威市場機構資料顯示,蘋果所有單機的價格均在400美元以上,80%的產品單機價格超過800美元。高階市場的增長守住了蘋果的基本盤。

蘋果的成功主要得益於其在高階市場的強勢表現。隨著消費者對智慧手機功能和品質的要求不斷提升,高階市場的增長勢頭明顯。蘋果不僅在產品設計、效能和使用者體驗上不斷創新,還在營銷和品牌建設上投入大量資源,這些都為其在高階市場取得成功提供了有力支撐。

——蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據Counterpoint統計資料,2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元,其中蘋果品牌佔據了全球智慧手機市場收入的42%。根據Counterpoint釋出的TOP5品牌第三季度銷量情況,可以計算出各品牌的產品銷售均價。2022年第三季度,蘋果品牌的銷售均價達到了861美元/臺,而VIVO品牌的銷售均價僅為192美元/臺,可看出蘋果品牌的溢價較高。

——2022年三星處於領先地位

2022年第一季度,全球智慧手機出貨量排名前五的品牌分別是三星、蘋果、小米、OPPO和VIVO。其中,三星和蘋果的出貨量分別佔總出貨量的24%和18%。除了蘋果以外,出貨量排名前五的企業中,其他品牌的出貨量都出現了下滑。特別是VIVO,第一季度的出貨量同比下滑了27.7%。

根據市場研究機構Counterpoint Research最新發布的報告顯示,2023年全球智慧手機出貨量下降了4%,達到了11.7億部。然而,由於平均售價增長了2%,首次超過了350美元(約合人民幣2517元),這導致了全球智慧手機市場收入的下滑。值得一提的是,美國是蘋果增長最大的市場,印度、加勒比地區和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場也實現了兩位數的增長,為其增長作出了巨大貢獻。

蘋果於當地時間2月1日釋出了2024財年一季報。報告顯示,大中華區營收為208.19億美元,同比下降12.9%。中關村資訊消費聯盟理事長、通訊專家項立剛指出,蘋果大中華區營收下滑近13%並不奇怪。他認為,當前蘋果在技術創新、技術能力等方面表現平平。此外,一些基本問題,比如訊號能力、待機時間等一直未能得到解決。隨著華為重新迴歸爭奪市場份額,蘋果失去了競爭力。因此,蘋果在大中華區市場出現了較大幅度下滑,並且這一趨勢難以扭轉。未來,蘋果的市場份額可能會進一步下滑,因為華為去年只在最後一個季度推出了Mate 60,今年整個系列都將有銷售。因此,蘋果將面臨更大的競爭壓力。

前瞻經濟學人APP資訊組

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智慧手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》

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