“沿著黃河遇見海”宣傳推廣大會11月15日至16日在黃河入海口山東省東營市舉辦。沿黃九省區文化和旅遊部門圍繞“沿著黃河遇見海”產品打造、市場營銷、品牌提升等分享交流，旅遊渠道商採購會也吸引相關企業熱情參與。
參會代表紛紛表示，得益於“沿著黃河遇見海”文旅品牌，沿黃九省區文旅資源實現有效整合。以傳承弘揚黃河文化為基礎，該品牌推動文旅深度融合，助力沿黃地區文旅市場駛入新的發展賽道。
“沿著黃河遇見海”是山東首倡、聯動沿黃其他八省區共同打造的新時代文旅宣推品牌。在文旅市場面臨新的發展契機，特別是消費者需求更講究個性化、地域化的背景下，“沿著黃河遇見海”巧妙連線黃河與海洋資源，旨在唱響黃河文旅大合唱，實現區域協同發展。
7月8日，“齊魯海韻 隴上風情”山東夏季文化和旅遊產品推介活動走進甘肅敦煌，活動分別在《樂動敦煌》劇場和鳴沙山月牙泉風景區舉行。
現場，來自山東16城市文旅推介官與敦煌市民、各地遊客互動交流，贈送山東特色文創並推介山東夏季主題旅遊產品，誠邀大家感受“好客山東”的夏季魅力。
隨著鳴沙山上近4萬名遊客揮舞著“沿著黃河遇見海”主題燈牌一同合唱《相親相愛》主題歌，由山東省文化和旅遊廳主辦的2024“沿著黃河遇見海”夏季文旅推介活動也圓滿收官。
5月下旬至7月初，山東省文化和旅遊廳攜手省內16城市文化和旅遊局，陸續走進沿黃八省區10個城市進行夏季文旅推介。
山東省文化和旅遊廳宣傳推廣處負責人介紹，活動均在各城市核心商圈舉辦並邀請所在省主流媒體和主力旅遊渠道商代表參會。現場針對不同省份遊客需求釋出夏季主題產品，推介山東夏季特色文旅資源並與八省區文化和旅遊廳聯合開啟文旅資源互推計劃。
系列推介活動創新採用歌曲、舞蹈、街訪、角色扮演、沉浸式體驗等多種創新融合的表達方式。透過精彩的視聽盛宴和有趣的互動體驗，將“好客山東”夏季文旅資源送到廣大遊客身邊，面對面邀請沿黃八省區遊客到山東“覽山青、聽海風”“品美食、枕山海”。
“我一直都很嚮往山東，推介會讓我看到山東的自然美景和風土人情”“之前去爬過山東泰山，但還沒見過海，這回暑假想到山東看看仙境海岸”“今年夏天一定和家人去山東玩”……
2024“沿著黃河遇見海”夏季文旅推介取得熱烈反響：線下活動觸達市民人數突破11.6萬人次，相關內容全網總播放量突破2.283億次。
緊跟時代發展趨勢，密切研判消費者需求，是當前做好文旅推廣的共識。
今年以來，山東一方面走出去推介，另一方面將專家、旅行商、主流媒體等請進來，就地“把脈問診”，找尋文旅品牌持久活躍的答案。
4月，2024 “沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會在聊城市舉辦。大會以“新創意·新生態·新消費”為主題，共同探討提升文旅新媒體推廣水平。
全球旅遊達人“超級小包子”從浪漫的多瑙河畔到壯美的黃河岸邊，娓娓講述黃河沿途的山水情懷與人文歷史。臺灣美食博主“本人曲獻平”開啟一場“尋味黃河”的美食之旅，帶大家在領略黃河沿途美食的同時，感受山東的熱情好客……
山東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長王磊會上表示，“沿著黃河遇見海”是繼“好客山東”之後，山東攜手沿黃省區打造的又一張靚麗名片。此次文旅新媒體推廣大會，旨在聚合新媒體平臺資源，透過最佳化產品、話題互動、精準營銷、主題活動等方式，塑成沿黃地區文旅新媒體推廣新優勢，掀起流量傳播的新熱潮。
年初至今，山東與沿黃省區文化旅遊官方賬號互動17次。“豫見齊魯·山河有約”“如果你要寫山河四省就不能只寫山河四省”“跟著盜墓筆記遊中國”等主題聯動宣傳取得良好效果。
今年，山東省旅遊推廣中心還邀請省內知名青年畫家、攝影師、網紅達人等開展“沿著黃河遇見海”融媒創意實地採風活動。藉助網紅達人等流量優勢，解鎖沿黃旅遊新場景、新體驗、新玩法，助力提升“沿著黃河遇見海”文旅品牌影響力。
一花獨放不是春,萬紫千紅春滿園。山東開展“沿著黃河遇見海”宣傳的一條重要經驗，是多領域聯動、全方位發力。
6月，“沿著黃河遇見海”廣電媒體及河南旅行商山東行活動在日照市啟動，來自河南、河北、山西等地主流媒體旅行商齊聚山東採風。
同時，山東加大與抖音、同程、美團等網路平臺合作力度，探索黃河文化旅遊線上推廣新路徑。今年以來，抖音“沿著黃河遇見海”話題曝光量達21.8億次。
（圖片由山東省文化和旅遊廳提供）
責編：勾曉慶
