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重要訊號!至少三家國有大行已開會籌備

2024-11-13 04:01:04

作 者丨黃子瀟

編 輯丨孫超逸

圖 源丨21世紀經濟報道 梁遠浩 攝

A500代銷的火熱,似乎讓銀行從業者提前進入了“開門紅”狀態。

近日,多位銀行人士向21世紀經濟報道記者表示,2025年“開門紅”籌備工作已經開始。

通常,開門紅僅指每年一季度的業績衝刺,但業內人士向記者直言,“真正的競賽在於開年前的三個月。”

開門紅並非簡單的“網點贈油”和“線上送券”,其整體工作橫跨零售、對公、信用卡、行政各個部門,既涉及各項業務指標,也包括預決算方案的制定。

21世紀報道記者注意到,各銀行在開門紅的籌備進度上各有不同,整體而言國有銀行最先搶跑,部分銀行已經召開了內部會議,而多數股份制銀行仍在忙於年末指標。

搶跑還是蓄勢?

一般而言,狹義的開門紅時間指的是新年的第一季度。在此期間,銀行將藉助一系列營銷手段,為全年的業務指標取得良好開局。

然而,一位國有大行深圳分行人士向記者表示,真正的較量在是開年前三個月就已經開始,該行三季度末就已經開始了籌備。記者瞭解到,該行一般按個金、零售等各條線分別召開開門紅動員會。

值得一提的是,各家銀行在籌備開門紅的節奏上略有不同。整體而言,國有大行最先搶跑,股份制銀行次之,地區性銀行則最為高調。

據21世紀經濟報道記者瞭解,截至目前,已有至少三家國有大型銀行為開門紅召開了內部會議,但在記者採訪的四家全國性股份制銀行中,均尚未召開相關會議,部分銀行稱仍忙於年末指標。

華南某國有大行省分行人士表示,該行已經召開內部會議,開門紅已經開始了一段時間,對資產端、負債端都有要求。

而記者採訪到的多家股份制銀行,多位仍忙於年末收官戰。

“我們還在收尾年底的指標,要捲到12月,現在各個部門分數咬得很緊。”某頭部股份行人士向21世紀經濟報道記者表示。該行另外一位人士也透露,“這個月月底左右開會,預計12月開始。”

記者採訪到的其餘3家股份制銀行據表示啟動會議尚未召開。一家股份行人士表示,收官戰和開門紅也是有聯絡的,得具體看看業務如何推進。

地區性銀行方面,廣東地區某農商行人士向記者表示,預計12月開始籌備,11月還在完成相關指標。

不過,多數地區的城農商行在“開門紅”上頗為高調。公開資訊顯示,截至11月,如皋農商銀行、湖南洞口農商銀行、貴州貴定農商行、廣西蒙山農商行、浙江民泰銀行均召開了開門紅啟動會,並進行了公開宣傳。

有銀行提出“降本增效”

開門紅並非簡單的“網點贈油”和“線上送券”,而是一個橫跨零售、對公、信用卡、同業、行政各個部門的年度重頭戲,既涉及各項業務指標,也包括預決算方案。

上述華南國有大行省分行人士表示,其所在對公條線由該行公司金融委員會牽頭制訂各項指標。“對資產端、負債端都有要求,比如存款、貸款時點餘額,日均餘額,投放規模、投向等等。”

某銀行負責對公存款的人士則表示,存款不像貸款,對於存款的考核基本只考核規模和付息率。“至於方向的話,我們比較重視是代發工資以及結算性存款。原本高息的保險存款做得會比較少。”

而在零售方面,一家股份行零售條線人士向記者表示,該行尚未召開動員會,但往年開門紅期間,該行往往更為側重保險和黃金的營銷,而非理財和基金產品。

除了制訂存貸款、理財、保險、等業務指標外,預決算方案往往會同步制訂。

“獲客成本可能太高了,以後還是得重運營,而不是追求量。”某國有銀行信用卡中心人士直言,該行已經開始開門紅籌備,規劃重點放在了“降本增效”上。他表示,該卡中心明年的預算已經全面壓縮,從提成到禮品均有減少,“砸錢獲客”已成為了過去式。

另一方面,由於開門紅籌備階段與銀行三季報的披露時點有所重合,部分銀行在三季度釋出會上透露了下一步佈局方向。

例如,在招行三季度釋出會上,該行資產負債管理部總經理李俐表示,將會大力推動零售貸款的增長,並保持對公貸款在符合國家導向的行業投向,在負債端也會繼續加強整體的負債成本管控,堅持對低成本的結算性存款的拓展。招行財富平臺部總經理厲明東表示,會更加重視把AUM和客群的持續增長作為該行零售發展的基本盤,並利用金融科技去拓展服務半徑。

SFC

本期編輯 黎雨桐

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