近日，首款頭顯Vision Pro在美國市場率先開啟預售，售價約合2.5萬人民幣，當前預售數量已經超過20萬臺，國內代購價也隨之水漲船高。Vision Pro拋棄了傳統手柄，讓使用者只需用眼睛、手勢和語音即可完成所有自然互動。
2月2日，Vision Pro將迎來正式發售。分析師預計，2024年或將見證國內外多家廠商對標蘋果的頭顯產品落地，儘管行業仍然處於觀望狀態，一旦蘋果驗證了成功，這一賽道將迎來全生態的提速。
在胡潤研究院昨日最新發布的中，蘋果以19萬億元價值蟬聯世界上最具價值的公司。
Vision Pro有何亮點？
作為蘋果首款可穿戴的空間計算MR（混合現實）裝置，同時也是自2015年釋出Apple Watch以來的首個全新品類的硬體產品，Vision Pro被庫克視為一款革命性的產品。“Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算的時代，Apple Vision Pro帶我們進入空間計算的時代，這是一個偉大曆程的起點，一個強大個人化科技的全新維度。”去年6月，蘋果公司執行長蒂姆·庫克在蘋果釋出會上如是說。
如此高的定調，在消費電子創新乏力的當下，吊足了人們的胃口，從釋出會至今，全市場都在等待Vision Pro。1月19日，Vision Pro正式開啟美國市場預售，半小時後，實體店現貨全部售罄，國內電商平臺的代購價高達3.5萬至7萬元人民幣不等。
從外形看， Vision Pro 帶有鮮明的蘋果產品風格，講求細節，重視科技感，它酷似滑雪護目鏡，整個機身包含了12 個攝像頭、5個感測器、兩塊4K的Micro OLED顯示屏。
圖片來源：Founder Park
蘋果在這款裝置上使用了兩顆晶片，一顆是蘋果其他裝置都會用到的M2，另外一顆是專門為AR打造的R1晶片。R1晶片主要負責傳輸，官方稱傳輸資料12毫秒就可以觸達，比眨眼的速度還快，這意味著它極大降低了與肉眼識別之間的差異，也減少了過往VR裝置被詬病的暈眩症狀。
與人們日常接觸的二維螢幕不同，Vision Pro可以使用撥盤在增強現實和虛擬實境之間切換。它不需要配備手柄，完全透過眼睛、手和聲音實現互動，大幅下降了操作難度，使用者可以捏合手指來選擇某些內容或向上輕彈以滾動瀏覽視窗，“眼前的整個世界變成了App的畫布”。
當人們戴著這個裝置與人溝通時，它會透過EyeSight系統來顯示使用者的雙眼，並且裝置內的攝像頭會捕捉面部表情，顯示在外接螢幕上，對方可以根據螢幕顯示的內容來判斷使用者的狀態。而在看電影一類的沉浸使用時，發光屏則會隱藏眼睛。
圖片來源：蘋果
Vision Pro 可以與蘋果的電腦等裝置連線，將這些裝置上的內容和應用，在頭顯中呈現。而且還可以與蘋果現有的部分App打通。比如在使用FaceTime通話時，Vision Pro可透過機器學習技術建立真實使用者形象——實時反映面部和手部動作。使用者可以一起做一些事情，比如看電影、瀏覽照片或協作製作簡報。
對於戴眼鏡的人群，蘋果還聯合蔡司定製了光學插片，可以磁性地附著在鏡片上，滿足諸如近視的人群使用，近視鏡片和遠視鏡片的售價分別為1070元以及710元人民幣。
圖片來源：蘋果
豐富內容生態將成為關鍵
值得注意的是，庫克雖然提過Vision Pro是AR產品，但蘋果公司在官網介紹中並不將Vision Pro單純定義為AR（增強現實）、VR（虛擬實境）或MR（混合現實）產品，而是稱之為空間計算裝置。對這類產品而言，內容是生態的重要構成部分。以位元組跳動旗下虛擬實境公司PICO為例，該公司副總裁任利鋒曾在談及VR產品競爭要素時表示，“按照我的標準，PICO 4內容不夠豐富，還有非常大的空間去努力”。
在Vision Pro發售前幾天，蘋果公司推出了新的應用商店，提供專為利用該產品功能而設計的應用。同時，該商店也提供能夠在Vision Pro裝置上以2D模式執行的iOS應用。對於App開發者們來說，現有的iOS應用程式可以直接移植到Vision Pro上。
蘋果公司稱，Vision Pro應用商城中將包含超過100萬款應用程式，其中包括生產力工具Keynote、Microsoft Office、視訊會議軟體Slack、流媒體應用Disney+以及遊戲《水果忍者》《索尼克夢之隊》等。藉助自身生態系統優勢，蘋果正在嘗試將Vision Pro從遊戲機的“枷鎖”裡面突破，使其與iPhone、Mac等其他裝置保持同步，並將應用場景泛化至社交、辦公、生活等領域。
圖片來源：蘋果
但與此同時，包括 Netflix、YouTube 和 Spotify 等知名流媒體巨頭目前已經表示，不會推出專門為 Vision Pro 設計的 VisionOS 版本的應用，同時也不會讓他們的 iPad 版相容 Vision Pro。
這意味著使用者只能透過瀏覽器訪問清晰度受限的內容，缺少沉浸感，並且無法離線觀看影片。此外，包括 Google 和 Meta 在內的其他關鍵開發者，似乎也準備在初始階段迴避這一新平臺，這與過去蘋果新平臺上快速湧現的開發者形成鮮明對比。
等待破局的XR賽道
從2015年VR領域率先大爆發以來，過去八年間，XR行業經歷了數次沉浮，在蘋果釋出Vision Pro之前，AR、VR以及XR等行業的創業公司正在經歷低谷。根據IDC最新報告顯示，全球AR/VR頭顯出貨量預計在2023年同比下降8.3%至810萬臺，其中索尼的PSVR頭顯和Meta的Quest 3頭顯比較受歡迎，但由於宏觀經濟壓力以及商業領域的支出放緩等多重因素，抑制了全球AR/VR頭顯增長。
在過去一年，位元組跳動和騰訊也都在不約而同裁撤部分這一領域的員工，不僅大廠在縮減投入，融資數量和規模也在減少。而Vision Pro的橫空出世，無疑攪動了XR行業的池水。
Meta 推出的 Quest 2 頭顯（左）與 Quest 3 頭顯（右）。
圖片來源：Meta
Vision Pro是一個極端依賴技術和供應鏈積累的勇敢嘗試，在目前只可能來自蘋果。2000 多名蘋果設計師、工程師帶著幾萬名遍佈中美日的供應商研發生產人員，花去近 8 年時間和數十億美元。這一切，只是為了讓消費者在家虛擬一塊 150 寸螢幕看電影、玩遊戲，或者在辦公室投出3個應用處理工作。
在XR行業略顯低迷的當下，蘋果對Vision Pro的一切研發投入似乎都是在逆流而上，但它的堅持入場無疑為整個行業注入了一針強心劑，讓部分追求先進技術的消費者看到了創新。
IDC預計，在Meta和蘋果公司的頭顯帶動下，2024年AR/VR頭顯出貨量將增長46.4%。其中，Meta公司截至2023年第三季度已佔據55.2%市場份額，預估在2024年會繼續實現同比增長。
頭顯價格方面，IDC分析稱，“儘管新款頭顯有望推動銷量，但隨著平均銷售價格呈上升趨勢，它們有可能會令部分消費者望而卻步。Vision Pro的高昂價格可能會將定位為企業裝置，而Quest 3同樣在突破消費者錢包的極限，使得VR成為富人的樂趣，特別是在老款和價格更實惠的頭顯產量下降的情況之下”。
資料來源：量子位、中國新聞週刊、 科技獸、北京商報等
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