時時頭條
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 科技
  • 旅遊
  • 軍事
  • 育兒
  • 時尚
  • 遊戲
  • 歷史
  1. 首頁
  2. 財經

五糧液再“炮轟”:“百億補貼”有假酒!

2024-11-14 15:43:06

原標題:五糧液再“炮轟”:“百億補貼”有假酒!

史上最長“雙11”剛落下帷幕,再次發文炮轟線上平臺產品售假。

記者從五糧液官網獲悉,五糧液釋出的《致五糧液消費者的告知書(二)》顯示,該公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產品鑑定中,假冒產品佔比達12%。

在當前高階白酒消費持續降溫的背景下,白酒價格“倒掛”已不再是稀罕事,酒企紛紛採取停貨等方式保價提振渠道信心。不過,電商平臺透過補貼低價引流,與酒企穩價的利益相悖。今年以來,已有劍南春、五糧液等酒企公開將矛頭指向了相關電商平臺。

業內人士指出,相關酒企的產品在電商平臺熱銷,有助於幫助經銷商去庫存,但由於價格紊亂同時可能出現質量問題,對白酒的品牌會造成一定衝擊。

五糧液再次發文“炮轟”

11月13日,五糧液再次釋出致五糧液消費者的告知書稱,該公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產品鑑定中,共計發現假冒產品18瓶,佔鑑定總數的12%。五糧液表示,根據消費者提供的購買憑證,發現14瓶假冒產品部分來源於某大型電商平臺“百億補貼”頻道中的店鋪,佔假冒產品總數的77%,其餘4瓶來源於其他電商平臺中的店鋪,以上售假店鋪均非五糧液公佈銷售渠道中的店鋪。

五糧液表示,透過此次免費鑑定活動,發現仍有不少不良商家利用電商平臺售賣假冒公司產品,侵害了廣大消費者合法權益。五糧液提醒消費者透過五糧液官網公佈的銷售渠道購買, 在購買五糧液產品時請務必索要發票等憑證。公司將會同消費者一起持續加大維權力度,繼續做好免費鑑定服務。

就在11月初,五糧液曾釋出致消費者告知書稱,近期接到眾多消費者關於在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產品真偽諮詢,五糧液提醒消費者,請透過公司官網公佈的銷售渠道購買,在購買五糧液產品時請務必索要發票等憑證。同時,五糧液在告知書中表示,已在全國範圍內建立多個五糧液產品免費鑑定服務站,消費者在購買五糧液產品後可選擇就近站點獲得免費鑑定服務。

今年以來,五糧液多次釋出電商平臺售賣白酒產品涉嫌假冒的宣告。今年3月,五糧液官網釋出宣告稱,近期,公司接到多名消費者關於低價從某平臺購買的五糧液產品真偽諮詢,經公司核實,該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒,上述行為嚴重損害了五糧液聲譽及消費者權益。

五糧液表示,目前,公司尚未在該平臺開設“五糧液官方旗艦店”,也未授權任何商家在該平臺開設的店鋪名稱中使用“五糧液”。

五糧液進一步表示,公司會持續對電商平臺店鋪銷售假冒五糧液產品的行為進行清查,一旦發現該等違法店鋪,將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺採取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任,維護廣大消費者合法權益。

劍南春也曾發文“炮轟”

今年10月,劍南春也公開發文直指電商平臺所售補貼產品來源複雜,“疑似為回收拼湊銷售”,酒企和電商平臺之間的矛盾愈發加劇。

劍南春的公告稱,公司收到多位消費者的反饋,稱對在電商平臺補貼購買的52°水晶劍南春(500ML、558ML)存疑,擔心產品來源不明或涉嫌假冒偽劣,主動詢問店鋪產品來源渠道,店鋪向消費者提供了劍南春授權書,消費者向公司核實授權書的真實性,經公司核查,其所提供劍南春授權書均系偽造。

在業內人士看來,劍南春此舉是對電商低價促銷其產品的反擊。劍南春的公告稱,為保障消費者合法權益,公司對各電商平臺補貼的多個店鋪銷售的水晶劍南春進行取樣,經初步核查,取樣的水晶劍南春來源繁雜,疑似為回收拼湊銷售,公司已組織對取樣的水晶劍南春進行檢測和分析。

劍南春表示,目前部分非授權店鋪或直播間為讓消費者放鬆警惕,打著“假一罰十”“破價”“補貼”等名義進行銷售,消費者購買後一旦遇到假冒偽劣商品或發現商品存在瑕疵,不僅退換貨條件苛刻,無法兌現承諾,而且還面臨店鋪突然關閉、售後服務無法保障等風險,導致自身合法權益受到侵害。

劍南春還表示,公司先後成立了四川雲劍南電子商務有限公司、綿竹雲劍南電子商務有限公司,專項負責劍南春、東方紅、劍南、綿竹等系列產品在電商平臺的銷售與服務工作。截至目前,劍南春已在京東、天貓、抖音開設了劍南春官方旗艦店,並與京東自營、天貓超市等開展了直接的授權合作,公司電商平臺授權銷售的劍南春產品,透過掃描二維碼所顯示的經銷商資訊(包括字首)均為“四川雲劍南電子商務有限公司”或“綿竹雲劍南電子商務有限公司”。

價差矛盾如何破局?

隨著電商平臺快速發展,電商渠道正逐漸成為白酒行業銷售新渠道,但電商平臺透過折扣、滿減等形式吸引消費者,導致線上產品價格長期低於線下經銷商。

今年“雙11”期間,電商平臺的飛天茅臺價格一度跌至2000元附近,與線下經銷商平臺的價格形成較大的價差。

中原基金董事、執行合夥人晉育峰向證券時報記者表示,流量和低價始終是電商平臺的核心。引流一靠積累,二靠購買,三靠低價。如果自身積累和投流費用不足,唯有拿價格做支撐,而低價必定破壞線下的流通價格秩序,引發廠商矛盾。低價不僅是過去,現在仍然是底層支撐。阿里巴巴和京東都紛紛強調回歸使用者、迴歸價格,落點仍在價格。

事實上,電商平臺透過“補貼”“促銷”等方式,使得白酒產品成交快速增長,在一定程度上有利於白酒去庫存,但酒企需要面對的是來自電商平臺的持續低價策略對線下經銷商帶來的衝擊。五糧液副董事長張宇曾表示,電子商務的高速發展,為企業發展帶來了新的經濟增長點。但由於名優白酒網路銷售過程中的電商平臺審查機制不健全、經營過程監管不到位等因素,電商平臺、直播帶貨、朋友圈營銷等領域頻繁出現網路侵權行為,已嚴重侵害到名優白酒的合法權益和智慧財產權。

如何才能化解電商、經銷商以及酒企的矛盾?晉育峰認為,需要從三方面著手:一是酒企儘量維護雙線價格的一致性,活動統一;二是在同一產品下,酒企應以包裝規格實現區隔,打造線上專供;三是圍繞品牌IP,酒企需要延展開發時尚類、文創類產品,線上獨家銷售。

在當前存量競爭格局下,產品仍是最基本要素。中信證券認為,基於產品和渠道持續打造的品牌力,是酒企生命力所在。當前趨勢下,酒企需要更接近消費者,積極響應渠道和消費者變化:在傳統銷售渠道適應競爭更加激烈的生態,做好價盤管理及渠道數字化;在線上及新零售渠道抓住機會推動經銷商多元化,藉助線上平臺影響年輕消費群體;在團購渠道持續投入培育消費客群,並透過線下消費場景的設定提升消費者對於品牌的認知。

責編:萬健禕

校對:楊立林

熱門資訊
  • 聖元環保:公司固態儲氫產品尚未大規模應用主要難點在於成本端和市場端 | 2024-11-25 16:52:00
  • 華僑城A收盤上漲2.43%,最新市淨率0.42 | 2024-11-25 16:55:22
  • 力量發展(01277.HK)11月25日收盤上漲1.43%,成交758.46萬港元 | 2024-11-25 16:55:23
  • 青島食品收盤上漲0.89%,滾動市盈率27.07倍 | 2024-11-25 16:55:26
  • 寶地礦業:目前公司暫無冶煉廠的相關建設計劃 | 2024-11-25 16:55:28
  • 7天6板背後,佈局機器人,愛仕達的選擇是對還是錯? | 2024-11-25 17:01:54
  • 業績暴雷震動業界,聯影醫療舒適區困境凸顯丨讀財報 | 2024-11-25 17:03:08
  • 上證180可選消費指數下跌0.08%,前十大權重包含上汽集團等 | 2024-11-25 17:03:11
  • A股,尾盤異動!小盤國企股,掀漲停潮! | 2024-11-25 17:14:18
  • 海爾智家下跌2.01%,報28.32元/股 | 2024-11-25 17:14:44
  • 長安汽車收盤下跌0.71%,滾動市盈率27.43倍 | 2024-11-25 17:14:47
  • 到底誰抄襲誰?網易雲音樂長文懟QQ音樂:滿屏寫著抄襲! 酷狗音樂都看不下去了 | 2024-11-25 17:18:16
  • 住在馬鞍山市這些小區的人要發財了!馬鞍山11月小區漲跌排行榜 | 2024-11-25 17:25:47
  • 廣汽埃安連續9個月銷量下滑 總經理古惠南到底何時能扭轉? | 2024-11-25 17:25:49
  • A股升溫,券商齊聲跨年行情,市場或將迎來大爆發! | 2024-11-25 17:26:21
  • 特朗普神助攻,歐盟取消中國電動車關稅? | 2024-11-25 17:26:26
  • 11月25日A股分析:縮量約3000億元,三大指數小幅收跌,盲盒經濟、AI製藥板塊活躍 | 2024-11-25 17:30:32
  • 華為Mate70系列即將釋出,半導體裝置ETF(561980)最新規模超10億元,機構:建議關注華為鏈機會 | 2024-11-25 17:31:14
  • 午後神秘資金出手,A股三大指數深V反轉!A股為何近期不斷調整? 資金面的變化值得關注,機構端資金已出現淨流出 | 2024-11-25 17:31:17
  • 美聯儲,拉響警報 | 2024-11-25 17:35:50
  • 馬斯克罕見語出驚人!路透社:美國法院已駁回美國證監會“制裁”請求…… | 2024-11-25 17:35:52
  • 於紅任財政部金融司司長 | 2024-11-25 17:44:10
  • 董宇輝的MCN冒險 從粉絲神話到選品危機,“與輝同行”如何突破爭議? | 2024-11-25 17:44:15
  • 縮量3100億元,什麼情況,週二還要跌?不要慌,週二探底回升 | 2024-11-25 17:44:16
  • 九部門召開科技創新貸款推進會:將政策向民營和中小企業傾斜 | 2024-11-25 17:46:56
  • 蔡磊:不想穿睡衣走!後事已準備,遺囑也已寫好,沒有幾天了 | 2024-11-25 17:48:26
  • 震有科技接待6家機構調研,包括方正富邦、浙商證券、時代伯樂創投等 | 2024-11-25 17:51:46
  • 黃金突然大變臉!中東傳重要停火訊息 金價日內大跌逾17美元 如何交易黃金? | 2024-11-25 17:55:50
  • 德爾未來收盤上漲0.62%,滾動市盈率117.67倍 | 2024-11-25 17:56:49
  • 東方中科收盤上漲7.33%,最新市淨率2.35 | 2024-11-25 17:56:50
最近發布
突發!TVB知名女星毫無預警宣佈與未婚夫分手,結束長達八年情 面對被黑,蘭姐強勢迴歸。小菲狀態好轉,發宣告。更多內幕揭曉! 中國男籃決戰日本隊,首發五人曝光,廣東隊大贏家,徐傑第一後衛 孫穎莎奪女單冠軍!採訪謙遜立足拼,劉國樑給中國選手頒獎笑開花 分析 馬威交易取消後的影響:湖人還有什麼選擇?只能等休賽期? 火箭vs猛龍前瞻:範弗裡特有望復出戰舊主,火箭欲終結六連敗 梅西轟動宏都拉斯!當地媒體:這是世紀體育盛事! 登記開啟!金中、29中、13中等校動了! 開年暴擊!南京又一家機構跑路了? TechInsights:AI PC未能提振筆記本市場 2024年僅增長5% 睡覺時突然腿抽筋,就是缺鈣?錯!還有這4個原因,別輕易忽視了 泡泡瑪特又贏麻了!此前被調侃是“境內最大的博彩公司” 再也不用扎手指!5億糖尿病患者有福了 傳《尼爾:機械紀元》續作、新《古墓麗影》今年公佈 有工作經驗的畫素畫師如何寫簡歷? 離譜!Xun被搶3條龍,JDG仍然獲勝!Peyz力挽狂瀾,WBG痛失好局 將耗死在國際空間站?59歲美滯留女宇航員求救:喪失重要身體機能 華為FreeClip耳機玫瑰金開售 開放式聆聽設計 CBA俱樂部杯-山西淘汰北控晉級4強 原帥18分 小紅書上移民的中產:曾經北京七套房, 羨慕海外一張床, 如今卻...... 不可抗力停課2天以上退一半保教費,佛山幼兒園收費新規釋出 紅棉襯醉美,2020番順醉美青餅評測 華為FreeClip耳夾耳機玫瑰金配色開售:1299元 64歲寧波老闆,跨界無數次,給員工發8億,即將擁有第三家IPO? 卡友資訊股東持股情況變動 廣州“城市合夥人”:城市與人才的雙向奔赴 有人說孫穎莎粉絲是飯圈文化的時候 卻有些人用真金白銀愛孫穎莎! 男生剪“短髮”髮型乾淨利落,試試這3款,剪完帥氣提升顏值! 7個臀部訓練最佳動作,打造迷人的蜜桃臀! 偉大的4-2!林詩棟奪冠:新科世界第1誕生、超越王楚欽,狂攬3冠 新疆完美了!新小外強於皮特森+黑根斯,承認補強大外良性競爭! 林詩棟奪男單冠軍!採訪大談不容易太謙遜,單獨拍照露出笑容! 國乒最新戰報!林詩棟第2局11-8,衝3冠王,梁靖崑救2局點仍輸球 替補奇兵!快船大將5記3分助隊贏球 哈登好幫手 爆冷!北控男籃吊打奪冠大熱門球隊,外援決定比賽的走向 官宣離任,胡明軒宣佈重要決定,廣東宏遠遺憾,杜鋒祝福 又一個賈德松!崔康熙看人很準,魯媒:卡約又要錯過中國聯賽了 劉國樑憔悴!黑眼圈很重,擋住蒯曼被提醒,孫穎莎王楚欽被裁判整 林詩棟逆轉梁靖崑奪冠,成就三冠王,綜合實力更加突出 CBA最新外援註冊資訊,遼籃4人,新疆補充新援,廣東男籃放棄萊斯 大滿貫收官獎金排名:林詩棟三冠60萬第1,孫穎莎第2王曼昱10萬第9 臺灣律師分析大S遺產劃分,S媽要錢得看汪小菲臉色,打臉光頭安排 臺媒曝大S家人鬆手,讓出撫養權給汪小菲,希望馬筱梅善待孩子 二線白酒暴雷,狼真的來了! 搭上比亞迪,自動駕駛獨角獸,利潤大增170%! 炸裂!外資吹響“加倉中國”集結號背後:科技格局重塑與資產重估 這波夢幻西遊副本積分兌換真是血虧,四賜福的山賊值得買嗎? 《星戰亡命之徒》高階美工又回到CDPR 開發《巫師4》 《哪吒2》登陸北美,首映禮現好萊塢!有觀眾哭花眼妝:特效超預期,買票靠搶 曝張蘭被封年損失近4億,麻六記絕地自救太壯觀,員工曬張蘭近況

©2024 時時頭條 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們