【品橙旅遊】隨著初八（2月5日）“開工大吉”的祝賀聲，2025年春節假期落下帷幕。對於這個最長春節假期，文旅人心中依依不捨，因為這次的春節除了時間長，又有了新的變化。
資料顯示春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。旅遊研究院報告也指出，一路生花的春節假日奠定了全年旅遊經濟高開高走的市場基礎，有力提振了旅遊強國建設和高質量發展的信心。
但據品橙旅遊觀察，今年春節文旅市場的熱點指向，都在一個詞身上：IP！
春晚大IP：打卡分會場舉辦地
來自重慶、武漢、無錫等春晚分會場舉辦地的朋友都和品橙旅遊“控訴”，分會場人很多，有些地方可以用“人山人海”來形容。去哪兒資料顯示，今年的春節晚會化身“行走的種草機”，帶動分會場城市旅遊熱度飆升200%。
“今年的春晚簡直是旅遊宣傳片！看春晚時重慶分會場的山城夜景太震撼了，我連夜訂了機票，初二就帶爸媽來洪崖洞、千廝門大橋沉浸式體驗春晚裡的山城夜景！”廣州遊客周女士表示。
攜程平臺資料顯示，受央視春晚影響，重慶旅遊的搜尋熱度環比上漲超50%，其中在春節假期首日，重慶的入境遊訂單量同比增長71%。
在蛇年春晚上大放異彩的武漢春節文旅市場火爆，一度衝上熱搜第一，搜尋量同比暴增1160%，遊客預訂量同比增長117.65%，增幅位居全國十大熱門城市第二位。武漢地標美食以長桌宴的形式迅速拉昇了武漢美食的熱度，春晚同款長桌宴吸引不少遊客及市民打卡，消費體驗“長桌宴”的食客日均3000人次左右。
而無錫旅遊也因“春晚”迅速升溫，除夕和大年初一兩天，無錫的熱度增長185%，初一外地遊客接待量比同期增長93%，春晚大IP效應正在顯現。
各地政府緊緊抓住“新身份”，紛紛推出主題活動。特別是重慶市文化和旅遊發展委員會專門推出的“跟著春晚去旅行·璀璨重慶”主題活動，涉及景區景點包括兩江四岸、雲端之眼、WFC觀景臺、龍門浩老街、彈子石老街、山城巷、十八梯、磁器口古鎮、重慶大劇院、大足石刻等，相關文旅活動包括夜景夜遊、兩江遊、春晚舞臺體驗、山城巷天燈節、十八梯非遺燈會、第五屆長嘉匯新年燈會、重慶非遺燈會、磁器口古鎮春節民俗秀、融創文旅城新春藝術秀、2025年春晚吉祥物快閃及打卡活動、劇場和演藝新空間演出等。
無錫雪浪山因春晚一夜成名，景區相關負責人表示，在春晚以及各類文旅新場景的帶動下，景區旅遊持續升溫，春節假期預計將接待遊客6萬人次，同比增長一倍以上。春節期間，“天空之境”區域保留春晚直播畫面原貌向公眾開放，一旁還設定了春晚主題打卡背景牆，讓市民遊客沉浸式體驗春晚同款現場。
去哪兒研究院相關負責人表示，春晚是一個自帶流量的文化大IP，每年都能吸引大量觀眾的關注。特別是今年隨著春節申遺成功，春晚文化IP所呈現的濃郁的文化儀式感、地域特色、非遺元素等都成為由觀眾轉化的遊客們持續關注的焦點與吸引物。此次春晚分會場以城市地標為舞臺，透過武漢黃鶴樓的詩意燈光、重慶洪崖洞的立體山城、無錫惠山古鎮的江南雅韻、拉薩布達拉宮的雪域聖境，精準傳達出了各分會場城市的獨特文化符號。春晚過後，這些城市的搜尋量和預訂量大幅增長，部分酒店甚至滿房。這也表明，藉助大型文化活動和城市IP的打造，能夠有效帶動旅遊經濟，啟用文旅消費。
影視大IP：德州“舊金山”
2025年，是電影界的“大年”：“史上最強”春節檔誕生。據燈塔專業版，截至2月4日20時10分，2025年春節檔（1月28日-2月4日）總票房95.82億元（含點映及預售），大幅重新整理中國影史春節檔最高票房紀錄，觀影人次達1.84億，同樣重新整理了中國影史春節檔最高人次紀錄。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》為檔期票房前三名。2月6日午間，影片《哪吒之魔童鬧海》票房突破57.79億元，超過《長津湖》，登頂中國影史票房榜，《長津湖》《李煥英》等曾經的冠軍紛紛釋出海報對3歲小哪吒表示祝賀。而其主題手辦盲盒也受到追捧：《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，在泡泡瑪特的各個渠道售罄。
與《哪吒》和《封神》取材不同的是，《唐探》走出一條歷史探案喜劇之路，輕佻的風格加上凝重的核心故事讓人有耳目一新的感覺，一舉拿下22.4億票房。
與影片同樣火爆的是位於山東省德州市樂陵影視城，自“跟著電影去旅遊2025跟唐探·賀歲遊”活動正式拉開帷幕以來，電影《唐探1900》拍攝取景地“唐人街主題園區”，吸引數萬遊客前來打卡，迎來春節假期旅遊“開門紅”。
公開資料顯示，這座將近20萬平方米的“舊金山唐人街”， 由中建三局總承包公司6000餘名建設者用7個月的時間1:1還原了當年的景象。專案共有189個建築單體，包括唐人街、三藩市街區、歐洲街等影視園區。為了呈現真實性，中建三局累計開展百餘次訪談，請教西方建築學教授專家，瞭解西方建築建造特點，力求最大限度還原歷史場景，最終細緻入微地“刻畫”出唐人街的協盛堂、中國大戲院、舊金山議會廳、有軌電車的車軌以及街燈、標識、亮化、塗鴉等元素。
2月1日，樂陵影視城宣傳經理徐恬睿告訴九派新聞，“唐人街主題園區”是為配合《唐探1900》的拍攝而建，後期該園區將配合其他電影、電視劇進行拍攝，今年正月初一至初七限時開放。開放第一日，入園人數破兩萬，“後幾日的遊客數量比第一天少了一些，大概每天會有一萬多名遊客入園”。
近年來，影視IP對於旅遊目的地影響不勝列舉，如電視劇《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，電影《去有風的地方》則讓雲南大理成為旅遊熱搜榜上的“世外桃源”。這些影視作品的熱播帶動了取景地的旅遊熱度，吸引了大量遊客前往打卡。浙江橫店更是從影視城成為了5A級景區。樂陵影視城能否成為北方的橫店尚未可知，但是對於遊客來說，旅遊與影視都是造夢工廠，都是遠離尋常日子的休閒方式，借力影視IP正是旅遊目的地彎道超車的快速通道。2月6日，北京市東城區釋出“關於進一步促進影視拍攝服務最佳化的若干措施”，其中提到“探索影視+文旅‘破圈’新場景，打造影視文化會客廳、影視旅遊目的地”，看來一些地方政府已開始了影視IP大動作。
IP依然是旅遊之魂
從今年春節的幾大熱點來看，大IP依然是文化旅遊的核心，它不僅代表自己獨有的個性或稀缺性，也能夠提升旅遊景區或旅遊產品的識別度、重遊率、品牌溢價，帶動二次消費，特色化的IP可以體現文旅產品的主題性、獨特性、故事性、互動性、引爆性和延展性等，從而吸引消費者的注意力和興趣，擴大了消費的邊界。
但同時，IP是非常寬泛的概念，如何更好地與大IP合作，是旅遊業者們關注之一。
中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員，中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師卜希霆認為，構建“IP+文旅”全產業鏈是實現高質量發展的重要方向。這需要從內容創作、產品開發到市場營銷的全鏈條協同創新。一方面要注重IP內容的持續更新和迭代；另一方面要加強與旅遊要素的深度融合，開發主題酒店、特色餐飲、特色產品等衍生業態。同時，高度重視文化與科技融合的倍增效應。
他建議，各地政府要高度重視文化IP的有效轉化，積極推進在地文化IP與文旅產業的深度融合。在這個過程中，需要各方主體協同發力，共同構建一個以文化創新為引領、以遊客體驗為核心的新型文旅生態。這不僅是對傳統文旅模式的突破，更是對高質量發展要求的積極回應。
首先，做好文化IP與地方特色結合的遊徑開發。在地文旅部門和旅遊企業合作開發融合IP的特色旅遊線路。比如圍繞地方特色美食影視IP，打造美食之旅線路，遊客在品嚐美食的同時還能參觀影視拍攝地、美食製作工坊等。對線路進行統一的包裝和推廣，線上路宣傳冊、官方網站、社交媒體上進行展示，提供預定服務。為了吸引更多遊客，可以線上路中設定限量版的IP紀念品贈送環節。
其次，持續開展文化IP主題節慶活動打造。定期舉辦與IP相關的主題節慶活動。例如以春節晚會為IP，可以在春節期間舉辦春晚文化節，活動包含春晚經典節目互動與具身參演、春晚主題展覽轉化等。對於影視IP，既可以舉辦影展、首映禮、演員見面會等活動吸引粉絲和遊客，亦可以借鑑“跟著團長打縣城”“流放寧古塔”模式在影視基地與IP連線緊密的場景開發角色扮演與劇情模擬體驗。在節慶活動期間，配套設定IP文化創意集市、IP主題夜遊等，延長遊客的停留時間，增加旅遊消費收入。
第三，積極推進社群參與共建共享。流量經濟時代，文化IP關鍵在用，各地要適時調動社群居民參與到“跟著IP去旅行”的全過程。透過文化IP與旅遊要素的充分結合，讓文化IP落地生根、開花結果。旅遊既是產業亦是民生，調動社群居民參與IP共創，同時也能從旅遊經濟中增收，促進當地社群與IP旅遊專案的共同發展。
第四，透過建立長效運營機制進一步強化文化IP運營能力。要注重文化IP本土化創新，避免同質化、低價化競爭。同時要加強與融媒體平臺的全方位合作，構建多元化的傳播矩陣。在具體實踐中，要始終堅持以遊客體驗為中心，注重細節打磨。要透過場景化設計、故事化表達、情緒化開發，讓遊客在遊覽過程中獲得獨特的情感與精神體驗。
卜希霆說：“優質的文化IP能夠構建起情感共鳴的空間，讓遊客在遊覽過程中獲得文化認同和精神滿足。這種深層次的文化體驗，正在成為文旅消費與時俱進的時代剛需。”（品橙旅遊Lisa）
