對於金沙酒業來說，重估市場需求、調整產品定位才是未來競爭的立足點。
作者 | 勝馬財經徐川
編輯 | 歐陽文
勝馬財經獲悉，近期，金沙酒業迎來了一系列重要的人事變動，引起了業界廣泛關注。根據國家企業信用資訊公示系統官網披露，2月7日，金沙酒業董事會和高管層發生了多項調整。
其中，華潤啤酒執行董事及董事會主席侯孝海宣佈退出金沙酒業管理層，由華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強接任金沙酒業董事長一職。此舉被分析師解讀為華潤管理層對金沙酒業進一步放權的訊號，同時也顯示了華潤集團在酒業板塊整合方面加速推進的決心。
這次變動中，還有範世凱、趙偉同步進入金沙酒業董事團隊，而侯孝海和曾申平則選擇退出。有分析人士指出，這標誌著金沙酒業已完成從湖北宜化到華潤體系的整合過渡，侯孝海和曾申平在資本運營層面將繼續發揮影響力。
華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長魏強
公開資料顯示，魏強於1969年7月生，本科。2000年11月至2017年4月，先後擔任雪花啤酒（遼寧）有限公司財務總監助理、啤酒（中國）有限公司發展部副總經理、財務部副總經理、總經理；2017年7月至2021年3月，歷任華潤雪花啤酒（中國）有限公司助理總經理、黨委委員。
2023年3月，魏強擔任華潤酒業控股有限公司法定代表人、執行董事兼總經理。2023年6月，擔任華潤啤酒副總裁；現任華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業董事長。
值得注意的是，此前侯孝海曾主導了金沙酒業的收購過程，華潤啤酒豪擲123億接手金沙酒業，但接手後並未如願在白酒領域實現新突破。財報顯示，金沙酒業2023年上半年營收僅為9.77億元，大幅下滑51.2%，淨利潤同比下滑41%。
中國酒業獨立評論人肖竹青認為，候孝海主管華潤白酒板塊有兩個瑕疵：
一、在收購家鄉酒企景芝專案過程中，家鄉情懷超越投資理性，收購了一家並不具備全國品牌基因和全國市場基礎的景芝酒業，華潤接手之後景芝市場持續萎縮。
二、華潤高位接盤湖北宜化控制的金沙酒業，接盤以後才發現金沙酒業透過壓貨粉飾豪華業績，華潤接盤金沙酒業面臨巨量渠道庫存壓力，究其原因可能是因為華潤風控不嚴讓華潤吃了個啞巴虧。
華潤作為國企需要確保國有資本保值增值，而候孝海在景芝和金沙酒業併購過程中出現的瑕疵有可能影響有關方面對候孝海駕馭白酒板塊的信任。
勝馬財經注意到，2月20日，侯孝海接受媒體採訪時表示，此次人員變動系金沙酒業步入正軌的一個正常安排，除了完善公司法人治理進行董事調整外，其他沒有任何變化。
勝馬財經認為，金沙摘要酒目前的心理價位預期很模糊，華潤金沙酒業消費者認知建設和心理價位預期建設任重而道遠。
金沙酒業在新的董事長領導下，或許需要審慎評估市場需求、調整產品定位，以確保公司能夠迎合消費者的口味偏好，有效減輕庫存壓力，並在白酒市場競爭中找到更加穩固的立足點。
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