圖片來源：官網
“果粉們開始大批退貨Vision Pro”衝上熱搜。
2月16日，是蘋果首款頭戴顯示裝置Vision Pro嚐鮮期到期日，首批Vision Pro使用者卻被曝大批退貨。
Vision Pro的“槽點”主要集中在佩戴體驗不舒適、感到頭痛、眼睛疲勞等方面。機構人士分析稱，Vision Pro仍然是一個小眾產品，面臨諸多問題，缺乏殺手級應用。雖然短期內Vision Pro不太可能在銷量上對消費市場產生顛覆性影響，但它樹立了新的行業標杆。
有諸多“槽點”
2月2日，蘋果在美國市場推出混合現實頭顯Vision Pro。據蘋果官方購買政策，2月2日收到貨的使用者有14天的體驗時間。據媒體報道，在社交平臺上，出現越來越多“吐槽”的聲音，甚至不少使用者陸續選擇退貨。
Vision Pro發售初期，銷售非常火爆。東海證券研報顯示，1月19日預售開啟後的首個週末，蘋果即售出16萬臺至18萬臺Vision Pro，預購不到10天，蘋果即已售出超20萬臺Vision Pro。
為什麼有使用者選擇退貨？據媒體報道，Vision Pro的“槽點”主要集中在佩戴體驗不舒適、感到頭痛、眼睛疲勞等方面。
實際上，早在1月份就有測評顯示，Vision Pro還有不少問題需要解決。Vision Pro的配重問題並未得到有效改善，測評者稱，標準綁帶佩戴20分鐘就會出現明顯不適。
有分析稱，技術並不是眼前的主要問題，缺乏殺手級應用是Vision Pro面臨的難題。
市場研究機構集邦諮詢認為，Vision Pro面臨的主要挑戰在於續航不夠、應用不足以及價格不斐。
仍是小眾產品
事實上，Vision Pro仍然是一個小眾產品。市場研究機構Counterpoint認為，3499美元的定價表明，Vision Pro並非針對普通消費者，而是瞄準專業使用者和內容開發者。
東海證券研報稱，Vision Pro的高昂定價註定了其首批使用者將主要為發燒友和APP開發者，而非普通大眾。目的在於透過首款MR產品錨定MR軟硬體標準，吸引蘋果生態的開發者加入並培育Vision OS的軟體生態，待時機成熟再推出平價的第二代產品，從而吸引大眾消費者。
集邦諮詢認為，Vision Pro是蘋果擴大頭顯市場規模的重要佈局，同時也借該產品躋身VR/AR市場。預計2024年Vision Pro出貨量有望達50萬至60萬臺。
華泰證券認為，假設Vision Pro一代產品出貨量為50萬臺至100萬臺，樂觀計算第一代產品對供應鏈一年的拉動約為30億美元，而蘋果手機對供應鏈的拉動約為600億美元，明顯相差較大，因而今年一代產品對供應鏈公司的整體業績拉動有限。但是隨著Vision Pro二代產品的成本降低，以及友商的追隨和整體軟體應用生態的建立，行業有望開啟較大成長空間。
扎克伯格“評測”
有意思的是，作為蘋果頭顯領域的對手之一，Meta CEO扎克伯格在Instagram賬戶上釋出了一段大約3分30秒長的影片，對Vision Pro作出“測評”，並將這一裝置與自家產品Quest 3作對比。
在影片中，扎克伯格解釋了他對價值3500美元的蘋果Vision Pro的上手體驗。“蘋果的螢幕確實有更高的解析度，這確實非常好，但令我驚訝的是，他們必須在裝置的質量、舒適度、人體工學以及顯示屏和其他方面做出大量的權衡才能達到這一目標。”他提到。
對他來說，售價500美元的Quest 3毫無疑問是更好的“買賣”，畢竟Vision Pro的價格是Quest 3的7倍。顯而易見，扎克伯格釋出這一影片的目的在於推廣自家產品。不過，這也顯示了蘋果和Meta之間日益激烈的競爭。
到目前為止，Meta採取了低成本的策略，而蘋果則專注於更清晰的螢幕、更強大的處理器和更高階的材料。
當前，蘋果既沒有回應扎克伯格的評論，也沒有公開對“退貨”資料作出詳細說明。不過，需要提及的是，Vision Pro在上市初期就遭遇了使用者退貨的問題，反映出市場對這款新裝置的接受度仍存在不確定性。
果鏈分析師：需求可能會出現迅速下滑
實際上，市場此前就曾對Vision Pro的需求提出擔憂。
在Vision Pro預購銷售一空後，其發貨時間卻並未延長。知名果鏈分析師郭明錤隨即表示，發貨時間維持不變，這可能意味著在核心粉絲與重度使用者下單後，需求可能出現迅速下滑。
他表示，目前Vision Pro仍然是一個非常小眾的產品。而且，和許多新技術平臺一樣，Vision Pro的成功很大程度上取決於第三方應用和服務的支援，這是該裝置面臨的最大問題。
到目前為止，全球最受歡迎的三家流媒體服務公司Netflix、YouTube和Spotify已經表示，其不會推出Vision OS軟體，也不會讓其iPad應用程式在Vision Pro上執行。
在業內看來，Vision Pro在海外消費人群中的使用情況將會影響該產品在國內的預售。近期，有供應鏈人士聲稱，蘋果Vision Pro最早將於4月在中國區發售，“最晚時間不晚於5月”。供應鏈方面還表示，Vision Pro“工信部註冊流程已接近於完成。首批在華銷售貨源會比較緊張”。
Vision Pro頭顯全球首拆，產業鏈核心供應商揭秘
2月初，知名維修網站iFixit釋出了Vision Pro拆解影片，讓外界得以一窺這款蘋果天價頭顯的內部構造。
從拆機影片看，首先拆開的是最前面的玻璃面板，它是一整塊用3D成型、壓層等方式製造出來的全曲面玻璃。在玻璃面板下面前置了三層螢幕，分別是加寬層、透鏡層和OLED顯示屏。
Vision Pro拆機截圖，來源：iFixit，下同
拆完外屏之後，iFixit拆下來的是光學和顯示模組部分，包括螢幕、鏡片以及相關機械滑軌結構。其中，螢幕是最受外界關注的零部件。這塊螢幕的大小被指像一枚“郵票”，但上面排布著1150萬個畫素，兩枚就是2300萬個畫素。
資料顯示，Vision Pro採用的是索尼的4K Micro OLED屏＋玉晶光電的3P Pancake方案。
在iFixit用拆機片劃開外屏粘膠後，Vision Pro最為核心的主機板部分得以暴露。拆解影片顯示，M2和R1兩顆晶片分別位於左眼右眼兩側的主機板上，兩塊主機板都採用了柔性PCB設計，中間也透過柔性PCB相連。除了兩塊蘋果晶片，還可以看到一些儲存晶片、通訊晶片以及無線連線相關晶片。
Vision Pro的續航能力也是外界關注點之一。拆解影片顯示，外接電池內部有“三塊電池”，其製造商是德賽電池，這是老牌的蘋果電池供應商。
iFixit還“暴力”破拆了揚聲器，揚聲器固定在與機身主體兩側，只需使用SIM卡針即可取出，iFixit表示可穿戴裝置非常容易損壞，因此擁有易於更換的揚聲器模組很有意義。
iFixit表示這僅僅是初步拆解，後續還會有更多內容釋出。
從上述拆機影片中能發現不少熟悉的A股供應商身影。
例如Vision Pro最前面的玻璃面板，此前就有產業鏈人士向21世紀經濟報道記者表示，蘋果首款XR頭戴裝置的顯示玻璃面板是由藍思科技（300433.SZ）研發生產，以及內建的多個攝像頭防護屏和光學透鏡膜。
德賽電池（000049.SZ）出現在Vision Pro供應鏈並不讓人意外，它是蘋果電池供應商，主營業務包括開發無汞鹼錳電池、一次鋰電池、鋅空氣電池、鎳氫電池等各種電池；移動通訊產品及配件的開發及銷售等。公司表示，消費電子鋰電池業務主要為客戶提供定製化產品，公司廣泛地參與客戶新產品的前期研發設計及最佳化。
揚聲器等聲學部件則由歌爾股份（002241.SZ）供應。歌爾也是蘋果產業鏈核心供應商，包括為蘋果提供揚聲器和MEMS等精密零元件產品(電子產品零配件)，智慧音箱產品以及無線耳機代工。
此外，立訊精密（002475.SZ）也參與開發蘋果的MR裝置，立訊精密在去年9月對外透露，公司正在為即將上市的蘋果頭顯Apple Vision Pro做生產準備。
早前有市場人士透露，Vision Pro首批備貨40萬臺左右，2024年的銷量目標是100萬臺。21世紀經濟報道記者從蘋果核心供應商處證實了該訊息。甬興證券預計，第一代Vision Pro將為蘋果及其供應鏈提供產品反饋，之後兩到三年內，隨著迭代產品推出，預計在第四、第五年出貨量達到1000萬臺以上。其認為Vision Pro有望帶動VR行業出貨量增長，2025年有望成為行業快速增長元年。
（來源：中國證券報、21世紀經濟報道）
