文｜玩世代
美國玩具巨頭孩之寶正努力應對極具挑戰的玩具市場，公司2023年全年收入下降了15%，其消費品和娛樂部門的兩位數銷售額下降。
公司旨在透過加碼數字遊戲、出售非核心資產和減少庫存來應對市場衝擊。但2024年上半年營收仍有挑戰，公司預計收入將下降3%至5%，同時消費品業務將受到7%至12%的打擊。
玩具消費和娛樂業務雙位數下滑
孩之寶公佈的2023年第四季度和全年財報顯示，公司全年收入下降了15%，至12.9億美元，其中Wizards of the Coast和數字遊戲部門（+10%）的增長被消費品部門（-19%）和娛樂部門（-31%）的下降所抵消。
公司第四季度營收下降了23%，Wizards of the Coast和數字遊戲部門營收增長了7%，達3.632億美元），但消費品部門和娛樂部門營收分別下滑了25%和49%，營收為7.539億美元和1.718億美元。
從增長業務來看，Wizards of the Coast和數字遊戲部門的增長貢獻，主要來自於Baldurs Gate 3和Monopoly Go產生的授權收入。
儘管遭遇挫折，但孩之寶仍然堅持其戰略，並準備以精簡成本結構、建立創新通道來駕馭轉型。
孩之寶執行長Chris Cocks提到，在我們"更少、更大、更好"的戰略指導下，我們在玩具和遊戲中都取得了重要勝利，同時在充滿挑戰的2023年的轉型中取得了進展。"我們煥然一新的領導團隊正在為我們的粉絲帶來創新的新產品。與此同時，我們正在採取必要行動，改造孩之寶，實現長期盈利增長，首先是在2024年推動我們細分市場的顯著利潤增長，並從現在到2025年在我們的創新管道中建立勢頭。"
一年多來，孩之寶戰略上一直堅持"重新專注於遊戲"。它出售了其娛樂生產部門eOne，並加倍專注於其最賺錢的核心品牌。去年，公司還頒佈了降本措施，宣佈裁員15%，解僱了1100名員工。
對於何時扭轉局面，孩之寶仍然需要"時間"檢驗。
公司預計未來一年收入將進一步下降。在Wizards of the Coast部分，該公司預計收入將下降3%至5%，同時消費品業務下調7%至12%（2023財年，消費品業務貢獻了一半以上銷售額）。
玩具消費市場仍然承壓
"2024年的一個關鍵重點是提高玩具的盈利能力。"
孩之寶執行長Chris Cocks提到，玩具消費市場將繼續逆風。但他仍然對公司抵禦風暴的能力持樂觀態度。公司預計2024年收入將下降，同時公司正著力透過強化運營和產品創新促使消費品業務重拾盈利。
進入2024年，孩之寶公司調整了產品組合，淘汰了大約50%的產品SKU，這些SKU只佔公司收入的2%。
同時孩之寶著力提升研發和營銷的敏捷性，來提高產品創新和市場競爭力。去年，公司與派拉蒙合作推出的電影《的變形金剛野獸崛起》，提振了授權業務，拉動35%的銷售增長。另外，孩之寶全新研發推出的玩具"FURBY"取得一定市場收效後，12月繼續推出了"Furblets"，在2024年將持續開發該系列的特許經營權。
2024年是變形金剛品牌成立40週年，孩之寶將配合今年夏天即將上映的動畫電影《變形金剛一號》，推出全新商品計劃。2024年也是小豬佩奇"20歲生日"。這些關鍵節點也將是公司市場發力的關鍵點。
另外，孩之寶也在積極推進和行業夥伴的合作：計劃與華特迪士尼合作漫威超級英雄系列營銷活動，與日本玩具品牌Takara Tomy（多美）啟動合作的產品系列也將在今年夏天登陸日本市場。
孩之寶高管提到，雖然公司庫存控制在健康範圍內，但其增長渠道和價值經銷商中"許多舊的貼現庫存仍然存在"。據披露，與前一年相比，該公司的庫存減少了50%以上。
孩之寶表示，預計玩具行業將在2025年恢復增長。
