從不同風格的時尚單品到涵蓋生活方式的多元品類，相信 BEAMS 的名字對於喜愛潮流文化的人來說已經再熟悉不過。然而，它豐富和複雜的支線系列和涉及到各種領域的多元化專案，已經構建出了一個龐大的商業和文化帝國，想要深入和全面地瞭解顯然難度不小。
如果你對此感興趣的話，最近 BEAMS 剛剛上線了一個全新的網站，從不同的產品系列、豐富專案以及品牌的歷史與發展歷程，都有詳細的介紹與導覽，強大的工具屬性提供了一個可以更直觀、全面探索 BEAMS 世界的絕佳契機，藉此機會不妨一起來拆解一下它的獨特魅力。
從支線系列、豐富專案再到發展歷程，都能清晰一覽
BEAMS Corporate Website | Via BEAMS
與之前大部分消費者使用的線上店鋪網站不同，BEAMS 剛剛上線的這個「BEAMS Corporate Website (https://www.beams.co.jp/company/)」，主要的功能並非是購物，而是主打「內容」，正如官方介紹中所提到的——「比以往任何時候都能更加全面地感受到 BEAMS 的世界觀。」
品牌價值觀和願景 | Via BEAMS
進入網站你就能發現，其中的確有著非常豐富的內容和清晰的功能化導覽，首先進入視線的便是品牌的價值觀和願景，例如如何以「幸福 (happy)」為核心，展現其在生活方式、文化傳播、社會責任上的整體觀念，在此就不細述了。
集團概述 | Via BEAMS
不過如果你順著這裡進入「ABOUT US」版塊，會看到比大部分品牌官網更加詳細的介紹，除了上面提到了品牌理念外，還包括非常清晰的集團概述、社長設樂洋的介紹。
Via BEAMS
而在其中「HISTORY」欄目下，則有著非常生動的品牌歷史、重要節點等等內容，將整個的發展歷程分為「1976-1989」、「1990-1999」、「2000-2009」、「2010-2023」四個階段，按照象徵著不同時代的主題，回顧那個時候發生了些什麼，其中不僅僅有關於 BEAMS 品牌自身的資訊，也包括不同時期的時代特徵、流行動向和代表性產品等等。
「1976-1989」| Via BEAMS
在 BEAMS 誕生同年，大名鼎鼎的雜誌《POPEYE》也迎來創刊 | Via BEAMS
例如 BEAMS 在 1976 年誕生時只是一家位於涉谷的 6.5 平米小店，在那個還沒有「精品店」概念的時期，建立了買手選貨制店鋪的雛形。此外在同年，大名鼎鼎的雜誌《POPEYE》也迎來創刊。
「1990-1999」| Via BEAMS
90 年代涉谷開始成為時尚人士的聚集地 | Via BEAMS
90 年代，涉谷開始成為時尚人士的聚集地，深藍色西服外套+牛仔褲/軍褲+樂福鞋的搭配成為了當時的流行風潮，而 Red Wings、Nick Ashley 都是東京尤其是裡原宿頗受歡迎的品牌，球鞋也向著「High-Tech」的設計方向發展，Air Max 95 正是在那個時期建立了日本市場特有的至高影響力。
「2000-2009」| Via BEAMS
BEAMS 在 2008 年上線了品牌的官方網站 | Via BEAMS
00 年代，BEAMS 在南馬越一義的帶領下開始著重於少女風格，此外 2008 年蘋果釋出了劃時代的 iPhone 3G 手機，伴隨著 Facebook、Twitter 日本版相繼問世，BEAMS 也在同年上線了品牌的官方網站。
「2010-2023」| Via BEAMS
「BEAMS ARCHIVES」檔案展覽 | Via BEAMS
到了最後一個階段，從 35 週年的活動，到著眼於日本本土的「BEAMS TEAM JAPAN」，再到去年為迎接 50 週年打造的「BEAMS ARCHIVES」檔案展覽，各種企劃和著重於文化和生活的專案也更加多元起來。
如果你感興趣，實際上可以在這一版塊得到更全更詳細的介紹。這些歷史節點清晰地展示了 BEAMS 的成長軌跡，透過這一部分不僅能感受到 BEAMS 在時尚界的分量，也會對日本潮流文化的演變有更深刻的認識。
「OUR BRANDS」版塊 | Via BEAMS
而正如開篇所提到的，另一個很多消費者比較關注的，便是涉及到各種風格與品類的支線品牌了，這一部分網站上現在也有了非常全面且清晰的導覽介紹。
涵蓋了所有 BEAMS 支線品牌的詳細資訊 | Via BEAMS
下拉到「OUR BRANDS」的版塊，這裡涵蓋了所有 BEAMS 支線品牌的詳細資訊。其品牌體系向來以多樣性著稱，並且都有著屬於自己的定位和目標受眾，比如除了接觸最多的主線系列外，還包括以男裝為設計視角的女裝線 BEAMS BOY；以高品質和經典男裝設計為主的 BEAMS PLUS；從日本本土文化出發強調生活化與藝術化的 BEAMS JAPAN 等等…
BEAMS 24-25AW「Editorial」系列 | Via BEAMS
透過這些介紹，你可以清楚地看到每個支線品牌背後的故事、設計理念、靈感來源，甚至是標誌性的單品，還能透過男裝、女裝、童裝的品類進行區分，點選按鈕直接跳轉不同支線的 Instagram 官方社交賬號，檢視更多新品資訊和穿搭示範等等，可以說藉助這一版塊，原來複雜多樣的細分支線品牌，如今終於能夠分清楚並有了更深入的瞭解。
這裡也有很多你不知道的「BEAMS」…
除了上面提到的品牌概述和理念，以及發展歷程和支線品牌等介紹外，實際上這個全新網站上還有更多值得探索的內容。
「PRESS RELEASE」| Via BEAMS
「OVERSEAS EXPANSION」| Via BEAMS
「RECRUIT」| Via BEAMS
比如「PRESS RELEASE」能檢視最近的新品釋出和活動企劃；「OVERSEAS EXPANSION」中展示了全球上百家位於不同城市 BEAMS 店鋪的分佈與地址等相關資訊；「RECRUIT」中有關於如何加入 BEAMS 的招聘詳情…除此之外，還有一些特別的版塊甚至是專頁，展示了更為深入且你可能曾經聽都沒聽過的品牌內容。
「SUSTAINABILITY」| Via BEAMS
在「SUSTAINABILITY」中，主要提及了它在環保方面的努力和成就，比如透過迴圈利用材料生產新產品，最佳化生產流程減少資源浪費等。更重要的是還能看到一些關於「Upcycling」的具體案例，包括如何將舊衣物 remake 成為新單品，以及相關的線下互動活動等等。
「BEAMS CREATIVE」| Via BEAMS
設計師等團隊成員都有詳細介紹 | Via BEAMS
「BEAMS CREATIVE」專頁作為專注於創意解決方案的平臺，展示了在策劃、產品設計、空間設計、活動運營和內容製作等領域的不同商業案例，並透過動態更新分享行業洞察，甚至還能找到團隊每一位設計師和負責專案的具體資訊，以及本土大部分店鋪的裝潢理念、開店日期等資訊，可謂是關於創意方面的「百科全書」。
「BEAMS BUSINESS PRODUCE」專頁 | Via BEAMS
此外，更加值得關注的還有「BEAMS BUSINESS PRODUCE」專頁，其中則展示了一些很多人都不曾瞭解過的冷門 BEAMS 企劃，舉幾個例子：
「BEAMS SCHOOL」| Via BEAMS
「BEAMS SCHOOL」是以美式傳統的常春藤風格為設計核心，結合 BEAMS 獨特創意，提供創新的校服設計方案。
「BEAMS MEDICAL」| Via BEAMS
「BEAMS MEDICAL」利用多年來在服飾設計與製造的知識積累，推出的面對醫療行業和工作者的專門制服品牌。
「BEAMS SPORTS」| Via BEAMS
「BEAMS SPORTS」是一個旨在讓人們感受運動文化積極能量的專案，推出並設計了許多隊服、專業競技裝備，其中還包括應援商品和運動社團活動，如果你感興趣的話，可以透過網站中的連結前往其推出的同名網路媒體瞭解更多。
「Calling BEAMS CRAFTS IN THE MAKING」| Via BEAMS
「Calling BEAMS CRAFTS IN THE MAKING」旨在保護那些應該留存於後世的傳統工藝，並透過時尚的視角賦予這些文化新的價值，將其繼續傳承。
「MANGART BEAMS」| Via BEAMS
「MANGART BEAMS」這一專案則涵蓋漫畫、動畫、遊戲、偶像劇、電視節目等流行文化與娛樂領域。透過 BEAMS 的獨特視角，將藝術家和創作者傾注在作品中的熱情傳遞給更廣泛的消費者受眾。
所以…原來你一定不知道 BEAMS 還能涉及到學院、醫療、文娛等不同相關專案。簡單來說，這個剛剛上線不久的全新品牌網站展示了 BEAMS 如何結合自身在時尚界的經驗和資源，透過新的商業模式不斷拓展著它在多元領域的影響力，實際上這更是一種品牌文化的輸出方式，在創意與商業之間找到的完美平衡點。無論你是個 BEAMS「死忠粉」還是「潮流新生」，其中的內容和資訊無疑會讓你更加深入地瞭解這個品牌。
AUTHORLin
設計師同名品牌換人後，這「半命題作文」該怎麼解…
對於時尚品牌的頻繁人事變動，還能再聊些什麼？
攝影師和造型師「繫結」的品質真不一般
