大家換手機時會首先考慮什麼？效能、影像、品牌，還是生態？
事實上，在手機產品選擇時，品牌往往在相當程度上影響著使用者的購買。不少使用者在新機選購時，常常會選擇自己用過且覺得還不錯的品牌產品。
那麼，在目前的智慧手機市場中，各手機品牌的使用者忠誠度如何呢？我們可以參考最新的調研報告來進行了解。
近日，QuestMobile釋出的一份《2023中國移動網際網路年度報告》中就提到了相關內容。
按照報告中顯示的資料，在2023年12月的調查中，使用者再次選擇蘋果的比例為52.8%，也就是說超過一半的蘋果使用者會留下，忠誠度最高。但與2022年同期的56.2%相比，仍出現了一定幅度的下滑。
小米品牌忠誠度排名第二，繼續留在本品牌的使用者比例為49%，高於2022年同期的48.3%，在安卓品牌中排名第一。
（圖片來源：QuestMobile）
OPPO品牌的換機使用者本品牌佔比為40%，相比2022年同期有所下滑，整體排名為第三位。
使用者換機再次選擇本品牌的比例達到34.1%，高於2022年同期的29.3%，整體排名第四位。
vivo使用者在新機選購時，選擇本品牌的比例為33.5%，低於2022年同期，整體排名第五位。
綜合來看，蘋果在品牌忠誠度方面仍舊有著較大的優勢，這應該主要得益於iPhone系列的生態營造和一定的使用者慣性。其次是小米，接近50%的使用者留存比例意味著，小米在產品和品牌高階推進中都有所進步。
華為是幾個品牌中比例增長幅度最大的，而這應該是受到了華為5G旗艦迴歸的影響，為正準備換機的華為使用者提供了可選方案，承接了這部分使用者。同時，不少此前一直在等待華為新機發布的華為使用者，也在此期間選擇了換機，再次促進了增長。
另外，QuestMobile的報告還顯示：
各終端品牌使用者換機時的第一選擇仍舊是保持現有品牌；OPPO與vivo成為各自換機使用者選擇的第二大換機品牌去向。
也就是說，在使用者換機時，“留在本品牌”仍是被首先考慮並選擇的方案。
那麼，在留下的使用者之外，其餘使用者都流向了哪裡呢？
按照這份報告中的資料，蘋果使用者中除了52.8%仍舊選擇的蘋果外，還有15.3% 流向了華為，8.9%流向OPPO，7.3%流向小米，6.2%流向vivo。
（蘋果使用者換機品牌去向）
華為使用者中，除了34.1%留在本品牌外，還有16%選擇OPPO、14.1%選擇小米、13.1%選擇vivo，以及10.2%選擇蘋果。
（華為使用者換機品牌去向）
OPPO使用者在40%購買本品牌的同時，也有16.6%的使用者去了vivo、15.4%選擇華為、10.8%選擇蘋果，9.3%選擇小米。
（OPPO使用者換機品牌去向）
小米使用者中除49%本品牌留存使用者外，流向華為的比例為14.1%，流向蘋果的比例為11.4%，10.8%的使用者選擇OPPO，8.9%的使用者選擇vivo。
（小米使用者換機品牌去向）
vivo使用者中，除33.5%留在本品牌外，21%的使用者流向了OPPO、15.8%的使用者選擇了華為、11%的使用者選擇蘋果、10.4%的使用者選擇小米。
（vivo使用者換機品牌去向）
參考這份資料，統計各品牌換機去向前三名（包括本品牌）來看，華為佔據了4個品牌的使用者流向前三（vivo、小米、OPPO、蘋果）。也就是說，除華為本品牌留存外，其餘四個終端品牌的使用者流向前三均有華為。
OPPO佔據了3個品牌的使用者流向前三（vivo、華為、蘋果），僅次於華為，吸收了大量其他品牌的使用者。
其餘品牌方面，蘋果也佔據了小米品牌使用者流向的前三、小米佔據華為使用者流向前三、vivo佔據OPPO流向前三。
綜合來看，蘋果、小米的使用者忠誠度較高，但與此同時各品牌也有大量的使用者流向華為、OPPO。而這是否與大家的感受一樣呢？
