作者｜路世明
編輯｜大 風
在這個瞬息萬變的時代，網紅的興衰速度似乎更快了。
近幾個月來，曾以“文化帶貨”著稱的，其熱度有所減退。雖然偶有相關的訊息曝出，但無論是討論度還是熱度的維持，和此前在東方甄選時的“大紅大紫”，遠不能相提並論。
訊息層面，這兩天與輝同行（北京）科技有限公司發生工商變更，董宇輝由執行董事、經理變更為董事、經理。此外，則是“董宇輝喝白花蛇草水錶情瞬間失控”這個沒什麼營養價值的話題。
事實上，在直播帶貨資料、直播間人數，又或者是在輿論等各個層面，都不難發現董宇輝正在從大眾視野中逐步“消失”。
這種“消失”也可以理解為“過氣”，對於網紅這個群體來說，這已經成為了必經之路。只是令人好奇，董宇輝的“過氣”，究竟是因為離開了東方甄選呢？還是董宇輝個人有意的“蟄伏”？
逐漸“過氣”
回看董宇輝上一次迎來大面積輿論關注，還是因為與東方甄選的分道揚鑣。
這件事不僅標誌著董宇輝職業生涯的重大轉折，完成了從打工人到老闆的轉變，也成為了他熱度逐漸衰減的起點。自那之後，董宇輝個人IP的增長勢頭便持續走弱，曾經的光環似乎逐漸黯淡。
資料不會說謊，飛瓜資料顯示，2024年9月29日至10月28日，與輝同行的直播銷售額僅為1億餘元，遠低於獨立初期數億元的月度銷售額。
此外，回顧年初至上個月，董宇輝的人氣始終保持在較高水平。只要他一出現在直播間，便能輕鬆吸引到超過10萬的人氣，無論是什麼時間段，都能保持這樣的成績。
然而在11月7號晚上，董宇輝進行了海爾家電的專場直播。晚上九點的黃金時段人氣降至10萬以下，線上人數僅剩9萬。此後人氣持續走低，到晚上11點觀看人數降至僅有5萬，之後一度跌至4萬。
這種直觀的變化，也直接反映了董宇輝和團隊在離開東方甄選後所面臨的挑戰。儘管與輝同行在獨立初期取得了不俗的成績，但隨著時間的推移，其銷售額的增長勢頭明顯放緩，這無疑給董宇輝及團隊帶來了巨大的壓力。
在競爭激烈的直播帶貨領域，沒有哪個主播能夠永遠保持巔峰狀態，董宇輝的高流量終究會有消逝的一天。
和兩年前的東方甄選一樣，“去董化”似乎也成為了與輝同行眼下需要解決的頭等大事。
就在不久前，與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣佈，其已成功取得MCN資質許可證，該證件經營範圍涵蓋了經營演出及經紀業務、演出票務，有效期將持續至2026年11月18日。
與此同時，董宇輝開播露面的次數正在減少。與輝同行公佈的直播排班表顯示，11月4日至11月10日期間，董宇輝僅有3次直播，其餘時間均由其他主播擔綱。
不難看出，董宇輝正試圖透過多元化的主播培養體系，將個人流量轉化為公司整體流量，從而讓公司在未來不再被單一主播所限制。
隨著熱度的降低、露面的次數減少，董宇輝看似正在變得“過氣”，但站在一家企業的角度來看，這也為團隊中的其他成員提供了更多機會，給與輝同行接下來的路帶來了更多可能。
失去“大腿”
董宇輝熱度的逐漸消退，背後原因複雜且多面，其中兩大關鍵因素尤為顯著：
一是他與東方甄選之間曾引人矚目的“愛恨情仇”戲碼的缺失；二是他失去了原有的強大團隊支援和豐富資源。
在東方甄選時期，董宇輝直播內容背後，是一個由新東方編輯團隊構成的強大後盾，這些專業人士負責直播的文案撰寫、選品策劃以及運營細節。董宇輝的言辭雖然機智幽默，但大部分引人入勝的文案並非出自他手，而是團隊的結果。
然而，當董宇輝獨立發展後，他不得不親自上陣，面對直播策劃、文案撰寫、選品以及運營等一系列繁瑣的工作，這無疑是對他個人能力的巨大考驗。
除了專業團隊的支援，董宇輝的成功還離不開東方甄選平臺的助力以及個人的影響力。
在東方甄選時期，眾多文化界和企業界的名人大佬紛紛前來捧場，他們的出現為董宇輝的直播增添了無限光彩。但這些名人大佬的到訪並非偶然，而是俞敏洪憑藉其深厚的人脈關係精心安排的。
董宇輝獨立後失去了這些資源，文化界名人的“撐場”變得更加稀少。
以8月17日至20日的新疆直播為例，董宇輝原計劃邀請新疆籍藝人陳建斌出席，但遺憾的是，這位藝人並未如約而至。隨後，他又邀請了新疆作家李娟進行訪談，但同樣遭到了拒絕。
除了直播內容的“豐富度”問題，董宇輝還不得不面對供應鏈體系的重建。
東方甄選作為一個成熟的電商平臺，擁有完善的供應鏈，而董宇輝離開後，他需要重新建立自己的使用者群體和供應鏈，這是一個漫長且充滿不確定性的過程。
毫無疑問，在失去了東方甄選這個“大腿”之後，董宇輝、與輝同行正在“原形畢露”。
的確，以前董宇輝只要負責直播，就如同任課老師只要提前備課、認真上課就行。但現在的董宇輝不僅是任課老師，還是校長。上課只是最基本的任務，同時還需要負責商務接洽、員工管理、課程設計、財務管理等。
從一個員工，搖身一變成了企業的一把手。與輝同行的每一環，都缺董宇輝不可。問題是，這些並不是董宇輝擅長的。
有意“蟄伏”？
眾所周知，直播行業內容創新是保持生命力的關鍵。董宇輝就是憑藉自己的文化底蘊和獨特魅力，迅速吸引了大量粉絲。然而，“文化人”的人設也是一把雙刃劍：
當觀眾對董宇輝的期待逐漸固化，任何偏離既定形象的舉動都可能引發不滿。
例如，在不久前董宇輝與工作人員討論起內蒙古燒賣時，董說道：“內蒙古燒賣是沒包好的、蒸裂開的包子，手藝不咋樣的包子。”對此，有不少觀眾感覺“被冒犯”了。有觀眾表示：“這樣的表達方式很傲慢和無禮，不尊重地方美食。”
事實上，在離開東方甄選這四個月的直播中，董宇輝經歷過多次“翻車”，甚至出現“居里夫人發明了鈾”“居里夫人發明了X光機”等低階錯誤。
一個人自身的輸出能力和創作能力是有限的，哪怕再有“文化”，也頂不住長年累月的輸出，更不可能杜絕錯誤的出現。
如果董宇輝頻繁且長期出現“翻車”事件，那麼此前被捧得有多高，以後摔得就會有多慘。如果董宇輝不能持續推出新的直播形式和內容，那麼觀眾就很容易產生審美疲勞，進而導致流失。
事實上，除了內容因素外，董宇輝“個人狀態”的變化或許是對熱度產生最大影響的核心原因。
在小作文事件風波時，董宇輝就曾對外表達過自己的想法：“我不喜歡做一個帶貨主播，那不是我本意。”到今年六月，還未徹底獨立的董宇輝，在一檔談話類節目中又稱自己非常抗拒賣東西，“實事求是，我到今天都不享受這個工作。”
包括後來又直言“非常反感被叫網紅”，董宇輝一而再、再而三地表達個人情感，不出所料地引起了批評和嘲諷：“吃的流量飯，還盡說漂亮話，又當又立。”
不想違背自己心意，也不想感受外界的壓力。董宇輝最好的方式，就是讓自己變得不那麼“完美”。於是，不斷出錯翻車、拿下MCN自制、減少直播次數、降低直播時的激情和活力……
董宇輝“原形畢露”的同時，也在有意地讓自己“蟄伏”。
