來源：環球網
北京時間11月22日，國內領先的成人線上教育企業尚德機構(NYSE:STG)公佈了2024年第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，今年第三季度，尚德機構實現淨收入4.91億元（人民幣，下同），實現淨利潤8929萬元，連續14個季度實現盈利。
尚德機構管理層表示：“回顧2024年第三季度的業績表現，公司在充滿挑戰的市場環境中持續依然展現出強勁的韌性。本季度，公司實現淨收入4.91億元，淨利潤8929萬元，並在多個關鍵領域呈現出積極進展趨勢。穩定的盈利能力，再次證明了公司商業模式的成功與可持續性，也為長期發展奠定了堅實基礎。”
成人教育：多元需求催生廣闊市場前景
近年來，在政策扶持與宏觀經濟轉型的雙重推動下，國內成人教育需求持續攀升，並經歷了巨大的結構性變革。過去，成人教育主要以學歷教育和職業資格技能培訓為主，現今已拓展到更細化的個性化學習需求，市場格局也愈發複雜和廣泛。成人教育的受眾群體不再侷限於職場人群，越來越多的人開始關注個人興趣拓展、素質提升，其中中老年群體（即“銀髮群體”）的崛起尤為引人注目。成人教育的意義不再侷限於職業提升，更多的是與個人興趣、素質提升以及壓力緩解息息相關。
在這一趨勢下，成人教育市場的規模和潛力持續擴大。一方面，在國內就業形式相對嚴峻的時代背景下，人才培養與市場需求錯配被進一步放大。傳統院校學習已經難以滿足職場的需求，學習成為當代成年人提升自己的職場競爭力以應對外部變化的支撐。而另一方面，學習成為了幫助成年人緩解壓力和焦慮，提升生活質量的工具。根據艾瑞諮詢報告，58%的成年人認為學習可能可以解決焦慮/壓力，而另外有22.4%的成年人認為，學習完全可以解決壓力/焦慮。這一資料反映了成人教育需求從“工具性”逐漸向“內在提升”轉變。
此外，在中國步入老齡化社會的背景下，傳統的年輕人群體已不再是成人教育市場的唯一主力，中老年群體的教育需求正在快速膨脹，尤其是對文化素養、興趣愛好、健康養生等方面的教育需求。隨著“銀髮經濟”興起，成人教育市場的受眾群體日益多元，促使教育機構不斷調整和最佳化課程內容，以滿足這一龐大群體的學習需求。
政府層面的政策扶持也為成人教育市場提供了強有力的支撐。2023年，教育部發布了《學習型社會建設重點任務》，明確指出要推動全民終身教育，建設學習型社會。這一政策的出臺為成人教育行業提供了廣闊的市場空間，同時也促使各大教育機構更加註重終身學習和多元化課程的開發。
據弗若斯特沙利文釋出的《中國成人學習市場行業報告》顯示，中國成人學習市場規模呈持續上漲趨勢，2024年市場規模預計增長至7883億元。面對如此廣闊的市場前景，尚德機構無疑憑藉其多元化的課程產品和成熟的市場運營經驗，搶佔了行業先機。
然而，成人教育行業也面臨諸多挑戰，包括日益激烈的競爭，賽道眾多，以及使用者需求各異。與K12行業相對明確的升學目標不同，成年人學習目標多樣化，導致付費意願強弱不一，這對教育機構如何抓住使用者痛點，研發出更具有針對性的產品，提出了更高的要求。
據尚德機構財報顯示，2024年第三季度實現淨利潤8929萬元，並已經是第14個季度盈利。其管理層在財報會中表示，“儘管行業正處於結構性轉型期，公司憑藉積極的應對策略，與成人學習使用者不斷變化的需求保持緊密契合，持續最佳化產品組合，確保了未來的增長。”對於一個處於競爭激烈的市場中的公司來說，持續的盈利能力無疑是其擁有獨特競爭優勢的強有力證明，而這個獨特競爭優勢的密碼便是，不斷創新。
尚德機構：持續創新鞏固市場領先地位
作為國內領先的成人教育平臺，尚德機構之所以能始終保持著行業領先地位，其持續的創新能力無疑是公司穩步發展的重要保障。透過不斷課程產品創新、最佳化業務模型、強化品牌影響力、提升教學質量、利用先進技術等手段，尚德機構成功塑造了強大的競爭壁壘。
首先，在課程開發方面，尚德機構堅持以使用者需求為導向，開發出適應不同學習需求的多樣化課程。除了傳統的自考、考研等學歷教育課程外，尚德機構近年來還陸續推出了包括技能培訓、興趣拓展等多種領域的課程，吸引了不同年齡段和背景的學員。
2024年前三季度，尚德機構新增學員50.24萬人，同比增長11.2%。這一增長不僅證明了尚德機構在傳統課程中的優勢，更凸顯了其在新興市場中已經建立了領先地位。透過不斷拓展課程內容，尚德機構吸引了更廣泛的學員群體，特別是在中老年學員和興趣愛好群體中的受歡迎程度不斷提升。
其次，隨著教育需求的日益多元，成人教育面臨著目標群體複雜化、學習需求細分化的挑戰。為應對這一變化，尚德機構積極最佳化課程結構，精準化課程分層，提升課程的轉化率和學員的學習體驗。透過大資料分析，尚德機構能夠精確洞察學員的學習需求，併為其量身定製學習路徑，從而提高學習效率和使用者黏性。
最後，對於教育行業而言，師資隊伍的質量是保證教學效果的關鍵。尚德機構深知這一點，始終致力於打造一支高水平、富有活力的教師團隊。公司不僅注重教師的教學能力提升，還積極透過多元化的培訓機制和激勵措施，鼓勵教師發揮個性化教學優勢，滿足學員的個性化需求。這個舉措不僅提升了學員的學習效果，也增強了使用者的長期黏性。
儘管成人教育行業整體處於轉型階段，尚德機構憑藉其成熟的商業模式和市場洞察力，在不斷變化的市場裡始終保證了自己的領先地位。
展望未來，尚德機構將在需求多元化的市場趨勢下，持續創新業務模式，最佳化使用者體驗，並以更高質量的教育服務來滿足社會對終身學習的迫切需求。在成人教育市場規模持續增長的大背景下，尚德機構始終堅信，只有將創新與使用者需求精準結合，才是未來教育行業制勝的關鍵。
