2024年小家電市場：整體零售額基本與去年持平

近日，奧維雲網釋出了2024年小家電市場總結，其表示廚房小家電市場在雙十一期間表現亮眼，助力全年規模同比降幅收窄。根據奧維雲網全渠道推總資料顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%，基本與去年同期持平。

線上市場依然是增長核心通道，2024年線上廚房小家電零售額478億元，同比增長1.7%。從整體看，渠道目前線上零售額佔比21%，流量已經趨近飽和。線下渠道面臨轉型、復甦難題，目前仍處於調整期，全年零售額130億元，同比下滑8.9%。

2024年從整體感受上是消費降級，但是體現在廚房小家電品類上仍存在“K型”分化的趨勢，以線上渠道為例，據奧維雲網資料顯示，2024年300元以下廚房小家電產品零售額佔比59.2%，同比增長2.2%。千元以上高階價位段在品牌高階和產品高階的共同驅動下亦有增長空間，2024年廚小電線上千元以上零售額佔比14.8%，同比增長1.7%。特別是在第四季度“國補”加持下，高階電飯煲、高階臺式微蒸烤一體機增量顯著。