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首富不易,農夫山泉鍾睒睒“炮轟”拼多多

2024-11-20 08:31:33

花朵財經觀察出品

編輯丨鐸子

“成為首富讓我失去了自由。”

今年8月,在央視《對話》節目中,經歷了輿論的風口浪尖後,一向低調行事的農夫山泉創始人少見地公開袒露心聲。

恰恰在節目播出的同一時期,創始人黃崢短暫取代鍾睒睒成為新晉首富。

雖然不知道黃崢是否同樣“失去了自由”,但有一點可以肯定的是,兩位首富同樣都是深陷輿論漩渦的人物。

“炮轟”另一位首富

“網際網路平臺讓價格體系下降,尤其是拼多多這樣的價格體系,對中國品牌,對中國產業是一種巨大傷害。”

11月19日,鍾睒睒罕在江西贛州與部分媒體會談,會談中,鍾睒睒對曾讓其短暫“恢復自由”的黃崢發起“炮轟”。

同時,鍾睒睒強調:“這不僅僅是劣幣驅逐良幣的行為,更是一種產業導向”。

圖:《花朵財經觀察》攝

看似“炮轟”,但或許,更多是鍾睒睒對自己與他人的一種反思與警醒。

“價格體系下降帶來的傷害”,黃崢想必也是清楚的,至少,身處輿論漩渦之中,他是必然接收到輿論的反饋的。

2018年,拼多多赴美上市之時,就曾被“價格體系下降帶來的傷害”——“山寨、假冒偽劣”質疑聲淹沒,輿論風波之大,黃崢直接將其描述為“拼多多成立三年來最大的危機”,無奈黃崢親自出面釋出全體員工信《堅持本分,即使是惡意的攻擊,也要善意的解讀》。

然而,時至今日,拼多多的“假冒偽劣問題”仍然層出不窮,拼多多難道什麼也沒做嗎?

其實也不是,就在2018年的輿論危機後,黃崢就開始強調打擊山寨產品,但或許正如黃崢在全體員工信中寫的那般“要消費者導向”,也或許“假冒偽劣”真就一直有市場、一直打擊不完,總之目前為止,拼多多仍未能徹底妥善解決這一問題。

鍾睒睒曾提到,財富不僅僅是一種經濟上的成功,更是一種社會責任。

顯然,黃崢也是應該知道這一道理的,只是當一眾巨頭早已將市場牢牢把控,後起之秀又當如何才能衝出重圍?

如今,TikTok、速賣通、temu、SHEIN並稱“中國跨境四小龍”,縱觀下來,基本都是“低價策略”的好手,但也正是如此,他們才能拉著國際巨頭亞馬遜褪去驕傲,跟著一併打起“價格戰。

哈佛商學院教授約翰·奎爾奇曾說,“只有最笨的創業者才會一味地打價格戰”。可是他卻沒告訴別人,最聰明的創業者應該怎麼辦,畢竟就連亞馬遜也不知道怎麼辦。

實際上,鍾睒睒想必也是能在一定程度上理解黃崢的,畢竟在經歷一場慘烈的輿論風波後,農夫山泉為了搶回市場,同樣將純淨水拉回“1元時代”。

不過,鍾睒睒仍然有著自己的堅持,並切實做著改變,從他在會談中談及的農業專案就可看出。

鍾睒睒一邊調侃著自己“年紀大了,淚點有點低”,一邊回憶著農民的不易,可以透過經濟學中的價格牽引理論來解決,“我先把價格拉上來,產業牽引靠價格,看任何一個價格往上走的產業,價格在高位的時候一定是有很多人去做的。”

因此,在農夫山泉與贛南臍橙的入場合作時,農夫山泉以遠高於市場價1.2元左右(每斤)的2.5~2.6元(每斤),幫助農民共患難,以至於該專案至今仍為“戰略性虧損專案”。

只是,“價格體系下降”早已不是高價收購贛南臍橙就能解決的,也不是一家企業能解決的,甚至不是一位首富能輕易解決的問題。

“炮轟”也“不委屈”

曾經,在不少人眼中,身為首富的鐘睒睒一直是一種“剛硬”形象,早已經歷多次“戰鬥”毫不畏懼。

在11年前那場與媒體的著名對戰中,鍾睒睒激烈應對“都要命了”,2015年則是在採訪中坦言,“這麼多年,受了太多委屈”。

但在8月份的央視《對話》節目中,鍾睒睒卻說“不委屈”,“尤其這一次的網路風暴,讓我重新思考首富的責任在哪裡”。

如今在會談上,鍾睒睒談及這次“網路風暴”,也沒有擺出以往的“剛硬”態度,反而站在消費者的角度在思考“那些天天在罵鍾睒睒的人,他不是一個利益所得者,他是一個受害者”,“關鍵是為什麼,就是有人利用了演算法,遮蔽了很多角度來的訊息”,“他因為不瞭解情況,他有仇恨,他以為資本家賺了他的錢”。

圖:《花朵財經觀察》攝

在鍾睒睒的辦公桌上,有一尊堂吉柯德陶瓷相——一個“理想主義的瘋子”,鍾睒睒一直將其視為偶像。

似乎,在全球範圍內,首富們都帶著點“理想主義的瘋子”的特徵,永遠是爭議大過榮光,於是面對爭議,他們更要穩住心態。

短暫做了幾天首富的黃崢,更不是第一次被人“炮轟”。等到2023年,黃崢還曾重提2018年的全體員工信,“要堅持本分,面對質疑先求責於己,要擁抱公眾和競對的監督”。

鍾睒睒同樣,“既然給你貼上了標籤,一定有它內在的道理,你就慢慢去消化,不要去撕掉。”

不過,鍾睒睒也在會談中坦言“企業家有時也是有情感的人,大家不要把企業家神化了,企業家就是有個有血有肉有情感的”,“我是很感性的”。

因此,所有人都看到,堅持不做純淨水的農夫山泉卻突然賭氣般地推出了綠瓶純淨水。

可即便可能引發負面輿情,鍾睒睒的“理想主義”還是讓他控制不住說出:“我希望你暫時口渴的時候,你臨時買的時候,你可以買一瓶沒有問題,兩瓶也沒有問題,你不要長期整個家庭從早上到晚上你一定有問題,我非常負責任的告訴大家,長期喝這個水一定有問題。”

可惜,社會永遠不會變成“理想主義”的樣子,只可能無限趨近,圍繞著首富們的爭議和“炮轟”也永遠不會停止。

(文章來源:花朵財經觀察)

*本文基於公開資料撰寫,僅作資訊交流之用,不構成任何投資建議

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