曾經股價暴跌、被唱衰的泡泡瑪特，日子也是好起來了。
前段時間，泡泡瑪特公佈了2024年三季度財報。其中，海外業務營收暴增440%。截至2024年10月底，泡泡瑪特海外門店數為106個，佔門店數量的22%。泡泡瑪特創始人王寧稱，“海外業務已再造一個泡泡瑪特。”
當前，中國品牌在海外是越來越熱鬧了。老外們發現中國產品又好又便宜，而中國產品發現海外市場更賺且幾乎沒有競品。
在品牌全球化戰略中，中國商家靠著線上、線下各種渠道開始花式出海，還形成了獨具特色的產業帶出海、供應鏈出海，讓生意遍佈全球。
努力的中國人，在全球賺錢
今年6月22日，名創優品把門店開到了法國巴黎大街，和LV旗艦店做鄰居，且毗鄰凱旋門。而去年5月，名創優品首家全球旗艦店就已經亮相美國紐約時代廣場，吸引了全球的目光，在我們不注意的時候，名創優品的門店其實已進入了全球五大洲。
2023年10月，太二酸菜魚在紐約法拉盛開出首家店，開業當天還包下紐約時代廣場大屏廣告。
連中國鄉村的“”，都讓不少美國人愛不釋手，成為美國鄉鎮的網紅產品。“倒車，請注意”竟然成了海外熱詞，火得一塌糊塗。福耀玻璃在美國開設了首家工廠，曾經因為奧巴馬投資拍攝的紀錄片《美國工廠》而為大眾所知……
跨境數位龍頭，連特朗普都在用的安克，創立13年，從長沙的一家電子軟體園發跡，已經逐漸成長為跨境數位界的隱形冠軍。2024 年1月—6月，安克創新超過96%的營收來自海外，北美、歐洲、日本是其最主要的三大市場。安克創新，光是在亞馬遜的銷售額就超過50億元。
除了在國外電商網站賣爆了，安克也在積極開拓線下渠道，已入駐北美地區沃爾瑪、百思買、Costco等全球知名連鎖商超，以及日本7-11便利店等，歐洲、澳大利亞等國家的線下渠道也在不斷拓寬。
資料顯示，在亞馬遜，70%的店鋪賬戶都是中國人註冊的。其中規模較大的“亞馬遜大賣”，已經成了中國跨境電商獨特的代名詞，也成為中國出海企業，獨具特色的生態系統。
更何況，中國自己也拿出了跨境殺手鐧，因為獲得全球使用者的喜愛，業界將TEMU、SHEIN、AliExpress和TikTokShop合稱為中國跨境電商“四小龍”，直接把壓力給到了巨頭亞馬遜。
TEMU靠著拼多多砍一刀的手段，讓老外嚐到了極致價效比的甜頭；SHEIN的“小單快反”柔性供應鏈，讓廠家生意更好做，顧客也獲得更多實惠；AliExpress（速賣通）靠著出海搭子“菜鳥”，有著良好的購物體驗；TikTok平臺流量大，內容新奇有趣，用內容電商開闢新的路徑。
這些電商平臺，也為“中國製造”走出去開闢了新路徑，成為企業做全球化生意的順風車。
此外，還有非常多各行各業的品牌，力圖把生意開遍全球。
海外線下渠道的四大優勢
為什麼實體企業紛紛要出海賺錢？
首先，最直接的答案就是，海外利潤可觀。
看完中國麻辣燙在德國西部杜塞爾多夫門店的定價水平你就知道了。楊國福大約是2.89歐/100g（約22元人民幣），張亮是2.99歐/100g（約23元人民幣），人均消費都在15-20歐元左右（約114—152 人民幣）。
前面提到的三蹦子，中國人其實都知道三蹦子在國內賣，1萬人民幣已經是最貴的了，大多數三蹦子也就是三五千元就已經很不錯了，而美國的售價竟然是國內的7、8倍，但這個價格對美國人來說，還是太便宜了！
某款拖鞋的1688進貨價為10.9元，淘寶售價約37元，而在美區TikTok上的同款毛利可能達到141元，這是超10倍毛利。
要知道，2023 年美國零售銷售額為7萬億美元，在全球零售市場佔比約25%，在全球範圍內保持一貫的領先地位和消費韌性，這是全球的消費高地。
第二，品牌。品牌全球化趨勢中，品牌需要打通消費場景，實現線上、線下各個渠道互補滲透，讓消費者隨時隨地透過任何便捷的渠道購買到中國商品。
其中，線下渠道是消費者建立品牌認知的重要場景，線下場景的真實互動、熱情的服務、無可替代的體驗是消費者感受品牌調性的重要一環，也是實現品牌溢價的關鍵手段。中國商家透過在海外市場進行本土化佈局，對於品牌全球化具有重要的戰略意義。
第三，中國供應鏈的優勢。中國是全世界唯一擁有聯合國產業分類中全部工業門類的國家，連續12年保持世界第一製造大國地位。越來越多的中國品牌憑藉品質優越、具有巧思的設計和高效供應鏈，讓海外消費者刮目相看。
從消費電子、新能源汽車、小家電，到服飾、化妝品、餐飲，中國的供應鏈優勢明顯，還產生了具有集聚效應的產業帶，比如，順德的小家電產業帶、深圳的電子產業帶等，高效出海。
中國品牌出海，不單單是中國產品的出口，也不僅僅是 made in China，更是中國製造、中國服務、中國技術的集中展示。
第四，中國電商市場，從貨架電商，到興趣電商、直播電商，在全球電商領域，中國商傢俱有領先的優勢，有豐富多樣的電商運營手段、系統的全渠道打法，以及大量的跨境電商人才。這種優勢，到了海外可以算是降維打擊，比如，TikTok 上的內容電商，直接讓老外們大開眼界。
如何科學出海？
實體出海出海優勢多多，但是中國企業面臨的挑戰仍舊不少。
如何在異國他鄉立足並實現盈利？是選擇連鎖門店還是入駐渠道？如何處理文化差異和政策問題？如何選擇適合的產品，搭建電商體系？等等，都是眾多創業者亟需解決的問題。
當企業都在爭先恐後要出海的時候，更要冷靜思考方向是什麼、會面臨什麼的挑戰等，合理把控節奏，才能有機會走得更遠。
混沌將攜手在出海賽道握有成功經驗的創業者代表，探討中國創業者應該如何透過海外渠道拓展實現利潤增長，分析海外生意的新機會，並提供策略性的創新建議。
我們將深入剖析市場需求、文化差異、本地化運營等關鍵因素，為中國企業的海外獲利之路指明方向。
實體出海，不僅是一場關於商業智慧的探索，更是一次對全球經濟格局的深刻洞察，我們將一同啟程，解鎖中國實體的全球獲利密碼。
課程介紹：
混沌創新大課 | 廣州站，直面創業真問題 《實體出海：線下生意如何開遍全球？》，實力大咖攜手，帶來最前沿的行業洞察，分享最幹實戰經驗，不容錯過！
老師介紹：
趙熠 弘章投資合夥人
● 超過18年投資經驗，曾任職於雲鋒基金及中金公司
● 弘章資本藉助中國強大的供應鏈體系提前佈局出海戰略，助力中國企業走上“新全球化”的征程
江淦源 廣州淦源智慧科技創始人兼總經理
● 擁有世界殿堂級競速魔方品牌GANCUBE、新銳潮玩品牌Swift Block及益智玩具品牌Monster Go
● 智慧魔方生態領導者，聚集超百萬魔方玩家，旗下產品成功銷往100+個國家和地區
張炳 iMile中國區業務負責人
● 總部位於迪拜的全球快遞公司
● 在20個國家設立了子公司，實現全球五大洲全面業務覆蓋，服務於包括Shein、亞馬遜等戰略客戶
李志峰混沌杭州創商院校友、中免集團國潮出海專案執行總監
● 全球最大的旅遊零售運營商，涵蓋機場免稅、市內免稅、郵輪免稅等多個渠道
● 中免集團已與超過1000個國際知名品牌合作，覆蓋全球多個國家和地區
張樂混沌創新領教、歐瑞吉國際有限公司創始人兼CEO
● Top跨國時尚集團公司、頭部網際網路公司10年核心高管經歷
● 創業10+年，業務聚焦奢侈品零售與跨境電商，在中、法、意、美等國家均設有分公司和本土化團隊，在行業長期處於領先地位
⏰時間：2024年11月30日 週六 9點
地點：廣州市番禺區大石街石北工業路684號巨大國際產業園·智匯港5棟2樓國際會議廳
報名入口：
此外，11月30日 14:00，關注混沌「一起探索流」。
我們特別邀請到混沌創新領教沈攀、本地化專家鍾維志和大家一起連麥，深度交流，高密度互動。帶走實實在在實操方案，吃透真真切切的實戰案例！
