無預警釋出新專輯《GNX》，空降 Billboard top 200 冠軍寶座，宣佈將領銜 25 超級碗中場秀...近兩週，Kendrick Lamar 新專與迴歸，共同承擔了大部分的社媒話題。
本日上午，Lamar 與 SZA 的 25 年巡演也正式開票，其中包括休斯頓、芝加哥、多倫多等多個城市。而此次新專背後，與 Lamar 於 1987 同年問世的 Grand National GNX 自然成為了焦點，與此同時，在 squabble up 影片中全程出現的 ERL 定製腰帶也吸引了大量眼球，並且似乎成為了 Lamar 選中的“年度品牌”。
暗諷 Drake？
Lamar 在《GNX》
打造下一個美國夢
“在迷茫時，你能做的最好的事情就是找到一個 GNX 。”無論其根本原因是 Lamar 出生時，他的父親曾駕駛 GNX 的母車型接他回家，亦或是 Grand National GNX 曾在四分之一英里賽中以 0.3 秒的優勢擊敗了法拉利，而法拉利又在各種方面與 Drake 有著微妙的聯絡。
自 Lamar 與 Drake 的大戰開始之後，Lamar 多次展示出了他與 GNX 車型的淵源，而在這張專輯中，Lamar 與 Drake 的矛盾似乎還在延續，尤其是在 Drake 使用 AI Tupac 語音製作 Diss 引起軒然大波後，Lamar 在新專中透過官方授權取樣 Tupac“ Made Niggaz ” 的方式進行回擊。GNX 無疑是一張值得反覆推敲細節的專輯。
尤其是在整張專輯持續表現出明顯的西海岸元素之後，ERL 單品在封面和單曲影片中的持續亮相貫穿專輯， ERL 設計師 Eli Russell Linnetz 在與 Dazed 的訪談中透露出，這條腰帶是由他三年前製作的徽章腰帶延伸而來的定製版， Linnetz 蒐羅了大量的中古徽章，上面充滿加利福尼亞元素，其中包括 1992 年冬奧會、綠野仙蹤翡翠城等標誌性符號，並且表達出了希望透過多年前的事物來聯絡現在的願景。
這樣的願景也同樣折射在了 ERL 的品牌運營中，ERL 透過重溫典型的上世紀美國夢風格吸引到了包括 A$AP Rocky 、Rihanna 在內的大量名人，復古式的輕鬆風格贏得了業界的廣泛好評。
小而美的敘事美學背後
川久保玲才是
ERL 真正的築夢推手？
低保真的畫面效果，有些老氣的條紋衫、珊瑚絨、標語毛衣...乍一看 ERL 的頁面並無什麼吸引人眼球的特別之處，只是在忠實的執行著美式派頭，看起來具有青春力量感的男生女生們穿上橄欖球服裝、派對服裝展示著加州陽光。
但也正是這樣的品牌氣質，使 ERL 入圍了 2022 LVMH Prize 並獲得 Karl Lagerfeld Prize ，還吸引到了 A$AP Rocky 在 Met gala 和巴西 Lollapalooza 音樂節持續上身 ERL，為其打響知名度，ERL 甚至曾受邀為 North West 打造辛巴獅子王套裝，整體頗為吸引人眼球。
事實上，Linnetz 並非是服裝設計科班出身，一路事業順風順水的 Linnetz 畢業於南加州大學電影藝術學院，並長期擔任影片拍攝等相關的工作，例如為 Kanye 擔任影片剪輯以及 Lady Gaga 的舞臺設計，直到在一次為 Comme des Garçons 執導香水拍攝時，Linnetz 與 Adrian （川久保玲的丈夫） 一拍即合，並且很快在這對夫婦的支援下創辦了 ERL，自此 Dover Street Market 成為了 ERL 的堅實後盾，並且在最初開啟市場時提供了關鍵支援。
而在後續的運營中，Linnetz 開始大展拳腳，延續其電影藝術視角的運營方式，強調整體的品牌敘事性，並親自擔任選角等拍攝工作，強調品牌型錄的重要性。並且在日常的產品線中，ERL 推出的一系列單品如早期的膨脹色塊羽絨服以及今年的法工褲、翻毛皮面包鞋都先後躥紅，迅速成為“小而美”的品牌代表。
如今，ERL 在加盟 Lamar 新專服飾後，勢頭依舊保持良好，並不斷擴大曝光，在 Linnetz 的經營背後，深挖一條風格的高質量路線以及“圈內好人緣”似乎成為了他事業成功的訣竅。
