日前，花王集團釋出了2024年第三季度業績報告。截至2024年前9個月，花王淨銷售額為11900億日元（約合人民幣557.5億元），較去年同期上漲5.7%；歸母淨利潤為710.27億日元（約合人民幣33.3億元），同比大漲118.3%。
△ 截自財報，下同
花王集團表示，全球經濟復甦受到歐洲和中東地緣政治風險以及大國間的國際緊張局勢的阻礙，長期通貨膨脹和金融緊縮也減緩了消費和投資的復甦。在日本，隨著物價居高不下，加薪運動勢頭強勁，國內需求的恢復已成為支撐經濟增長的關鍵，因此，集團面對的經營環境仍然不確定。
花王集團下設消費品事業部門和工業化學品事業部門。其中，消費品事業部門為其主營業務部門，包括衛生與生活護理、健康與美容護理、生活護理和化妝品四大業務領域。
從不同部門來看，報告期內，消費品事業部淨銷售額同比增長4.3%至9215億日元（約合人民幣431.5億元），工業化學品事業部同比增長9.7%至3016億日元（約合人民幣141.2億元）。
對於消費品事業部的業績表現，花王表示，一方面，在全球範圍內，儘管消費者偏好低價的趨勢仍在持續，但對優質產品和高效能產品的需求也很明顯，同時，日本消費市場回暖，進口需求正在復甦。另一方面，由於經濟放緩和其他因素，中國市場消費仍持續低迷，花王集團透過數字化轉型（DX）、升級營銷、調整產品售價等措施，來提高產品附加值及盈利能力。
將消費品事業部門分拆來看，生活護理業務和化妝品業務的銷售額均同比下滑，其他業務營收則實現正增長。
衛生與生活護理業務銷售額為3930億日元（約合人民幣184億元），較去年同期增長3.7%；健康與美容護理業務銷售額為3147億日元（約合人民幣147.4億元），較去年同期增長9.1%；生活護理業務銷售額為406億日元（約合人民幣19億元），較去年同期下降0.4%；化妝品業務銷售額為1732億日元（約合人民幣81.1億元），較去年同期下降1.1%。
在健康與美容護理領域，護膚品和護髮產品的銷售額均有所增加。在日本，銷量領先的產品分別是防曬護理產品和麵膜有關新品。同時，花王集團於去年收購護膚品牌Bondi Sands邦迪金沙也對業績做出了貢獻。
此外，在日本市場，隨著花王集團穩步推進新的高階戰略，重新命名的Essential品牌和新銳品牌melt均銷售強勁；在美洲和歐洲市場，John Frieda的新品銷售額持續增長，同時，由於ORIBE品牌的優異表現，也帶動了當地的髮廊產品銷量實現穩步提升。
在化妝品業務領域，日本市場繼續保持有利態勢，KANEBO佳麗寶高階護膚和彩妝、ALLIE防曬護理和蘇菲娜護膚等品牌表現強勁；在亞洲，由於市場增長持續放緩和競爭加劇，旨在最佳化分銷庫存的發貨受到了限制，導致中國銷售額大幅下降；在歐洲，來自SENSAI的新產品促進了市場份額和銷售的增長。
消費品業務按照區域劃分來看，亞洲地區成為唯一銷售下滑地區，同比下滑5.1%至1614億日元（約合人民幣75.6億元）；日本作為花王集團最大市場，銷售額上漲4.0%至5892億日元（約合人民幣269.5億元）；美洲和歐洲均實現雙位數增長，分別為1045億日元（約合人民幣48.9億元）、664億日元（約合人民幣31.1億元）。
值得關注的是，報告期內，花王（亞洲地區）化妝品業務的銷售額成為了業績下滑最嚴重的地區業務，同比下滑20.2%至319億日元（約合人民幣15億元）。
面對競爭加劇、國貨中高階增長趨勢明顯的中國美妝市場，花王仍承受著不小的壓力，而業績增長焦慮也讓花王集團步伐調整加速推進。自去年年底以來，花王集團就不斷透過“瘦身”以提振增長，花王（中國）先後宣佈關停了SALA、Blanchir superior馥蘭皙兒、Frēshel膚蕊、AUBE以及COFFRET DOR（金炫光燦）等美妝日化品牌。日前，花王集團旗下高階美妝品牌est（嬡色）也宣佈將於11月30日正式關閉天貓海外旗艦店。
很顯然，巨頭一系列關停的背後，是中外美妝市場新一輪洗牌的加速。
展望未來，花王集團在財報中表示，為了成功實施集團2027年中期計劃（K27），集團一直在穩步實施“全球尖端戰略”，以提供解決客戶關鍵需求的卓越方案。
