【CNMO科技】長期以來，在智慧手機、智慧手錶及電腦等多個市場中佔據主導地位。然而，在智慧家庭領域，其表現卻未能達到同樣高度。儘管蘋果推出了Apple TV和HomePod智慧音箱等產品，但在市場上並未取得顯著優勢。儘管之前有傳聞稱蘋果有意全面進軍智慧家庭領域，但市場對此反響平平，主要因為蘋果在該領域的產品線相對匱乏。
不過，近期CNMO觀察到，關於蘋果智慧家庭產品的訊息逐漸增多。
全面進軍？
據彭博社記者馬克·古爾曼報道，蘋果正制定一項新的智慧家庭戰略，計劃在未來兩年內將家庭硬體作為首要研發重點。此戰略涵蓋對Matter智慧家庭標準的支援、整合Apple Intelligence功能以及開發全新的homeOS作業系統。透過加入Matter協議，蘋果的智慧家庭裝置將能與、谷歌等競爭對手的產品實現相容，而Apple Intelligence則旨在實現對應用程式、裝置及媒體的精準控制。
此外，蘋果正在研發一款形似iPad的智慧家庭顯示器，旨在作為家庭智慧中樞，控制各類智慧家庭裝置。若此裝置成功推出，可能會為蘋果電視的上市鋪平道路。儘管蘋果曾透過Apple TV機頂盒等產品涉足電視領域，但一直未能推出自有品牌的電視機。早在1993年，蘋果曾嘗試推出Macintosh TV這一電視與電腦的融合產品，但因價格高昂及地域限制而失敗。此後，關於蘋果電視機的預測不斷，但均未成真。
馬克·古爾曼還提到，蘋果可能推出一款具備嬰兒監視功能的室內安全攝像頭，這與另一位分析師Ming-Chi Kuo（郭明錤）的預測相呼應。郭明錤指出，蘋果正在開發一款預計從2026年開始生產的智慧攝像頭，計劃長期銷量達數千萬臺，該攝像頭將支援無線連線，並與Apple Intelligence及Siri功能深度整合。蘋果在智慧攝像頭領域將強調隱私保護 ，提供與Amazon Ring和Google Nest等產品不同的選擇，並設計了HomeKit Secure Video協議，為攝像頭提供端到端加密。
同時，蘋果還成立了新的家居生態團隊，部分原負責汽車專案的工程師已轉至家居產品開發。然而，蘋果在智慧家庭領域仍面臨諸多挑戰。
沒那麼容易分得一杯羹
在國內市場，華為與小米已在智慧家庭領域深耕多年，各自推出了眾多備受歡迎的產品，無疑處於該領域的領先地位。華為透過其Hilink平臺廣泛連線智慧家電，而小米則憑藉其高性價比的小米智慧家庭套裝著稱，特別是其互動核心——小愛音箱，已成為國內熱銷的AI語音產品，並於近期接入了大模型技術。兩者的成功在於能夠提供覆蓋生活各場景的全方位智慧家庭解決方案。
無論是智慧照明、安防攝像頭，還是智慧門鎖、空調、空氣清淨機，華為與小米均建立了完善的產品線和服務體系。
以智慧攝像頭市場為例，這一領域早已吸引了中國硬體巨頭的佈局。據洛圖科技釋出的《中國監控攝像頭零售市場月度追蹤》資料，2024年第三季度，國內監控攝像頭線上全渠道銷量為780萬臺，同比增長3.1%，銷售額達到17億元，同比增長1.8%。其中，小米以13.1%的銷量份額和14.6%的銷售額份額，穩居行業榜首。
而在海外市場，亞馬遜和在智慧家庭領域一直保持領先地位，蘋果的表現則相對平淡。這主要歸因於蘋果專注於製造在封閉生態系統中執行的高階產品。在智慧家庭領域，這種策略並不總是奏效，因為消費者更希望裝置能與多種其他產品實現相容。
蘋果在智慧家庭領域的探索之路並非坦途，從早期的iPod Hi-Fi音箱到後來的HomePod智慧音箱，蘋果在該領域屢遭挫折。即便是備受讚譽的Apple TV機頂盒，也未能在市場中佔據絕對優勢。
因此，無論在國內面對華為和小米的激烈競爭，還是在國外與谷歌、亞馬遜等巨頭交鋒，蘋果要想在智慧家庭市場取得突破，絕非易事。
分析師的看法
古爾曼指出，蘋果當前面臨的一個嚴峻挑戰在於難以迅速推出新技術。公司正竭力追趕Meta的產品步伐，但這些產品可能需數年時間方能面世。同時，蘋果在人工智慧領域亦處於滯後狀態。
如今，全球創新已不再唯蘋果馬首是瞻，蘋果在多項關鍵技術上已失去領導地位，這對蘋果而言無疑是一個警示訊號，特別是當競爭對手正積極創新並吸引新一代使用者時。儘管蘋果擁有近4000億美元的穩定年收入，但不能持續依賴過往的輝煌。
“現實已擺在眼前。蘋果公司可能再難有超越iPhone的劃時代產品。很難想象哪款產品能貢獻公司一半的收入。無論從哪個維度看，蘋果都是一家以iPhone為核心的公司，其他所有產品均被視為iPhone的附屬品（包括Mac亦是如此。為何現在的消費者偏愛Mac？皆因iPhone）。當然，蘋果亟需尋找新的增長點。iPhone並未沒落，但其推動銷售增長的勢頭已不如往昔。那麼，解決之道何在？要實現增長，蘋果不能僅寄希望於一個巨大的新機遇，而是需要多個能與iPad、Mac或Apple Watch相媲美的新裝置類別。”古爾曼如是說道。
因此，蘋果需將業務擴充套件至更多領域，如智慧家庭領域。
蘋果在自動駕駛汽車專案上已斥資數十億美元，然而該專案在今年初被叫停。同時，Vision Pro頭顯也尚未能確立其市場主流地位。對於蘋果而言，承認這些新產品的失敗無疑是個沉重的心理負擔，因為它們承載了太多的期望。
在這樣一個普遍缺乏變革意願的環境中，蘋果依然勇於探索新領域的決心確實令人欽佩。然而，如果智慧家庭領域也未能取得成功，那麼對於蘋果來說，這無疑將是一次重大的挫折。
