你有沒有發現，最近很多人在”滴個星搭子“，或是拉著朋友“一起玩元夢”？
刷抖音、和微博等軟體，會感受到《元夢之星》的玩家好像突然變得更多了，他們分享的遊戲趣事五花八門，但普遍的是多為兩兩相伴或是四五成團，內容也多和朋友相關。
“是真的，最近《元夢之星》的圈子確實比之前更熱鬧些”，一位朋友告訴遊戲日報，這主要是因為《元夢之星》放出的春節內容、活動和福利太太太多了，以至於玩家們“提前”過上春節，“過年嘛，不就是要帶著朋友一起玩？”
所以《元夢之星》到底是“給了多少福利”？遊戲日報整理了其中聚焦“吃喝玩樂”的多個跨界品牌合作細節，來分析下《元夢之星》是怎麼在春節寵粉、又是怎麼讓玩家嗨起來的。
給春節加加熱，《元夢之星》的寵粉方式有點“好玩”
跨界聯動給玩家發福利在遊戲行業並不少見，但一直存在“做不進玩家視野”、“做不進玩家興趣”的問題，導致好心落不到實處。從設計的具體環節來看，《元夢之星》明顯關注到了並在針對性解決相關問題，其思路可以總結為“在春節，做年味兒”。
首先，相比於大多數跨界現實品牌送福利的“躲躲藏藏”，《元夢之星》並沒有把聯動藏在某個跳轉頁面內，選擇了在玩家聚集的星廣場上搭建品牌主題店，且這個攤位正是互動入口。一眼就能看到，走過去就能參與，大大減少了玩家注意到品牌聯動的流程。
至於玩家為什麼要互動？答案非常簡單——線上攤位的裝扮夠喜慶，穿著“發財衣”到“發財店”打卡，有對新年美好的期待就足夠了。
其次，《元夢之星》並不是簡單給玩家普遍發券，而是以“玩”的方式，讓玩家“相對有難度”或者是“更加有趣味”地獲取這些福利。
用與來伊份的跨界合作舉例，《元夢之星》設計了完成指定遊戲任務，可獲得共計3萬份爆米花、25萬份無門檻10元優惠券的環節，雖然兩個活動獎勵的價值相近，但因為任務完成難度較低，大家會產生獲取“更珍貴”的爆米花的“搶先樂趣”，乃至拿來和朋友“炫耀”。
在來伊份的聯動中，還有抽取10位幸運玩家送1年份來伊份零食的環節，在春節的背景下，又有誰不想當一次“錦鯉”呢？
從中可以發現，《元夢之星》在跨界合作中關注的並不是福利有多大，而是過程中能給玩家的正向情緒價值，不斷加碼“年味兒”。這在和不同品牌的合作中都有體現，比如與絕味鴨脖的聯動，給朋友分享星運紅包，也有可能得到50元的“絕味星運包”，這種傳遞幸運和喜氣的玩法，剛好就匹配玩家過年的心情狀態。
幾大聯動送出的福利數量足夠多，加上這些用心設計的玩法，在玩家視角中就是“都能獲得的滿足感”、“抽中大獎的驚喜感”以及“分享喜悅的幸福感”。
除了上面這兩點，《元夢之星》送福利時還做到了“消除玩家對品牌合作的排斥感”，這同樣也是基於聯動設計重視“好玩”帶來的玩家高接受度。
其中有充滿趣味性的聯動元素，比如瑞幸咖啡“承包了”《元夢之星》火箭道具皮膚，它出現得很合理，只會讓玩家覺得好玩而不是扎眼；比如絕味鴨脖帶來了《元夢之星》史上首個單字稱號，收藏價值拉滿；再比如來伊份聯動掉落的定製動作“狂炫零食”，讓“吃貨們”毫無抵抗力……
有被UGC場景化的主題地圖，例如“新年瑞一下！”地圖全部用瑞幸咖啡元素來設定，其中有咖啡豆、瑞納冰、奶蓋等等，玩法主要是跳躍跑酷；而“來伊份零食吃吃吧”地圖則是還原了來伊份零食禮包的製作過程，需要收集材料、抓雞、盛米，製作打包，其模式是雙人配合，單看介紹，都知道會成為星搭子們的必打卡選擇。
“新年瑞一下！”地圖體驗截圖
“來伊份零食吃吃吧”地圖體驗截圖
此外，還有腦洞大開的創意型設計。
比如《元夢之星》與海底撈的聯動推出了蹦迪版地圖和游泳版地圖，可以在火鍋漂浮的食材上蹦起來，可以潛水去看火鍋底部的世界，這地圖誰看誰不迷糊？而且《元夢之星》的自建房可以進入16個人，過年拉上自己的室友、閨蜜團、家族群一起蹦迪，完全不是個事兒。
包括家園主題道具上，也有讓人眼界大開的“海底撈火鍋床”，不出意外，過不了多久“火鍋燉我自己”就會成為《元夢之星》的流行梗之一。
用一句話來形容，就是《元夢之星》真的帶品牌“玩進來了”，這種全方位給玩家新奇年味兒體驗的結合，能給品牌帶來的反哺價值也更穩定。
發福利式“寵粉”到底應該怎麼玩，《元夢之星》算是給出了一個新模板。
“寵粉”不止線上，在全國給星搭子們製造相聚場景
除了絕味鴨脖、海底撈、瑞幸咖啡、來伊份，承載今年《元夢之星》新春送禮的還有the Green Party和伶俐（雙方在毛絨、掛件、積木等周邊品類上有深度合作）……
這就要說到《元夢之星》的第二層佈局。
《元夢之星》聯動選擇的品牌都足夠“全民性”，往往在全國有數千家乃至上萬家門店，是大眾熟知、且極具人氣的品牌。基於他們的線下觸達能力，《元夢之星》針對不同的使用者群體特性做了多個場景，以達成線下讓有相同喜歡的玩家“相聚”的目標。
針對期待社交擴圈的玩家，《元夢之星》提供了找到同好者的選擇。
比如與絕味鴨脖的聯動有設計線下門店活動，在指定日期內向工作人員喊出口號，就能拿到“好好鴨定製氣球”；再比如來伊份、the GreenParty和伶俐都有做主題店，到現場打卡可以獲得各種型別的精美周邊或是紅包。
被吸引到現場的玩家們，能得到的收穫是強歸屬感。身為《元夢之星》的玩家，當遊戲內領到的福利給了他們理由走到線下，而這個線下場景又剛好存在更多的《元夢之星》玩家，會自然而言產生“吾道不孤”、“遍地知己”的情感反饋，想想都讓人覺得愉悅。
針對因為《元夢之星》而熟悉的星搭子們，《元夢之星》也製造出了線下相聚的場景。
舉個例子，《元夢之星》與瑞幸咖啡合作的主題店(深圳星河WORLDCOCOPark店），將會把《元夢之星》的經典滑雪圖場景佈置出來，在南方“區域性降雪”，雖然還不能確定現場是否有更多的互動場景設計，但已經可以說是星搭子們見面的夢幻場景了。
而且，在遊戲中拿到“海底撈星運包”（贈送爆款菜品），可以邀約同城或者相近的搭子一起去吃火鍋，在海底撈線下門店還能領取到專屬星搭子禮盒，這不都是見面的契機？
另外，針對喜歡熱鬧，希望認識《元夢之星》其他玩家，結交更多現實朋友的使用者，《元夢之星》還提供了帶著玩家一起嗨的選擇。
一方面，有絕味鴨脖的7城（哈爾濱、三亞、武漢、杭州、廣州、瀋陽、成都等地）聯動，會線上下開啟新品試吃，給現場玩家送福袋；另一方面，未來還會有海底撈的“線下社死派對”（北京、上海、廣州、深圳多家門店），可以推測出會是《元夢之星》玩家聚集、交流的首次深度線下派對嘗試。
總的來看，這些線上下展開的定製內容，既是在給《元夢之星》玩家發福利，也是在發揮《元夢之星》連線的價值，閤家歡，不就是要走到一起，玩到一起？
這種做法並非心血來潮，《元夢之星》的強社交屬性，註定了玩家會逐步進入深層社交，有對應的線下交友訴求。而且《元夢之星》做線下亦有基礎，例如前段時間公佈電競規劃，其中電競嘉年華一樣是佈局線下場景來讓玩家聚到一起。
所以這次恰逢春節來開展品牌聯動做線下，是《元夢之星》有目標地在擴寬玩家線下社交的路徑，這些積累未來會在《元夢之星》中延續承接，真正服務好玩家。
結語：
線上線下全場景覆蓋，大大方方地把福利給玩家，精心設計把喜氣傳遞給玩家，這樣一個福利滿滿的“小小元宇宙春節”，誰會不想進入其中分享呢？
“與其說是在春節被《元夢之星》‘包圍’了，不如說是《元夢之星》做到了讓大家願意去擁抱”，朋友的這句評價，足以反映出《元夢之星》春節運營是真把“寵粉”做進了玩家心裡。作為派對品類探索未來的先行者，新一年《元夢之星》還會給遊戲圈帶來什麼驚喜，我們會保持觀察。
