市場調研機構Counterpoint Research近期釋出報告稱，2024年的前兩週，以“智慧手機銷量第一”的位置強勢登頂中國市場。（資料來源：Counterpoint Research，2024.2.4.）要知道，華為自2019年被美國實施制裁以來，銷售份額就一直在下降，而今可算是“梅花香自苦寒來”了。
華為Mate 60系列便是它這次“王者歸來”的關鍵驅動因素。大家可能都知道Mate 60，作為華為時隔三年再次推出的5G手機，它一出世就成了當時最為矚目的焦點。
回想去年8月29日，華為開啟“先鋒計劃”，破天荒地將尚未正式釋出的Mate 60 Pro上線至華為商城，當大家還在眼巴巴等著秋季釋出會的召開，第一輪發售的手機早已被搶購一空，而真到了9月25日釋出會的那天，會上隻字不提這款新機，只在末尾一曲《光輝歲月》中，員工們上臺把Mate 60當作熒光棒放在手中揮舞。
這波操作著實令消費者眼前一亮，但真正要拉動銷量還得靠硬核技術。
首當其衝的便是衛星通話功能。在上一代支援北斗衛星通訊訊息的基礎上，新一代手機可以在沒有地面網路的情況下依靠衛星實現通話，遙遙領先於整個手機行業。有網友表示：“這功能對戶外愛好者來說很有用，關鍵時刻可以救命。”
此外，鴻蒙系統無疑是更懂中國人需求的，它不僅擁有與安卓、iOS相對標的功能，也擁有更多針對中國人使用習慣最佳化的技術和功能。現在，鴻蒙的蛋糕已然越做越大，據餘承東介紹，截至1月18日，有超過200家頭部企業入局鴻蒙原生應用開發，包括支付寶、美團、京東等。
在先進技術的助力之下，華為預計2023年銷售收入將超過7000億元，同比增長9%以上。這也是自2021年之後，華為年營收首次重回7000億元大關。（資料來源：華為，2023.12.29）
然而市場環境依舊不容樂觀。國際資料公司IDC在1月25日釋出的手機季度跟蹤報告顯示，2023年全年中國智慧手機市場出貨量約2.7億臺，同比下降5%，創近10年以來最低出貨量。其中，第四季度的出貨量超7000萬臺，同比增長了1.2%，這是在連續同比下降10個季度後首次實現反彈。雖然整體市場恢復到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低於預期。（資料來源：IDC諮詢，2024.1.25）
而且，市場競爭依舊處於白熱化階段。華為不但要接受國際品牌的挑戰，同時還要面對來自其他國產品牌的競爭。從2023年第四季度各家手機廠商的市場表現來看，蘋果的市場份額佔到20%，排名堅挺在中國市場首位，榮耀和vivo分別以16.8%和15.7%位列二三，但前三名都較上年同期有所下滑。而華為雖以13.9%位列第四，但較上年同期增長超三成。（資料來源：IDC諮詢，2024.1.25）
2023年的“硝煙”才剛剛消散，各大手機廠商便又開始紛紛“亮劍”，想率先搶佔龍年春節市場。
華為和蘋果都推出了以龍年新春為主題的手機殼；realme、努比亞、紅魔則推出了整套限定禮盒，內含手機、耳機等；不同於其他廠商在硬體上進行“整活”，一加和vivo在軟體上推出了別出心裁的設計，也就是“龍年新春相機水印”。
由此可見，廠商們都牢牢把握了這次春節的契機，來提升自身品牌影響力和銷量。可以預見，2024年中國手機市場的巨頭之爭將更為焦灼。
隨著5G和AI技術的快速發展，廠商們都在緊跟技術趨勢，積極研發及佈局AI等新興技術領域。同時順應市場需求和變化，一方面在供應鏈企業的選擇上更加嚴格，注重高質量、高可靠性，確保供應鏈的暢通和穩定；另一方面進一步豐富採購渠道，提高整個供應鏈的效率和響應速度，降低成本和風險。最終謀求提升自身產品整體的競爭力。
Counterpoint Research高階分析師提出：“2024年，手機廠商們需要在產品佈局、定價、推廣和渠道分銷等方面做得更加突出，才能穩住份額，甚至蠶食其他品牌的市場份額。”
溫馨提示：本資料不作為任何法律檔案，資料中的所有資訊或所表達意見不構成投資、法律、會計或稅務的最終操作建議，我公司不就資料中的內容對最終操作建議做出任何擔保。在任何情況下，本公司不對任何人因使用本資料中的任何內容所引致的任何損失負任何責任。我國基金運作時間較短，不能反映股市發展的所有階段。市場有風險，入市需謹慎。
