中國基金報 江右
假期剛結束，火熱的春節來了。港人北上過年交易金額暴增超300%，遷入人口最多的城市是成都，而隨著“爾濱”的火熱，東北搓澡洗浴也火了！
來看看10億級使用者提供的重磅春節大資料，這個超長的“8+1”春節假期有哪些亮點。2月18日，微信聯合同程旅行釋出的《龍年春節消費“新意”觀察》展現了多個“新意”。
有網友表示鎮上出現三家“咖啡店”
東北洗浴增長超20%
首先是過年“新方式”，大家越來越健康了。運動健康、咖啡館消費量分別同比增長超過60%與40%；餐飲和酒旅類小程式訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。
出行帶動了許多新機遇。其中，同比2023年春節，快餐、小吃的線下消費量增幅達到59%與35%，高於過年團聚更常選擇的正餐。“爾濱”熱也帶動了東北特色專案洗浴熱情，洗浴保健同比去年過年增長超20%。
“運動”健身成為許多人的新春目標。得益於出遊帶來的運動裝備購買需求及使用者強身健體的需求，春節期間健身、運動裝備購買量同比大漲63%。
隨著人們生活習慣的變遷以及年輕人回鄉，咖啡消費也成為年俗“新習慣”。《龍年春節消費“新意”觀察》顯示，回到家鄉的年輕人也不忘來一杯咖啡，咖啡館的消費量同比增長超40%。
一位網友表示：“鎮上出現了很多新奇的東西，比如三家咖啡店，瑞幸、庫迪、幸運咖，果然是下沉的神，三四線和鎮上並不是沒有咖啡需求，而只是價格不到位罷了。”
“小土豆”勇闖“爾濱”熱度不減
雲南瑞麗搜尋量周環比增長5倍
根據旅行的資料，春節期間“冰雪旅遊”熱度不減，西安、哈爾濱、長春、蘭州、瀋陽成為主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西是南方的主要客源地。記者的一位福建朋友春節就帶著小孩前往東北度假，體驗“冰雪世界”。
“小眾”城市也藏不住，對比節前一週，雲南瑞麗搜尋量周環比增幅達到542%。 部分網紅城市搜尋熱度漲幅驚人，洛陽、淄博、西安搜尋量周環比也超過100%，分別高達188%、176%、111%。
港人北上過年火熱
“最愛”三個小程式：滴滴、瑞幸、美團
粵港澳大灣區的“生活圈”越來越便利。今年春節，港澳居民北上探親、掃貨、出遊成為一道“風景線”。香港居民內地消費（含線上及線下）交易筆數、金額雙雙大漲，其中交易筆數與2023年春節同比增長近5倍、金額超過3倍，而灣事通綜合跨境服務小程式的訪問量也環比增長365%。
香港居民在內地過年期間，最愛餐飲美食，港人在內地消費交易的金額中，線下餐飲行業增長最快，超過30倍。據介紹，微信香港錢包WeChat Pay HK成為港人返內地點餐吃飯的優選支付方式。而香港居民在內地最愛用的小程式前三是滴滴出行、瑞幸咖啡、美團。
同時，內地遊客春節期間前往港澳旅行也井噴式增長。微信支付在香港線下日均交易筆數同比暴漲5倍；澳門線下日均支付筆數增長翻一番，達到106%；其中乘車掃碼增幅驚人，香港乘車碼日均消費筆數同比增長18倍。
免籤“朋友圈”擴大，微信支付境外支付筆數大增近2.4倍
泰國日本韓國輕鬆用
免簽證“朋友圈”越來越大，春節出境遊的也越來越多。春節期間微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍，東南亞仍然是大部分人出境的首選目的地。據瞭解，在東南亞，中國遊客可透過各類微信小程式獲得購物下單、酒店預訂、打車出行等服務。
資料顯示， 對比今年1月，春節期間Grab境外叫車小程式日均消費筆數增長193%，比2023年4月上線之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，遊客在泰國、日本、韓國等地的公共交通出行都可以輕鬆使用微信支付。對比1月單日均值，透過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費筆數增長123%，透過“旅日”小程式購買東京地鐵等乘車票的筆數增長89%。
成都是遷入人口最多的城市
廣州南站是全國最繁忙的火車站
此外，騰訊位置大資料對國內的城市人口遷徙、交通樞紐繁忙度以及文旅、消費等行業進行了觀測。每年春節，中國大地便上演人口大遷徙。城市人口的遷入，在一定程度上反映了該城市在春節假期期間的探親和旅遊熱度。
騰訊位置大資料對全國36個城市（直轄市、副省級城市以及其他省會城市）的人口遷入情況進行了觀測。資料顯示，遷入人口最多的三個城市分別是成都、廣州、重慶。
春節也是火車站等交通樞紐最繁忙的時刻。騰訊位置大資料顯示，廣州南站以絕對的優勢成為全國最繁忙的火車站，深圳北站、成都東站、重慶北站緊隨其後，躋身第二梯隊。值得注意的是，最繁忙的四個火車站均位於人口遷入最多的四個城市。
編輯：小茉
稽核：許聞
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