今年的春節檔，最火爆的毫無疑問是《哪吒》。
但很多人不知道，春節檔最穩的一部，還得數《熊出沒·重啟未來》。
它沒有頂流明星，也沒有過多的熱搜和宣傳，截至目前票房已過6億，排片率和上座率穩居第3。
要知道，春節檔的廝殺向來最為激烈，《熊出沒》系列全是動畫影片，卻連續多年準時出現，已然成為春節檔的“釘子戶”。
我們看過了太多翻拍續拍的影視片，成績往往不盡如意，可《熊出沒》整體評分一直都不錯。
就拿今年的《熊出沒·重啟未來》來說，很多人的評價都不低：
十年來，《熊出沒》系列票房超過82億，可以說是國產動畫的“隱形冠軍”。
為什麼這個被說“低齡兒童”系列的動畫電影，始終能在春節檔有一席之地？
今天我們不聊票房神話，就從《熊出沒》背後的故事來看。
因為《熊出沒》的成功，恰恰跟普通人“如何寫成出一本長銷書”不謀而合。
2012年，《熊出沒》以更精細的三維動畫面世，人物角色滑稽又辨識度，故事情節簡單好懂，又有一定的教育意義，迅速佔領了低齡兒童的市場。
劇情核心設定很簡單：砍樹，熊大熊二阻止，然後“鐵三角”一起冒險。
至今推出了上千集TV動畫、11部大電影，還有舞臺劇、互動劇等，產出無數爆款。
可十多年來看不膩，覆蓋的群體越來越廣，還得是它的“雙軌模式”：角色成長+主題迭代。
光頭強以前是伐木工，但是後來，他成了導遊，是大都市的職場人； 熊二從貪吃鬼蛻變成英雄；兄弟倆跟光頭強的關係也從敵人變成朋友。
“小時候看光頭強砍樹，現在看光頭強拯救世界，原來熊出沒才是我的青春紀錄片。”
戲外觀眾在成長，戲內角色也在成長。
寫書正如此，時代在發展，大眾喜好也會有變化，要想持續“拿捏”你的讀者群，除了有精準定位，還得做懂他們心理、被他們需要的人，這樣才有一定的市場。
為了成為真正的“閤家歡”電影，《熊出沒》一直堅持迭代創新，既照顧了小孩視角，又給到了成年人共鳴。
《熊出沒》系列的動畫裡的第一視角，就是從孩子出發，用他們的身高丈量世界。
劇情裡還特別為孩子們設計了角色，比如去年的《熊出沒·逆轉時空》裡的“小章”，一隻總是做飯很失敗的章魚，總把飯做得亂七八糟，承包了很多小孩好理解的笑點。
同時《熊出沒》也在努力向成年人的世界拓展，加入了一些自然引起成年人共情的內容：
2015年的《熊出沒之雪嶺熊風》，沒錢買年貨的打工人光頭強，找老闆要工資卻被解僱； 2018年的《熊出沒·變形記》，嚴厲古板的光頭強老爸突然到來，講了他們之間的父子矛盾...... 2023年的《熊出沒·伴我“熊芯”》，講了熊大熊二的身世，講了母愛和熊大熊二兄弟倆的成長......
每一部電影，《熊出沒》主題都在升級，有奪寶，有冒險，有科幻，從環保到友情，從職場壓力到人生選擇。
2021年開始，《熊出沒》與時俱進地開啟了科幻系列，2021年的基因技術、2022年的航天大年、2023年的人工智慧都涉及了，今年的《熊出沒·重啟未來》，是第五部最終章。
講得是光頭強和熊大熊二穿越到了一百年後的世界，地球已被孢子植物侵佔，人類不得已搬到了空中“守望城”，類似於《流浪地球》的地下城。
在這裡資源有限，城主過得富裕，底層普通百姓卻過得緊緊巴巴......這種設定之下，生活的不易，人與自然的關係，人性都一一被展示出來。
在動畫技術上，《熊出沒》進步越來越明顯，比如熊大熊二看著蓬鬆柔軟的毛髮； 孢子顆粒的狀態和效果，在3D效果下真實又細膩； 幾場大戰，科技感滿滿，成年觀眾看了也會被震到。
難怪有人誇它“撐起了中國科幻動畫的大旗”。
事實上，《熊出沒》的成年觀眾早已超過27%，並且還在逐年增加。
它不再是僅限兒童觀看的低齡動畫，而是小孩子看得懂，大人也有共鳴能思考，真正意義上的“閤家歡”。
真正的爆款，並不是討好所有人，而是讓不同的人，看到不同的東西。
此外，《熊出沒》面世後的多方位傳播營銷也很重要。
《熊出沒》背後是華強方特公司，跟迪士尼類似，他們也採用線上影視IP+線下樂園的模式，在全國多地開了不同的方特主題樂園。
自從有了熊出沒的IP，方特便將其融進39個樂園，還特別打造了3個以“熊出沒”為全園主題的樂園。
目前《熊出沒》的IP上綜藝、搞聯動，還與300多個品牌達成授權合作，衣、食、住、行全方位覆蓋，為的就是影響使用者和其他品牌對《熊出沒》的認知。
觀眾從不忠誠於某個IP，他們只忠誠於‘被陪伴的習慣’。
有時候就是這樣，只有融入到生活方式裡，才能形成記憶，被人記得更加深刻。
一年一部，穩步出品的《熊出沒》，以至於每次出場，大家就知道，是新年來了。
堅持內容為王，精準定位+堅持創新+多方位營銷，正是《熊出沒》能夠長紅的最大底氣。
而這些，也正是我們寫書時常常提到的點。
就像我們秋葉寫書私房課學員明心橙和老公明心勇，他們都是婚戀心理專家，相識15年，結婚14年，恩愛如初。
他們雖然有婚姻情感方面的經驗，但也不是一開始就找到了精準定位的。
一開始明心橙和明心勇是職場心理專家，但在企業的培訓中，被很多人反饋“夫妻關係改善了”。
這時他們才意識到：幸福婚姻不僅是他們的能力，更是市場的剛需。
於是明心橙和明心勇考察了中國婚姻教育市場，一點點找適合他們的精細賽道， 先找到對標書籍，再從上萬名學員中調研驗證，梳理出自己獨特創新的部分，最終來秋葉寫書私房課出版了《幸福婚姻的五種能力》。
新書上市後，明心橙和明心勇又開始持續直播，在婚姻俱樂部做督導服務，發朋友圈、社群做預熱宣傳等，盤活現有的一切資源，最終拿下12榜第一，並持續霸榜60天。
如今一年過去了，他們的書還在持續動銷加印，從暢銷書到長銷書，還入選國家新聞出版署。
從《熊出沒》的長紅到《幸福婚姻的五種能力》的長銷，都在證明：別學哪吒鬧海，要學狗熊種樹——爆款是煙花，長銷才是年輪。
真正持久的品牌，不是一錘子買賣，而是精準定位+堅持創新+多方位營銷，做到長遠陪伴。
很多人在自己的領域有積累、有能力，完全可以跟明心橙和明心勇一樣，把多年經驗寫成一本書，讓有需要的人看到，幫他們解決問題，又能提升自我影響力。
其實你可以來秋葉秋葉寫書私房課，我們不僅輔導大家寫書找定位，對接出版社，還會從多維度指導做營銷策劃，助力新書銷售，有幫助280+新人作者成功出書的經驗，能夠讓普通人寫出一本長銷書不再只是夢。
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