三季度國內AR銷量6.2萬臺 雷鳥排名第一 XREAL第二

　　【CNMO科技訊息】11月12日，CINNO機構釋出了國內XR市場的最新報告。報告指出，2024年第三季度，國內XR市場銷量達到10.8萬臺，但環比下滑35%。在細分市場中，消費級VR裝置銷量僅為4.6萬臺，同比和環比均出現大幅下降，這主要歸因於高質量VR內容和應用的缺乏以及高昂的開發成本。

　　與此同時，消費級AR裝置銷量達到6.2萬臺，首次超過VR市場銷量，但環比也下滑了13%。AR裝置功能相對單一，應用場景拓展未達預期，以及代際創新變化有限，導致消費者更換新機的動力減弱。

　　從價格層面看，與小鳥看看的新品推動VR裝置整體平均售價（ASP）短暫攀升至5,500元以上。而AR裝置價格則呈現下降趨勢，整體ASP下調至2,400元左右，雷鳥、若琪等頭部廠商透過新品迭代和老品降價策略吸引消費者。

　　在消費級AR市場品牌排名中，雷鳥穩居第一，憑藉Air 2和Air 2S降價熱銷以及新品Air 3的推出。XREAL整體銷量保持第二，得益於XREAL Air 2和Air 2 Pro的貢獻，並與榮泰健康合作開拓線下場景。VITURE品牌憑藉旗艦級新品VITURE Pro的出色表現，成功躍居季度第三名。

　　在國內消費級VR市場品牌排名中，小鳥看看憑藉PICO 4 Ultra的熱銷穩居銷量榜首。大朋透過VR頭顯與內容整合的創新方式，成功打通多個應用場景，排名第二。Meta則緊隨其後，三季度銷量排名第三。