歐盟對是真不慣著。
近日，蘋果公司在官網宣佈，為遵循歐盟《數字市場法案》（DMA），將允許歐盟使用者透過第三方下載應用，並將應用商店抽成比例從30%下降至17%。
這次改革將於3月份生效，屆時將會在歐盟區域上線“特供版”的App Store，其它地區維持不變。
很多人應該還有印象，之所以蘋果iPhone15系列全系換裝USB-C介面，正是因為歐盟推出了反壟斷規定，直接將一把“鐵錘”掄到了蘋果的頭上。
如今熟悉的一幕再次上演，一向高傲的蘋果公司，最終還是選擇了屈服，庫克再次低下高貴的頭顱。
“蘋果稅”
很多人可能知道，其實每位蘋果使用者都在繳納一種隱形的“蘋果稅”。
即蘋果會對APP Store上所有的數字內容消費抽取一部分佣金，目前的比例是30%。
比如我們在遊戲中充值購買遊戲道具，如果用安卓手機充值100元，那就就會獲得價值100元的遊戲幣；但你如果使用蘋果手機充值，就只能獲得價值70元的遊戲貨幣，其餘的30元被蘋果裝進了兜裡，這一部分就叫做“蘋果稅”。
長久以來，蘋果以安全為名，排斥第三方應用，但這種封閉的生態系統，實際上形成了事實性的壟斷：
軟體開發者要在蘋果商店上架自己的APP，那麼就要選擇接受“蘋果稅”，別無他法。
而這30%的蘋果稅，早已成為蘋果軟體服務業務關鍵性的收入，根據瑞銀集團的測算，AppStore貢獻了蘋果服務業務四分之一的營收。
按照蘋果去年11月公佈的2023財年第四財季業績計算，“蘋果稅”的收入高達50億美元。
不過，面對歐盟方面舉起的“鐵錘”，庫克最終還是妥協了。
根據蘋果公司這次釋出的公告，新的調整將於3月份公佈的IOS17.4中開始實施，歐盟使用者將可以透過第三方應用商店安裝應用。
但一向“老奸巨猾”的庫克，顯然也不是什麼省油的燈，雖然這次確實面向歐盟開放了相關許可權，但同時也做出了一些新的規定。
比如計劃在歐盟上線第三方應用商店的公司，必須向蘋果提供一份由A級金融公司出具的100萬歐元信用證明；
再比如提出了一個新的概念，名叫“核心技術使用費”，即哪怕是從第三方應用商店下載應用，每年首次安裝量只要超過100萬次，就要求開發者也要為後續每次首次安裝，向蘋果支付0.5歐元。
比如說，某開發者在第三方應用商店中上架了一款應用，一年安裝量達到了500萬次，那麼前100萬次安裝免費，後面的400萬次就需要向蘋果支付200萬歐元。
而且如果該應用提供內購的話，那麼蘋果還需要從中抽成10%或者17%。
所以從某種程度上來說，蘋果稅並沒有真正消失，它確實降低了，但仍然以另一種形式存在著，彰顯著蘋果的貪婪無度。
為什麼是歐盟？
看到這裡，估計很多人心裡都有一個問題：
為什麼歐盟總是對蘋果“下狠手”？難道是在“搞針對”嗎？
按道理來說，歐盟區並沒有蘋果的直接競爭對手，目前的全球智慧手機產業，除了蘋果跟三星之外，其餘的幾乎都是中國手機的天下。
因此顯然沒有什麼刻意針對，說到底，還是蘋果做得太過分了。
作為一家科技公司，創造自己的生態優勢無可厚非，但如果為了維持這種優勢，以壟斷行為謀取鉅額利益，對市場的競爭公平造成破壞，顯然是不應該被允許的。
舉個例子，以前蘋果使用自己的加密資料線，官方售價100多元，而一根通用的普通type-C資料線只要10幾元，價格相差10倍。
僅配件業務這一項，每年就可以為蘋果公司帶來數百億美元的利潤，而這些錢都是消費者在為蘋果的壟斷買單。
所以站在反壟斷的角度上來說，歐盟的做法並沒有什麼問題，最終受益的也是消費者。
另一方面，針對蘋果的壟斷，其實很多國家都曾做出相關處罰，只是歐盟做法顯得比較激進，獲得的關注度更高一些。
比如巴西曾因為蘋果取消配送充電器，對蘋果開出1.4億元的罰款，為了滿足中國對於網路資料安全方面的規定，蘋果被迫將iCloud雲端服務交由中國企業執行等等。
包括這次歐盟要求蘋果開放側載，日本和美國也在考慮類似的立法，做出相應的規定。
可以說，天下苦蘋果壟斷久矣，大家不約而同都將槍口指向了蘋果。
中國會不會取消“蘋果稅”？
現在大家最關注的問題，應該是接下來中國會不會效仿歐盟，也降低或者直接取消“蘋果稅”？
雖然目前來說，開放應用側載，降低蘋果稅的抽成，只侷限在歐洲地區，但未來很有可能，這種趨勢會席捲全球。
主要原因有兩點，一是相關案例已經有了“前車之鑑”：
之前歐盟立法規定統一充電介面，蘋果曾經多次拒絕，二者展開了“拉鋸戰”，但最後還是“胳膊擰不過大腿”，蘋果被迫低頭。
最開始還只是歐洲，緊接著就是面向全球市場，最後iPhone15系列全系換裝type-C介面。
所以現在的劇本類似，蘋果將如今在歐盟實行的策略推及全球，並非沒有可能。
二是“不患寡而患不均”，如果蘋果搞區別對待很可能引發眾怒。
如果蘋果只在歐洲取消蘋果稅，那麼幾乎就相當於明擺著告訴其他市場的消費者，老子欺負的就是“老實人”，試想會產生什麼後果？
到時候面對洶湧的輿論浪潮，哪怕是高傲如蘋果，也很難不低頭，畢竟掙錢嘛，不寒磣，如果不屈服的話，很可能就要丟掉一大批的使用者。
因此，現在歐盟為全球市場開了一個好頭，未來蘋果稅會不會在全球市場降低，乃至於真正從實質意義上取消，大家不妨拭目以待。
在商言商，蘋果的奸詐之處在於，其總是會站在道德制高點上，為商業行為披上一層大義的外衣，什麼取消配送充電器是為了環保，壟斷應用商店是為了安全等等。
但消費者不是傻子，“蘋果稅”交了這麼多年，是時候給個說法了。
