本報（chinatimes.net.cn）記者胡夢然 張智 深圳攝影報道
沒有去過東門老街，就不算來過深圳。
東門老街是深圳名氣最大的商業步行街所在地。老街歷史悠久，形成於明代中期，又稱深圳舊墟，先有深圳墟，再有深圳鎮，今天的深圳市就是由此而得名。改革開放之後，東門老街因其得天獨厚的地理位置，成為商客雲集、車水馬龍的商業旺區，日客流量最高峰時達到70萬人以上，“東門老街”是深圳商貿業的一面旗幟，同華強北一樣締造過無數商業神話。
但隨著深圳大型新商圈的崛起，老舊的東門逐漸失去了吸引力，陷入客流減少、消費不振的困局。2024年開年後，各地文旅火力全開，紛紛瞄準網際網路平臺，抓住洶湧的流量吸引遊客。而深圳商業的發源地——東門老街也正在變成“直播一條街”。最高峰時期，在東門直播的主播每天大約有70組人，“直播”“網紅”為東門貼上了新的標籤。
《華夏時報》記者連日來實地探訪發現，即便是在工作日，深圳東門步行街也人流如織，街頭熱鬧非凡。對於網紅的湧入，東門也正進行規範化引導。從2024年1月1日起，東門商業步行街區戶外網路直播實施報備登記制度，直播活動受到規範化管理。據悉，主播們開播前需要進行“線上報備”，並簽署《深圳市東門商業步行街文明公約》《深圳市東門商業步行街區戶外網路直播承諾書》，才能“持證”進行直播。
昔日“老街”，今日“網紅直播街”
步入東門老街，熙熙攘攘的人群、具有鮮明嶺南特色的建築、商鋪音響放出的熱情廣告詞，瞬間讓人感受到撲面而來的“煙火氣”。
“已經好幾年都不曾這樣熱鬧過了。”一戶商鋪老闆邊忙著為上一個顧客結賬邊對本報記者說，“疫情結束後，商鋪可以恢復正常經營，顧客就都回來了。還有就是這裡變成了網紅打卡地，從去年下半年開始，就一直有人過來直播，有些還是百萬網紅。”
記者留意到，每隔一段距離，便有主播架著燈架、手機等裝置在進行直播活動，吸引了不少行人駐足圍觀。東門商圈黨群服務中心一名工作人員向《華夏時報》記者透露，“現在每天在東門商業步行街做戶外直播的主播團隊約有40組。”
爆爆是最早在東門進行戶外走播的網紅之一，因曾在東門直播創下21萬人線上的記錄“一戰成名”，被網友稱為“東門一姐”。
“戶外直播很卷，‘走播’算是一種流行的創意，比較受到歡迎。”爆爆說自己曾在多個城市的步行街進行過“走播”，最終選擇穩定在深圳發展。“深圳是一座包容、開放的城市。做主播這個行業，如果說在別的城市，可能會遭受一些不理解和排斥，但在深圳不會。”爆爆目前在抖音平臺擁有122萬粉絲，“其中有40萬到60萬的粉絲是來了深圳之後漲起來的。”
正在進行直播的爆爆
“人多，氛圍好。”當記者問及為何選擇在東門老街進行直播的時候，李華文脫口而出。
李華文告訴記者，自己健身已經有11年了，作為健身達人，今年1月開始他每天都來東門老街“支攤”，在現場舉行挑戰小遊戲，向路過的市民科普健身知識，在一眾唱跳主播中顯得比較特別。
“越來越多的主播湧進東門，自己也是看中這個地方的人流和氛圍。”李華文另外的身份是深圳健美協會副會長以及深圳體育模特專案負責人，“來到這裡是希望透過街頭直播的方式推廣全民健身，也可以向現場一些感興趣的觀眾科普正確、科學的健身知識，包括如何科學地鍛鍊、飲食以及預防運動損傷等。”
李華文表示，直播的加入給老街增添了時尚和活力，以前可能更多的是一個小商販、小店賣東西的地方，缺乏新鮮事物。“現在是一個可以玩、吃、逛，有人氣、有活力的商業街區。”
健身主播李華文在現場與市民互動
高綱諮詢研究總監高海平對《華夏時報》記者分析表示，深圳東門老街的網紅直播熱潮，是一種新的營銷方式，為老街帶來了新的流量和活力。這種新的營銷方式不僅可以幫助老街吸引更多的消費者，還可以提高品牌知名度和美譽度，進一步促進商貿圈的發展。“老街變成網紅直播街，其實在全國都是一個共同的現象。網紅和老街相得益彰，各有收益。”
傳統商圈如何重新煥發活力？
事實上，隨著電商興起、深圳的經濟重心向西移動以及各種大型購物綜合體相繼湧現，深圳東門老街一度陷入“尷尬”境地。傳統商圈東門老街如何改造升級，重新煥發活力一直是各界關注的焦點。
2017年，羅湖區提出申報建立“國家消費型經濟綜合改革試驗區”，東門步行街迎來一輪改造；2020年7月22日，商務部正式宣佈將深圳東門等12條步行街列入全國第二批步行街升級改造試點。“東門改造2.0版”開啟；2023年羅湖區提出“三力三區”的發展目標，致力於建立具有世界潮流引領力的國際消費中心核心區，提出高標準打造包括東門活力時尚消費街區在內五大特色消費街區和N個專業消費集聚區，全面啟用東門商圈活力。
“主播們的湧入，或許是一個機會。”附近商戶老闆老陳（化名）對本報記者表示，深圳最不缺的就是各種商圈，又新又大又漂亮。可能是東門太老舊了，之前年輕人都不願意來，雖然也做了很多努力，比如之前就曾經引入元宇宙、劇本殺之類的展覽和活動，但收效不大。
在老陳看來，東門老街歷史悠久，很有自己的特色和魅力，只是缺乏包裝和經營。“中國內地首家麥當勞、深圳第一家新華書店都是開在東門的。希望他們（主播）可以多多宣傳我們東門的文化，讓更多人認識東門，喜歡東門。”
中國商業聯合會專家委員會委員賴陽在接受《華夏時報》記者採訪時表示，東門商圈原本是大量小商戶以批零混合的銷售模式為特點。但云消費時代，消費打破時間空間地域限制後，線上直銷的商品可以更有價格競爭力，消費者比價、選品也更方便，原本東門商圈的價值喪失。而消費者到實體商業消費更多的是體驗、參與的樂趣，因此東門網紅體驗、直播展示的轉型符合消費趨勢。未來商圈升級一定是以藝術、沉浸、時尚、IP為核心，功能上也會從零售主導轉為休閒文化娛樂主導。
主播們帶來了流量，如何不讓這股流量變“歪”，東門也正進行規範化引導。
從2024年1月1日起，東門商業步行街區戶外網路直播實施報備登記制度，直播活動受到規範化管理。據悉，主播們開播前需要進行“線上報備”，並簽署《深圳市東門商業步行街文明公約》《深圳市東門商業步行街區戶外網路直播承諾書》，才能領取“工作證”進行直播。
東門商圈黨群服務中心的工作人員向記者表示，報備時需要主播團隊申報包括直播賬號、直播地點、直播時間、直播主要內容等。我們也會對他們賬號直播的內容進行檢查，每天都會組織巡邏隊進行巡邏，對直播活動進行規範化管理，杜絕不文明直播行為。
“規範化管理也讓我們有更好的直播環境，方便我們工作。”爆爆表示。
在1月12日羅湖區東門街道召開的商業步行街區戶外網路主播座談會上，相關部門負責人表示，對於戶外網路直播不能簡單“一刀切”，既要規範化管理還要大力支援正能量直播在羅湖開花，未來或許還將打造東門“網路直播基地”“特色巡遊活動”“才藝展演大舞臺”等，將聯動網路主播結合東門商業步行街特色，做好做大直播經濟業態，進一步提升遊購體驗、促進商圈消費、達到良好的城區宣傳效果。
責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳
