文|鋅財經 孫鵬越 編輯|大風
1月19日，姍姍來遲的Apple Vision Pro終於開啟了全額預購。雖然售價高達3699美元起（約人民幣2.5萬元起），但依然阻擋不了火熱的消費者追捧。
知名分析師郭明錤表示，Vision Pro僅在剛剛過去的首週末，預售就賣出了16-18萬臺。
蘋果所有庫存全部銷售一空，目前Vision Pro不同儲存規格版本的出貨時間，也在從幾個小時內延長到了6-7周。
藉著Apple Vision Pro極為火熱的銷量高潮，外媒普遍將其認為"iPhone時刻"或許重新來到。
而蘋果公司也一掃股價下滑、銷售預期疲軟等負面影響，市值暴漲，在1月22日收盤，蘋果公司重新突破3萬億美元，超越，奪回最具價值公司的稱號。
更讓人深思的是，在Apple Vision Pro（MR）的帶動下，虛擬實境裝置（AR/VR）是否即將迎來春天？
逐漸熄火的AR/VR市場
Apple Vision Pro是一款Mixed Reality裝置，也就是混合現實（混合實景），雖然叫法不大一樣，但本質上和AR/VR都屬於虛擬實境裝置。
而虛擬實境這個術語指的是一個由計算機生成的三維環境，人可以在其中探索和互動。從根本上說虛擬實境會將人帶入另一個世界。
不管是MR還是AR/VR，背後又細緻劃分出虛擬實境（Virtual Reaity）、增強現實(Augmented Reality)、混合現實（Mixed Reality）等細分領域。在硬體載體上，又劃分出佩戴類和非佩戴類兩種概念。
雖然VR、AR、MR之間的界限隨著技術的更新迭代也在不斷模糊，甚至出現了XR，但它們又歸屬於同一賽道，也就是虛擬實境硬體。
對於任何行業來說，投融資規模無疑是行業現狀的晴雨表。
在過去一年，AR/VR行業在2023年VR/AR行業的總融資金額為12.7023億美元，共有137筆；其中，國內市場完成46筆融資、金額為2.7561億美元，遠遠遜色國外市場91筆融資，9.9462億美元的總金額。
值得一提的是，在2023年VR/AR行業整體下行之時，國內企業Rokid在4月和11月拿到兩筆融資，成為了2023年度整個行業融資最多的企業，總金額高達1.26億美元。
據公開資料顯示，Rokid成立於於2014年，公司總部位於浙江杭州，分別在北京和矽谷設立了研發中心。Rokid專注於人機互動技術，目前致力於AR眼鏡等軟硬體產品的研發及以YodaOS作業系統為載體的生態構建。
除了Rokid之外，大朋VR在2023年的動作也不少。先是釋出消費級PC VR"大朋E4"；然後又在3月份宣佈已完成新一輪過億元人民幣融資，由青島微電子創新資本領投、青島文投資本等機構跟投。
目前大朋VR的出貨量集中在B端市場，在教育領域，大朋VR與聯想合作推出的Lenovo VR Classroom Gen，為學生提供身臨其境、引人入勝的教育體驗；在醫療領域，大朋VR與哈佛醫學技術學院合作，將DPVR P2投入到無創Vx治療專案當中。
作為國內VR/AR領域領頭羊的Pico，在2023年過得並不好。先後兩次大裁員，同時下調銷售目標。
據媒體報道稱，Pico公司下調了2023年全年的銷量目標，從去年的100萬臺，縮水為50萬臺左右，下調幅度高達50%。其中，國內C端銷量目標為35萬臺，B端市場為15萬臺。
不但出貨量下跌，Pico還發布一則《停產宣告》，宣佈停止生產Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS兩款產品。而這兩款產品曾是Pico的"銷冠"，曾獲京東AR/VR全年單品銷量第一，一度成為Pico出貨量最大的產品。
不溫不火的AR/VR賽道
AR/VR的熱潮總是一陣一陣，當去年AI大模型橫空出世，將2023年命名為"AI元年"後，AR/VR就開始陷入漫長的沉寂。
IDC最新發布的《2024年中國AR/VR市場十大洞察》中顯示，2023全年，中國AR/VR市場全年出貨預計24萬臺，同比增長133.9%；其中，一體式AR出貨預計3.5萬臺，分體式預計AR（目前產品大多需連線智慧手機使用）出貨20.5萬臺。
2023年前三季度，Pico在中國VR市場出貨份額達58.5%，前三季度均為第一；AR市場出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid出貨佔比超70%，排名各季度有所變化。
不得不說，全年24萬臺的出貨量，對於一整個市場來說是極度不健康的資料。對比中國市場手機出貨量高達2827.5萬部（中國資訊通訊研究院），相差雲泥。
相比國內市場慘淡的出貨量資料，國外AR/VR市場要好上一些，但也不多。
根據IDC研究報告指出：2022年全球AR/VR頭戴式裝置出貨量僅有880萬臺，同比下滑 20.9%；2023年全球AR/VR頭戴式裝置出貨量為810萬臺，同比下降8.3%。
連續兩年的暴跌之下，壓垮了Pico，但是在Apple Vision Pro的帶動下，仍然讓AR/VR回到消費者的視線。其中，銷量最好的就是索尼PlayStation VR 2和Meta Quest 3頭顯。
Meta是最早的AR/VR玩家，早在2018年就釋出了第一代Oculus Quest VR無線一體機。在2023年蘋果釋出Apple Vision Pro之後，Meta迅速跟風，也發不了一款MR裝置，也就是Meta Quest 3頭顯。
扎克伯格稱Quest 3是"第一款主流混合現實耳機"。比起Apple Vision Pro高達3500美元的定價，不得不承認500美元的Quest 3的價格更親民，進入市場也更早。
雖然Quest 3只能實現Vision Pro一小部分的功能，質量也不如Vision Pro，但不可否認的是，這是目前市面上價效比最高的VR體驗裝置。
據IDC報告，Meta在2023年VR/AR頭顯總出貨量佔據了50.2%的市場份額，堪稱VR/AR的半壁江山。
除了Meta之外，索尼的PlayStation VR 2也出乎意料地暢銷。
VR產品目前最有前景的方向就是VR遊戲，而在遊戲領域，索尼是當之無愧的頭號玩家。索尼PS5自2020年11月推出以來已售出5000萬臺，目前在銷售和收入方面擊敗了所有的競爭對手。
而PS VR 2就是聯合PS5，打造一個完整的VR遊戲生態。據Counterpoint Research資料，PS VR 2剛一發布，就幫助索尼擊敗Pico，拿下VR/AR市場32%的份額，僅次於Meta。
PS VR 2恰恰應證了國外AR/VR市場優於國內的最大原因，還是因為國內支援AR/VR的遊戲過於稀少，國外遊戲領域更加開放。
在現階段，VR遊戲依然是AR/VR市場最大的定海神針。
"不，我們只是叫它AR"
從2021年"元宇宙元年"開始，AR/VR虛擬實境裝置被視為"元宇宙大門"，資本對此的關注度也高居不下。
在國外，"社交王國"Facebook改名Meta，孤注一擲押寶元宇宙；在國內，Pico以170億元的天價被位元組跳動收購。
為元宇宙付諸金錢和時間的網際網路大廠，還包括谷歌、微軟、亞馬遜、迪士尼等一眾耳熟能詳的名字。
但隨著元宇宙熄火，AR/VR的熱潮開始減退，扎克伯格和Meta已經轉身投入AI大模型的懷抱。
Pico也在2023年連續經歷兩次大裁員，並對組織架構進行調整，部分部分直接併入位元組跳動。
微軟更是直接解散了成立僅四個月的工業元宇宙XR部門，據科技媒體the information報道，微軟元宇宙部門內約100名員工已全部被解僱。
元宇宙大船將傾，大批玩家選擇跳船。在這個背景下，AR/VR開始逐步擺脫"元宇宙大門"這個稱呼，甚至主動與元宇宙劃清界限。
AR/VR是虛擬實境裝置，是一個單獨的賽道，而並不是元宇宙的衍生物。這個觀念在蘋果公司身上得到徹底的貫徹。
作為CEO的庫克極力反對Apple Vision Pro和元宇宙有任何聯絡。
庫克在釋出Apple Vision Pro時表示："如同Mac將我們帶入個人計算時代、iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶領我們進入空間計算時代。"
從Apple Vision Pro釋出至今，其定義一直是"第一代空間計算平臺"，沒有觸及到任何關於元宇宙概念的單詞。
即便是後來有記者採訪庫克："這就是所謂的元宇宙嗎?"
庫克依然表示："不，我們只是叫它AR。"
