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文化年味濃助力新春消費熱

2025-02-07 09:17:20

  新華社北京2月3日電(記者丁雅雯、李唐寧、吳慧珺)逛博物館、體驗地方民俗活動、嘗試非遺手工藝製作……今年春節假期,旅遊消費十分火爆,“文化味”越來越濃厚。

  業內人士指出,春節假期“文化遊”熱度空前高漲,彰顯了遊客對探尋傳統文化的濃厚興趣。預計2025年全年,旅遊消費將呈現持續向上發展態勢。

  春節假期“文化遊”持續升溫

  “大年初一我們來到廣東湛江,剛好趕上當地的新春祈福活動。看舞龍、品小吃,年味一下子拉滿了。”來自北京的王女士說。

  旅行釋出的資料顯示,自2025年1月1日起,“春節旅遊”整體搜尋量同比上漲328%,其中“非遺”相關搜尋量同比增長174%,尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜尋量分別增長了168%和321%,大同、揚州、泉州、景德鎮等城市的機票預訂單量均翻倍增長。

  在敦煌沙洲夜市,記者看到,來自全國多地的遊客跟著民間手藝人研磨礦物質顏料,繪就《鹿王本生圖》《伎樂圖》等莫高窟“同款”壁畫。

  “去大理學扎染、到鳳翔學木版年畫、去自貢看花燈、去河南聽豫劇……越來越多年輕人踏上旅途,深度體驗傳承千年的非遺年俗。”美團相關負責人表示,近期,平臺上“火壺表演”“白族扎染技藝”“瓦貓製作”“甲馬木刻版畫”等搜尋量大幅飆升。

  “‘春節’申遺成功,激發了人們對中國非物質文化遺產的熱情與關注。今年春節,文化旅遊熱度空前高漲,民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣。”途牛旅遊網副總裁齊春光說。此外,文博場館也延續了高熱度,故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陝西歷史博物館等成為遊客爭相打卡的熱門景點。

  品嚐美食也是“文化遊”的重要環節之一。美團旅行的資料顯示,2025年1月1日以來,“非遺菜”搜尋量同比上漲604%。在“鼎膳·匠宴”蘇州高鐵新城店,每一個包廂都融入了不同的中式文化元素。據餐廳相關負責人介紹,近幾年,非遺特色菜品被越來越多消費者關注。

  2025年旅遊消費或呈持續向上發展態勢

  業內人士指出,今年春節,“年味遊”成為新趨勢,民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出極高人氣,凸顯了遊客對探尋傳統文化的濃厚興趣。預計2025年旅遊消費將保持持續向上發展態勢。

  春節期間,多地推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等主題文化活動,豐富遊客的節日體驗。如,四川省自貢市推出了200餘場特色文旅活動,包括非遺展演、年貨集市和民俗體驗等;安徽省阜陽市舉辦“夢迴宋朝 璀璨西湖”首屆迎春燈會,並推出雙清灣夜遊、八里河景區“潁上·行”實景演藝等十大沉浸式演藝新場景,以及跨年巡街晚會、非遺燈火秀、雪地音樂節等活動。

  “作為我國重要的傳統節日,‘春節’申遺成功進一步增加了我們的文化自信;此外,不少地方推出的一系列文化活動,推動了春節年味的迴歸和文旅消費的增長。”星圖金融研究院高階研究員付一夫說。

  付一夫表示,展望2025年,預計旅遊消費將保持高景氣度,並呈現出文化遊、冰雪遊繼續升溫,入境遊消費持續增長,品質化需求日益增長等趨勢。

  齊春光指出,今年春節文化遊熱度空前高漲,彰顯了廣大遊客對探尋傳統文化的濃厚興趣與熱情。近幾年,遊客對於高質量出遊體驗的需求仍在不斷升級,越來越多的遊客更希望透過“沉浸式體驗”,深入探索目的地的歷史文化與風土人情,預計2025年旅遊業將保持持續向上發展態勢。

  “濃厚的節日氛圍,不僅為文旅產業帶來了前所未有的機遇,也讓傳統文化在現代社會中煥發出新的生機。”北京大學中文系教授張頤武表示,不少城市藉助春節這一關鍵時期,透過社交媒體平臺,推廣本地民俗文化和地域特色,這一舉措不僅提升了城市的“能見度”和地域影響力,還促進了本地文化的發展。

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