近日，有外媒報道，零售巨頭正在就收購電視企業Vizio進行洽談。據悉，收購價格約20億美元（約143.87億元人民幣），這也與當年，樂視2016年收購Vizio時的金額一致。
據知情人士稱，“此次收購的重點不在於獲得硬體，而在於獲得 Vizio 智慧電視的作業系統訪問許可權，該作業系統儲存著寶貴的收視資料和廣告位置。”對此，有業內人士表示，如果收購成功進行，沃爾瑪將成為北美聯網電視廣告業務舉足輕重的參與者，面對Roku、和谷歌/YouTube等公司時也將更具競爭力。
南都灣財社記者注意到，訊息釋出後，Vizio股價在近五天上漲了25%，由7.42美元/股漲至目前的9.53美元/股，公司總市值18.79億美元。
根據公開資訊，Vizio創辦於2002年，主要業務為銷售高性價比智慧電視及智慧電視系統，也包括向品牌主銷售自家的廣告版位，也就是使用者在開啟VIZIO電視機和使用免費影音服務時會看到的廣告。2021年，公司登陸紐交所，股票程式碼VZIO。
Vizio曾打敗（Samsung）、索尼（Sony）等知名大牌，登上北美市佔第一寶座。根據市場研究公司Ovum的資料，2023年Vizio以480萬臺出貨量居全球彩電市場第九位，目前約以12%-15%左右的市場份額位居北美第三名。
2016年7月時，樂視宣佈，將以20億美元收購Vizio並藉此打入美國市場。但到2017年4月，樂視突然宣佈放棄此次收購，Vizio則將其告上法庭，起訴稱“樂視希望透過收購Vizio製造財務健康、積極擴張業務的假象”，並且試圖誘導Vizio提供機密的客戶資訊。此外，雙方合同曾約定1億美元的合約終止費用，而收購失敗後，Vizio僅收到4000萬美元。該訴訟後來由兩家公司於2018年11月以未公開的條款達成和解。
根據公開資訊，沃爾瑪一直是Vizio最大的客戶。 Omdia的資料顯示，2023年第三季，在北美彩電市場，三星的份額為22.5%，海信（含東芝）、TCL的份額分別為13.3%和12.4%。沃爾瑪的自有電視品牌Onn和Vizio的智慧電視的競爭點都在中低端市場，若收購成功，兩家電視品牌將有望整合資源佔據更大的市場份額，對同在北美彩電中低端市場佔據重要地位的中國電視廠商Hisense（海信）、TCL帶來新的挑戰，在市場份額方面也可能對三星進行趕超。
不過，據知情人士稱，“此次收購的重點不在於獲得硬體，而在於獲得 Vizio 智慧電視的作業系統訪問許可權，該作業系統儲存著寶貴的收視資料和廣告位置。”借收購Vizio，沃爾瑪不僅有機會控制兩到三成的美國彩電市場，將自有品牌銷量從每年500萬臺增加到接近1000萬臺，更能增加電視運營的廣告收入，有助於沃爾瑪和電商龍頭亞馬遜在廣告業務上的競爭。
目前北美彩電市場的競爭點正在轉向智慧電視的廣告業務。隨著越來越多人削減有線電視訂閱並轉向流媒體，CTV（電視螢幕上顯示的所有廣告，包括智慧電視上顯示的廣告或各種流媒體服務上顯示的廣告）正在成為廣告生態系統的重要組成部分。
資料分析公司Insider Intelligence 預計， 2024 年 CTV 廣告支出將達到 293 億美元，同比增長 17%。與此同時美國零售店商巨頭們也都在加入戰局，包括電子產品零售商百思買（Best Buy）、超市巨頭克羅格 （Kroger）和雜貨配送公司Instacart等公司，爭奪廣告收入的競爭顯得更加激烈。
在此背景下，沃爾瑪也選擇將資源轉向利潤率更高的部門，如零售媒體廣告部門 Walmart Connect。該平臺使品牌能夠透過各種渠道向沃爾瑪購物者投放有針對性的，包括公司網站、店內展示、聯網電視和廣播等廣告。
據外媒報道，自 2021 年推出Walmart Connect以來，沃爾瑪的廣告業務持續實現兩位數增長，2023年銷售額約為 30 億美元（約合357.3億元人民幣）。如果交易成功，沃爾瑪將獲得 Vizio 近 1800 萬人的龐大使用者群。
Vizio最新財報顯示，公司主營業務分為裝置與平臺+，後者指其智慧電視平臺SmartCast。截至2023年9月30日的九個月，公司營業收入為11.77億美元，同比下滑11.43%；淨利潤1500萬美元，同比扭虧，上年同期為淨虧損670萬美元；公司擁有的現金及現金等價物為2.16億美元。使用者資料方面，當期SmartCast平臺活躍賬戶1790萬，每使用者平均收入為31.55美元，同比增長14%。
此外，根據業內分析師的見解，收購 Vizio 將進一步釋放其軟體平臺業務的潛力，該業務擁有高達 60% 的利潤率和 27% 的年廣告收入增長率。除去廣告收入的極大提升外，若沃爾瑪對Vizio的收購成功進行，對北美的彩電市場也會造成一定的衝擊。
採寫：南都·灣財社記者 孔學劭
