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PICO已經積灰了,蘋果頭顯就不會了嗎?

2024-01-30 16:36:41

文|鋅財經 孫鵬越 編輯|大風

1月19日,姍姍來遲的Apple Vision Pro終於開啟了全額預購。雖然售價高達3699美元起(約人民幣2.5萬元起),但依然阻擋不了火熱的消費者追捧。

知名分析師郭明錤表示,Vision Pro僅在剛剛過去的首週末,預售就賣出了16-18萬臺。

蘋果所有庫存全部銷售一空,目前Vision Pro不同儲存規格版本的出貨時間,也在從幾個小時內延長到了6-7周。

藉著Apple Vision Pro極為火熱的銷量高潮,外媒普遍將其認為"iPhone時刻"或許重新來到。

而蘋果公司也一掃股價下滑、銷售預期疲軟等負面影響,市值暴漲,在1月22日收盤,蘋果公司重新突破3萬億美元,超越,奪回最具價值公司的稱號。

更讓人深思的是,在Apple Vision Pro(MR)的帶動下,虛擬實境裝置(AR/VR)是否即將迎來春天?

逐漸熄火的AR/VR市場

Apple Vision Pro是一款Mixed Reality裝置,也就是混合現實(混合實景),雖然叫法不大一樣,但本質上和AR/VR都屬於虛擬實境裝置。

而虛擬實境這個術語指的是一個由計算機生成的三維環境,人可以在其中探索和互動。從根本上說虛擬實境會將人帶入另一個世界。

不管是MR還是AR/VR,背後又細緻劃分出虛擬實境(Virtual Reaity)、增強現實(Augmented Reality)、混合現實(Mixed Reality)等細分領域。在硬體載體上,又劃分出佩戴類和非佩戴類兩種概念。

雖然VR、AR、MR之間的界限隨著技術的更新迭代也在不斷模糊,甚至出現了XR,但它們又歸屬於同一賽道,也就是虛擬實境硬體。

對於任何行業來說,投融資規模無疑是行業現狀的晴雨表。

在過去一年,AR/VR行業在2023年VR/AR行業的總融資金額為12.7023億美元,共有137筆;其中,國內市場完成46筆融資、金額為2.7561億美元,遠遠遜色國外市場91筆融資,9.9462億美元的總金額。

值得一提的是,在2023年VR/AR行業整體下行之時,國內企業Rokid在4月和11月拿到兩筆融資,成為了2023年度整個行業融資最多的企業,總金額高達1.26億美元。

據公開資料顯示,Rokid成立於於2014年,公司總部位於浙江杭州,分別在北京和矽谷設立了研發中心。Rokid專注於人機互動技術,目前致力於AR眼鏡等軟硬體產品的研發及以YodaOS作業系統為載體的生態構建。

除了Rokid之外,大朋VR在2023年的動作也不少。先是釋出消費級PC VR"大朋E4";然後又在3月份宣佈已完成新一輪過億元人民幣融資,由青島微電子創新資本領投、青島文投資本等機構跟投。

目前大朋VR的出貨量集中在B端市場,在教育領域,大朋VR與聯想合作推出的Lenovo VR Classroom Gen,為學生提供身臨其境、引人入勝的教育體驗;在醫療領域,大朋VR與哈佛醫學技術學院合作,將DPVR P2投入到無創Vx治療專案當中。

作為國內VR/AR領域領頭羊的Pico,在2023年過得並不好。先後兩次大裁員,同時下調銷售目標。

據媒體報道稱,Pico公司下調了2023年全年的銷量目標,從去年的100萬臺,縮水為50萬臺左右,下調幅度高達50%。其中,國內C端銷量目標為35萬臺,B端市場為15萬臺。

不但出貨量下跌,Pico還發布一則《停產宣告》,宣佈停止生產Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS兩款產品。而這兩款產品曾是Pico的"銷冠",曾獲京東AR/VR全年單品銷量第一,一度成為Pico出貨量最大的產品。

不溫不火的AR/VR賽道

AR/VR的熱潮總是一陣一陣,當去年AI大模型橫空出世,將2023年命名為"AI元年"後,AR/VR就開始陷入漫長的沉寂。

IDC最新發布的《2024年中國AR/VR市場十大洞察》中顯示,2023全年,中國AR/VR市場全年出貨預計24萬臺,同比增長133.9%;其中,一體式AR出貨預計3.5萬臺,分體式預計AR(目前產品大多需連線智慧手機使用)出貨20.5萬臺。

2023年前三季度,Pico在中國VR市場出貨份額達58.5%,前三季度均為第一;AR市場出貨中,Xreal、雷鳥、Rokid出貨佔比超70%,排名各季度有所變化。

不得不說,全年24萬臺的出貨量,對於一整個市場來說是極度不健康的資料。對比中國市場手機出貨量高達2827.5萬部(中國資訊通訊研究院),相差雲泥。

相比國內市場慘淡的出貨量資料,國外AR/VR市場要好上一些,但也不多。

根據IDC研究報告指出:2022年全球AR/VR頭戴式裝置出貨量僅有880萬臺,同比下滑 20.9%;2023年全球AR/VR頭戴式裝置出貨量為810萬臺,同比下降8.3%。

連續兩年的暴跌之下,壓垮了Pico,但是在Apple Vision Pro的帶動下,仍然讓AR/VR回到消費者的視線。其中,銷量最好的就是索尼PlayStation VR 2和Meta Quest 3頭顯。

Meta是最早的AR/VR玩家,早在2018年就釋出了第一代Oculus Quest VR無線一體機。在2023年蘋果釋出Apple Vision Pro之後,Meta迅速跟風,也發不了一款MR裝置,也就是Meta Quest 3頭顯。

扎克伯格稱Quest 3是"第一款主流混合現實耳機"。比起Apple Vision Pro高達3500美元的定價,不得不承認500美元的Quest 3的價格更親民,進入市場也更早。

雖然Quest 3只能實現Vision Pro一小部分的功能,質量也不如Vision Pro,但不可否認的是,這是目前市面上價效比最高的VR體驗裝置。

據IDC報告,Meta在2023年VR/AR頭顯總出貨量佔據了50.2%的市場份額,堪稱VR/AR的半壁江山。

除了Meta之外,索尼的PlayStation VR 2也出乎意料地暢銷。

VR產品目前最有前景的方向就是VR遊戲,而在遊戲領域,索尼是當之無愧的頭號玩家。索尼PS5自2020年11月推出以來已售出5000萬臺,目前在銷售和收入方面擊敗了所有的競爭對手。

而PS VR 2就是聯合PS5,打造一個完整的VR遊戲生態。據Counterpoint Research資料,PS VR 2剛一發布,就幫助索尼擊敗Pico,拿下VR/AR市場32%的份額,僅次於Meta。

PS VR 2恰恰應證了國外AR/VR市場優於國內的最大原因,還是因為國內支援AR/VR的遊戲過於稀少,國外遊戲領域更加開放。

在現階段,VR遊戲依然是AR/VR市場最大的定海神針。

"不,我們只是叫它AR"

從2021年"元宇宙元年"開始,AR/VR虛擬實境裝置被視為"元宇宙大門",資本對此的關注度也高居不下。

在國外,"社交王國"Facebook改名Meta,孤注一擲押寶元宇宙;在國內,Pico以170億元的天價被位元組跳動收購。

為元宇宙付諸金錢和時間的網際網路大廠,還包括谷歌、微軟、亞馬遜、迪士尼等一眾耳熟能詳的名字。

但隨著元宇宙熄火,AR/VR的熱潮開始減退,扎克伯格和Meta已經轉身投入AI大模型的懷抱。

Pico也在2023年連續經歷兩次大裁員,並對組織架構進行調整,部分部分直接併入位元組跳動。

微軟更是直接解散了成立僅四個月的工業元宇宙XR部門,據科技媒體the information報道,微軟元宇宙部門內約100名員工已全部被解僱。

元宇宙大船將傾,大批玩家選擇跳船。在這個背景下,AR/VR開始逐步擺脫"元宇宙大門"這個稱呼,甚至主動與元宇宙劃清界限。

AR/VR是虛擬實境裝置,是一個單獨的賽道,而並不是元宇宙的衍生物。這個觀念在蘋果公司身上得到徹底的貫徹。

作為CEO的庫克極力反對Apple Vision Pro和元宇宙有任何聯絡。

庫克在釋出Apple Vision Pro時表示:"如同Mac將我們帶入個人計算時代、iPhone將我們帶入移動計算時代,Apple Vision Pro將帶領我們進入空間計算時代。"

從Apple Vision Pro釋出至今,其定義一直是"第一代空間計算平臺",沒有觸及到任何關於元宇宙概念的單詞。

即便是後來有記者採訪庫克:"這就是所謂的元宇宙嗎?"

庫克依然表示:"不,我們只是叫它AR。"

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