近日，釋出了2024財年第一財季（2023年四季度）財報，報告顯示蘋果公司的整體業績有所回暖，但令人意外的是，全球範圍內業績增長的同時，蘋果在中國市場卻出現了明顯的跌幅。
在這一季度，蘋果實現的總營收為1196億美元，同比增長2%；淨利潤為339.16億美元，同比增長13%。
iPhone手機依然是蘋果的主要收入來源，表現亮眼，尤其是新款iPhone 15系列上市的首個完整季，其營收達到697億美元，同比增長近6%，超過了行業預期。
但值得注意的是，在各個市場板塊中，大中華區的表現卻表現得非常一般，該季度大中華區的營收僅為208億美元，較上年同期的239億美元下滑13%，遠低於華爾街預期的235億美元。因此，大中華區也成為了蘋果在該季度唯一出現下滑的區域市場。
那究竟是什麼原因，導致蘋果在中國市場出現如此明顯的跌幅呢，對此蘋果CEO庫克做出瞭解釋。
庫克在解釋中國市場表現不佳的原因時指出，部分原因是因為受到了美元匯率影響的，匯率波動可能是導致這一季度中國市場業績下滑的主要原因之一。
不過從實際情況來看，匯率導致收入下滑只是一方面原因，更多的因素可能還是因為iPhone 15系列銷量不佳導致的。
由於市場表現不佳，蘋果不得不對中國市場進行降價促銷，為了刺激銷量，蘋果今年1月在官網對iPhone 15系列價格做出了調整，最高降幅達500元。
本次調整，是蘋果歷史上首次在這麼早的時間對新款iPhone進行調價，外界認為，這是蘋果允許其他渠道進行更大幅度的降價的態度，透過這樣的方式來取得銷量上的提升。
果然就在蘋果官方降價後，第三方電商渠道也相繼給出了更低的價格，有渠道更是將iPhone15的到手價下調到了4598元，相比首發價格便宜了超過1400元。
蘋果這樣做，肯定能夠帶來一定的效果，但同時也可能會對自身價格體系的維持會造成傷害，甚至以後蘋果釋出新品後，消費者都不願意選擇首批購買，而是等蘋果降價後再購買。
而iPhone 15系列之所以會在中國市場遇到阻力，很大程度上是由於國產高階手機的攻勢很猛，華為、小米等國產廠商的相繼出招，對蘋果構成了一定影響。
先是華為Mate 60系列搭載麒麟晶片歸來，成為了暢銷爆款，緊接著小米14系列的出現，又再次帶動了國產高階手機的銷量，一定程度上影響到了蘋果的市場份額。
華為一直以來在高階手機市場表現出色，其Mate和P系列的高階手機憑藉出色的攝影技術、領先的處理器和創新的設計深受使用者喜愛。
近期，華為還推出了HarmonyOSNEXT鴻蒙星河版，進一步展示了華為對自主作業系統和生態系統的決心，打破了對安卓生態的依賴，這種“純血鴻蒙”策略有望進一步加強使用者黏性，提升手機銷量。
小米則以其高性價比的策略在中國市場嶄露頭角，小米14系列高階手機不僅在效能上有競爭力，而且價格相對也不算昂貴。
小米的年輕化、時尚化形象贏得了一大批年輕使用者的喜愛，儘管小米在高階市場的份額相對較小，但其積極進軍該領域的努力必然會對蘋果構成挑戰。
當然，在對華為和小米的高階手機充滿期待的同時，業界依然認為蘋果具有其獨特的品牌溢價和全球化戰略，並可以透過不斷創新、提升本土化服務以及更好地滿足中國使用者的需求，保持市場領先地位。
但總的來說，隨著本土品牌的崛起，蘋果在中國市場的地位必定會面臨一些新的挑戰。未來手機行業的競爭將在技術、生態系統和品牌之間展開，成為中國智慧手機市場的新一輪巔峰之戰！
