庫克現身鏈博會。
11月25日，中國貿促會主辦的第二屆中國國際供應鏈促進博覽會在北京舉行。美國公司執行長庫克首次現身鏈博會，而這也是他在今年內第三次來華。
市場層面，截至14:22，港股蘋果概念股瑞聲科技、榮陽實業漲超4%，A股方面，勝利精密等蘋果概念股走強。
庫克現身北京，今年以來第三次訪華
據玉淵譚天，11月25日，中國貿促會主辦的第二屆中國國際供應鏈促進博覽會在北京舉行。美國蘋果公司執行長庫克首次現身鏈博會，而這也是他在今年內第三次來華。在回答如何評價蘋果在中國的合作伙伴時，庫克表示，“我非常重視他們，沒有中國的合作伙伴們，蘋果就無法取得今天的成就”。
現場蘋果公司的展覽牌上寫道，“Apple的200家主要供應商中有超過80%在中國生產”。
據證券時報報道，這是時隔一個多月，庫克第二次到訪中國，也是今年的第三次。
今年10月21日，庫克抵達北京，這次訪華可謂行程滿滿，幾乎都圍繞著最新產品iPhone 16展開。
10月21日當天，在北京胡同，他與攝影師陳漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡記錄。庫克在當日的微博表示，“我很欣賞她如何使用iPhone 16 Pro Max來捕捉京城之美。”
次日，庫克前往北京順義的一處有機農場，與三名學生交流蘋果支援的“科技小院”專案。庫克在微博上表示，“我們致力於賦能社群、創造機會。非常高興能夠與來自和浙江大學的同學們見面，瞭解他們如何利用iPhone和iPad幫助農民推廣更高效、可持續的農業實踐。”
10月22日下午，庫克還現身蘋果王府井門店，與佩戴Vision Pro的顧客握手，展示了這款產品的高畫質VST透視效果和蘋果的MR願景。這一舉動無疑為Vision Pro在中國市場的推廣增添了助力。
10月23日，庫克與工業和資訊化部部長金壯龍會面，就蘋果在中國的發展、網路資料安全管理以及雲服務等議題進行了深入交流。隨後，他又與中國移動董事長楊傑會面，探討數字內容、5G產品合作等話題，並特別提及了Vision Pro的未來合作計劃。庫克還到訪新浪微博，回應了“蘋果智慧”（Apple Intelligence）何時入華的問題，表示正在積極推進相關工作。
10月25日，商務部部長王文濤會見了庫克，雙方就蘋果公司在華業務發展、中美經貿關係等議題進行了交流。
分析認為，頻繁到訪中國反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀。事實上，中國市場對蘋果的重要性也日益突出。
蘋果大中華區營收仍在下滑
北京時間11月1日，蘋果公司釋出2024財年第四財季（2024年第三季度）財報，該季度蘋果實現營收949.3億美元，同比增長6.07%；淨利潤為147.36億美元，同比下降35.81%。
據悉，蘋果公司淨利潤下滑主要是受歐盟鉅額罰單的拖累。本季度蘋果因歐盟此前的裁決支付了102億美元的一次性稅款，導致淨利潤出現下滑。
分產品來看，第三季度，蘋果手機、電腦、可穿戴裝置等各產品合計淨銷售699.6億美元，同比增長4.1%，分析師預期691.5億美元，二季度同比增長1.6%。
其中，iPhone收入462.2億美元，同比增長5.5%，分析師預期450.4億美元，二季度同比下滑0.9%。
根據市場研究機構Canalys此前釋出的資料，第三季度，蘋果的iPhone16系列在新興市場表現強勁，出貨量創下5450萬臺的歷史紀錄，位居全球第二。其中，iPhone 15系列以及蘋果老機型的持續強勁需求起到了關鍵作用。分析師預計，隨著Apple Intelligence擴充套件到新市場，以及支援更多語言的情況下，iPhone16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，並將其發展勢頭延續到2025年上半年。
分割槽域來看，蘋果第三季度在美洲區營收為416.6億美元，高於去年同期的401.2億美元。歐洲區營收為249.2億美元，高於去年同期的224.6億美元。大中華區營收為150.3億美元，不及去年同期的150.8億美元。日本營收為59.3億美元，高於去年同期的55.1億美元。亞太其餘地區營收為73.8億美元，高於去年同期的63.3億美元。
其中，大中華區是唯一一個收入出現下滑的區域，且不及華爾街分析師平均預期的158億美元。而在第二季度，大中華區也是唯一營收下降的市場。
市場調研機構Counterpoint資料顯示，iPhone16系列在中國首發的前三週，銷量較2023年機型增長了20%，而高階機型的銷量與去年同類版本相比增長了44%。不過，由於老款機型銷量下降以及與華為的競爭加劇，iPhone在中國的整體銷量在三週內同比下降了2%。
與之對應的是，今年第三季度，蘋果在中國智慧手機市場重返前五位，但同比有所下滑。
來源丨21世紀經濟報道（張賽男）、證券時報、玉淵譚天
SFC
本期編輯 黎雨桐
21君薦讀
