公司最新的財報顯示，大中華區在上個財季的營收下降13％，換算成人民幣在200億左右；雖然蘋果公司是中國第一大手機廠商，iPhone銷量超過了中國市場的本土品牌，銷量整體還是下滑的；當然，中國市場大部分的廠商銷量都處於下滑的狀態，這也是整個手機行業的問題。
對於大中華區營收下滑，蘋果公司CEO庫克表示；大中華區營收下降並非是iPhone的人氣流失，而是整體經濟問題的反映；在去年第四季度，蘋果公司以絕對的銷量優勢成為中國第一大手機品牌，這也幫助蘋果成為中國市場銷量第一的品牌，蘋果公司在iPhone15系列釋出的情況下，競爭對手很難與之抗衡。
實際上，蘋果公司旗下的iPhone在中國市場的銷量下滑幅度並不大，那麼為何營收下滑會如此嚴重呢？
小宅認為原因很簡單——降價促銷力度太大，去年iPhone15開售當天就破發，渠道價格已經比官方便宜兩百元左右，之後iPhone15的價格更是一路低走，去年雙十一的價格輕鬆跌破五千元大關，要知道此時距離iPhone15開售也不過一個多月的時間；到了去年底，iPhone15的價格已經到了4500元左右。
iPhone15是一款創新乏力的的產品，這款機器相比上代最大的變化就是採用了靈動島設計以及Type－C介面，但小宅認為這兩個創新很難吸引消費者購買；也許正是因為如此，降價到3999元的iPhone13一度成為國內電商最暢銷的智慧手機之一，畢竟新款機器相比老款的提升實在有限，便宜的老款機器似乎更加值得購買。
為了多賣出Pro系列機器，蘋果對標準版機器的配置閹割實在嚴重——5999元起步的iPhone15還是60Hz重新整理率螢幕以及20W快速充電技術，使用者根本感受不到這款機器的誠意，而降價力度更大的iPhone13、iPhone14在價格方面更加具備優勢，體驗上也沒有比iPhone15差太多，自然更受消費者的青睞。
iPhone15 Pro系列的降價力度同樣很大，其實從去年雙十一開始，iPhone15 Pro系列的價格已經繃不住了；到了去年年底，iPhone15 Pro系列的降價幅度均超過了1000元人民幣，部分渠道的優惠力度更是達到1500元左右，這在iPhone14 Pro系列上是不可能的，另外蘋果官方也宣佈iPhone15系列降價五百元促銷，這加速了渠道價格的崩潰，對於蘋果對渠道價格的管控更加不利。
當然，絕大部分消費者兜裡沒錢也是事實，這也導致在智慧手機的購買方面出現了“降級”——不少使用者轉而購買價格更低的智慧手機，但蘋果在中端市場的產品不足，目前只有SE 3這款機器，去年也沒有釋出新款的SE系列產品。
