最近我們談起遊戲行業，總是難免帶著點兒複雜的情緒。如果要做比喻，近幾年處於寒冬期的遊戲行業就像一片洶湧的海域，雖然危險，但船隻（遊戲廠商）仍在其中探索，尋找深處待挖掘的財富。問題在於，船隻該如何安穩地行駛下去？
答案其實相當樸素：首先，船隻本身要足夠牢固，各方面不能有短板；其次，船長和高層足夠專業，知道把握方向，如果出現失誤，懂得及時轉向；最後，遇到困難時，人們能夠同仇敵愾、共度難關。
對於一家遊戲廠商來說，這3點可以對應產品、戰略和品牌。要同時做到這幾點並不容易——尤其是那些長線經營、產品豐富的廠商，時間是一項巨大的挑戰，很容易讓人犯下失誤。
相應地，如果能夠把這幾點做好，一家廠商就有可能成為“一直站在時代前列”的成功者，比如——作為國內遊戲行業的先驅之一，最近，它在中國遊戲產業年會、中國電競大會和遊戲大獎（The Game Awards，簡稱TGA）上都高調亮相，既有以旗下產品為案例的經驗分享，也有給全球玩家留下深刻印象的新作曝光。
其中，《解限機》和《劍俠情緣網路版3》（以下簡稱《劍網3》）給我留下的印象最深。前者是近年西山居的旗艦專案，後者則是運營了15年的長青遊戲。在我看來，它們都反映出西山居在長線佈局、全域性戰略上的眼光——他們成功把握了“過去”和“現在”，並且以積極的態度面向未來。
《解限機》：全球佈局，突破品類
如果你瞭解近幾年的國內遊戲市場，你就會知道《解限機》有多麼獨特。
它是一款以機甲為題材、主打多人戰場競技的PvP遊戲。從去年12月8日首發宣傳，到今年8月開放不限號測試，它的內容沒有經歷過大幅度的轉向和改動，就受到了海內外玩家、尤其是機甲愛好者的一致好評，曝光率也持續走高。
一些數字可以說明它有多受歡迎：截至目前，全球範圍內參與遊戲的測試賬號數共計近150萬，國內、海外滿意率均在80%以上，海外滿意率更是高達88.7%。目前，遊戲總預約人數已接近300萬。在海外平臺，歐美百萬級頭部主播多次創作相關內容，並稱《解限機》是“Game Of The Year”。
在海外展會上，玩家們正在排隊等待試玩
一款尚未正式上線的遊戲能取得這樣的成績，首先取決於它本身的質量。根據參與試玩的玩家反饋，在設計方面，《解限機》專案組顯然很“懂”機甲主題和它背後的文化圈層，贏得了“膠佬”們的心：遊戲中有機體改件和高度客製化的塗裝系統，允許玩家單獨調節幾乎每一個部位的配色和塗裝，使得每臺機甲都可以變成獨一無二的存在；同時，專案組還和包括柳瀨敬之在內的知名機甲設計師合作，追求在機甲元素設計上帶來味道純正的體驗。
炫酷的機甲設計
不僅如此，《解限機》還有技術方面的強大支撐。開發團隊採用了VG（Virtual Geometry）和硬表面建模等硬核技術。前者大幅提高了渲染效率，完成高精度模型和龐大地圖的製作，實現“所見即所得”的效果；後者則保證機甲身為工業產物的“真實感”。
有高質量作為基礎，《解限機》能夠在國內外展會上收穫熱度和口碑，就是順理成章的事了。值得一提的是，它的影響力不僅限於各個型別、海內海外的遊戲展會，還包括手辦、模型圈層最具影響力的垂類展會——每次《解限機》參展，玩家和愛好者們往往把它當成展會地標，與同好們相聚在一起。
幾天前，《解限機》還在今年TGA頒獎典禮上播放了新宣傳片。片中是一段戰場的實機演示。玩家操控的機甲穿梭在建築群中，和遠處的敵人展開激烈對射，畫面中的光效和彈幕，增強作戰遊戲的沉浸感。宣傳片還公佈了最新訊息：《解限機》將於2025年春季登陸PC和主機平臺——這也是今年TGA最重磅的訊息之一。
當然，《解限機》的新嘗試不止於此。由於機甲炫酷的兵器特性，獨特的立體空間戰鬥方式，可以給玩家帶來沉浸感的射擊體驗，《解限機》擁有極高的競技性和觀賞性。這意味著，它與電競的契合度也非常高。
玩家們正在觀看《解限機》的對局畫面
所以，我們可以看到西山居在注重呈現遊戲內容之外，也開始投入《解限機》電競的佈局。從目前的動向來看，他們有志於將《解限機》打造成一款全球化電競產品，為玩家打造高水準、高質量的全球化電競賽事。
在未來具備足夠的基礎後，西山居的職業賽事體系——包括五大賽區的職業聯賽和洲際邀請賽、中美、中日和中歐對抗賽等將第一時間推出。同時，西山居也將籌備匯聚各大賽事優勝者的頂級賽事，作為《解限機》全球電競的最高舞臺。
參加《解限機》比賽的日本選手
上週的2024中國電競產業年會上，西山居副總裁姚喆表示，西山居願與全球所有電競行業的夥伴一道攜手共進，多維度展開合作，共創一個更加輝煌的電競生態，為中國乃至全球體育文化事業的持續發展貢獻能量。
不難看出，《解限機》折射出的是西山居在全球化、電競方向上的重視。假如我們把目光放得更遠，那麼它的意義或許還要更重一些：它可能成為一款“成功的好遊戲”，同時也可能成為國內原創機甲IP遊戲的里程碑之作，打破海外產品的壟斷。西山居不僅可以靠“劍俠情緣”講好中國傳統文化故事，也可以靠“解限機”講述未來的故事。
《劍網3》：IP衍生，拓寬視野
如果《解限機》的關鍵詞是“突破”，對應地，西山居另一系列重點產品《劍網3》給我的印象是“傳承”。
從上線以來，《劍網3》IP的發展可以說是一步一個腳印，不斷在遊戲內容和社群建設上深耕，在武俠MMO品類中一直保持著頭部地位。2017年，《劍網3》推出重製版，今年6月又升級為全平臺互通、資產繼承、社交無界的《劍網3無界》。可以看出，15年來，《劍網3》已經從單一遊戲，成長為一個獨具特色的文化IP。
大家現在在手機上也可以玩到《劍網3》了
《劍網3》的成功還拓展到了遊戲之外的領域。以武俠為基礎，加上年輕人喜愛的潮流文化、社交要素，《劍網3》一次又一次破圈，讓遊戲不只是遊戲。 西山居對於目前的“劍網3”IP，已經圍繞遊戲核心建立起了比較完整的內容生態，覆蓋動漫、音樂等多個領域。
像是跨媒介的互動和IP內容擴充套件——在動漫方面，《劍網3》製作了原創番劇系列《劍網3：俠肝義膽沈劍心》。截至第三季下半，系列動畫已經播出48集，長達1000多分鐘。它以深刻的武俠核心，以及聲畫動效等方面的電影級質感獲得動漫愛好者的好評，全網播放量已經超過6億次，獲得了豆瓣8.9分、B站9.8分的成績。今年9月，《劍網3：俠肝義膽沈劍心（第三季·下）》還入選了國家廣電總局2024年第二季度優秀網路視聽作品名單。
音樂方面，《劍網3》也有不少優秀的創作，300餘首原創曲目幾千次登上各大音樂平臺榜單，累計播放量超過15億次。它還發布過4張音樂專輯，總銷量也超過了900萬。
《劍網3》線下音樂表演
這些衍生創作不僅讓《劍網3》有了更豐富的文化內涵，還讓遊戲IP的影響力得以在更廣泛的文化領域中擴散和深化，遊戲玩家、動漫愛好者、對有趣內容感興趣的年輕消費者們都能在不同層面體驗到《劍網3》——一直以來，我們經常說“遊戲已經成為人們生活中的一部分”，那麼《劍網3》就是個好例子。
當然，《劍網3》還有更多“融入生活”的舉措。它在公益領域也一直保持動作，以不同方式展示著遊戲的正向價值。
僅以今年來說，6月時，隨著《劍網3無界》上線，西山居啟動了一場特別的文化之旅——弘揚非遺特別企劃。遊戲與峨眉女子功夫團攜手，共同開展了“武韻·傳承”聯動。這場聯動不是一次簡單的合作，而是一次深入的文化交流與融合。峨眉女子功夫團以精湛的非遺武術技藝，與《劍網3》中游戲門派的特色相結合，讓玩家在遊戲中體驗到了行雲流水般的功夫之美，親身感受了武俠江湖的浩蕩俠氣。
10月，西山居與敦煌博物館、中國敦煌石窟保護研究基金會共同在《劍網3》年度新資料片《絲路風語》中，為玩家們揭開絲綢之路的神秘面紗。對於玩家來說，公益與遊戲結合帶來的內容創新，也相當有新鮮感。玩家參與系列公益任務，收集材料修復佛窟，瞭解石窟修建過程並獲得定製紀念道具等等。玩家可以透過參與和沉浸對傳統文化和公益產生興趣，繼而從中獲得更豐富的知識與內涵。
《劍網3》中的莫高窟
可以看出，不論是衍生IP還是投入公益，西山居做長線運營的思路是“服務”，前者主要服務玩家，讓玩家和IP產生長久的情感連結；後者主要服務社會，讓遊戲產生更多的正向社會價值。做服務當然不是想當然去做，而是精準地去做，深度瞭解被服務方的需求，如此才能長青——《劍網3》15年就是這樣走過來的。
結語
事實上，西山居旗下的產品不少，不過在我看來，僅從《解限機》和《劍網3》就足以看出西山居是怎樣理解遊戲產品、怎樣理解遊戲行業與市場環境的——產品層面，以技術創新和品類突破贏得玩家的心；行業層面，以衍生內容和公益、文化等“破圈”操作贏得更高的影響力。
如果從“全域性戰略”這樣的角度來看，西山居的風格無疑是相當務實的。他們知道自己想做什麼，能做什麼，也知道市場需要他們去做什麼，而這些都建立在“持續不斷地推出優質遊戲”的基礎之上。做好了這個基礎，不論是品類突破、技術創新，還是持續運營、提供長線服務，都能“把路越走越寬”，獲得良好的成果。
或許，在如今的遊戲市場上，西山居這種務實、不浮躁的思路有著更加重要的意義——當投機取巧的潮水退去，一直努力，用心做好產品、好服務的人就顯得尤為可貴。
