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國產手機,跟3000元說再見

2024-11-14 16:03:59

01、扎堆釋出,集體漲價

毫無意外,在這個釋出會應接不暇、競爭空前激烈的雙11裡,國產手機又漲價了。

《財經天下》統計,在同類機型、相同配置的前提下,今年各家手機大廠旗艦機價格均有不同程度上浮。其中,vivo X200相比上代貴了300—500元,OPPO Find X8也全繫上漲200元左右,16GB+1TB版本漲幅更達到500元。

一向以“價效比”著稱的,也加入了漲價隊伍,小米15系列全系漲價200元。榮耀Magic 7系列提價100元,一加13也漲價了200元。

如果把時間線拉長到最近5年,國產手機漲價的勢頭會表現得更加明顯。

市場調研機構GfK中國的報告顯示,2019年國產手機均價為2685元。到2023年第三季度時,均價已漲至3480元。經過今年的漲價,國產手機的均價很可能會邁入4000元大關。

而把時間線回溯到2013年,國產手機均價還只有1762元。10年時間,手機均價已經翻了一倍。這固然是國產品牌向高階化躍進的勝利,卻也不免讓一些懷念國產品牌“價效比”的網友抱怨,“以前是沒錢才買國產手機,現在是沒錢買國產手機了”。

“最近很多元器件都處於價格的上漲區間”,“所有手機廠商都面臨巨大的成本壓力”,“對比上代產品全面升級”。10月30日,一加中國區總裁李傑在釋出會上,直接把“漲價”兩個字打在了大屏上。

10月29日,在小米新品釋出會上,小米集團CMO許斐直截了當地表示,“今年是一個成本上漲的大年”,“漲價已經成為了行業趨勢”。釋出會後,“小米15漲價”“雷軍變了”等話題登上了社交平臺。

或許是對網友的怨言早有預期,釋出會前兩天,雷軍便給大家打起了“預防針”。他在微博上表示,“去年我跟大家說過,小米14肯定是最後一次定價3999元。”

對於小米15的漲價,雷軍的解釋是:今年3nm工藝升級,供應鏈記憶體和快閃記憶體成本漲幅很大。“我們在研發上的投入也非常大。我可以保證,即便漲價,小米15依舊物超所值!相比往代同記憶體版本的漲價幅度,也肯定讓大家覺得‘貴得有理由’。”

在漲價浪潮中,榮耀Magic 7比上一代機型上漲了100元,已經被網友們評價漲得很“剋制”。

榮耀CEO趙明在接受媒體採訪時表示,榮耀是頂著壓力制定的價格,“壓力該扛還是要扛,消費者的壓力比我們還大”。

雖有網友對漲價表示理解:“高通晶片年年漲,從幾百漲到一千,能讓廠家怎麼辦?”但這並不能說服所有使用者。在微博、小紅書等社交平臺上,出現了不少質疑“國產手機為何越來越貴”的帖子。

有網友表示,今年不少手機的配置多為常規升級,有幾部的影像能力還開了倒車。“現在的影像,都開始不拼硬體,拼起演算法了。”

02、高效能晶片漲至千元

針對這一輪手機價格普漲,Canalys分析師朱嘉弢向《財經天下》表示,最核心的原因是SoC(系統級)晶片和儲存晶片漲價導致。拋開通脹的因素,手機硬體規格不斷升級,加上中國整體的購買力上行,是近幾年國產手機價位段持續上升的主要原因。

特別是當下,手機廠商正在激烈爭奪AI入口,期待由此拉起一波“換機潮”。Canalys預計,2024年AI手機將佔全球智慧手機出貨量的16%。2023年到2028年,AI手機出貨量年均複合增長率將達到63%。

而為手機提供關鍵AI動能的晶片,隨著技術升級,價格也節節攀升。

10月21日,高通的年度“驍龍峰會”引發了行業強烈關注。大會上,高通釋出了新一代手機晶片“驍龍8”至尊版。該晶片能夠支援端側AI的多模態處理,並可使手機的AI能力提升45%。大會上,高通展示了端側AI應用,例如對著賬單拍照,銀行App就可自動識別賬單並進行付款。

這次大會上,手機廠商也表現出了搶奪AI高地的急迫心情。

此前,高通釋出晶片後,手機廠商要在一個多月後才宣佈搭載和響應。這一次,在峰會現場,小米集團高階副總裁曾學忠便宣佈,小米15已經拿到了“驍龍8”至尊版的首發。榮耀高管也在現場表示,榮耀Magic7手機將搭載“驍龍8”至尊版晶片。

就在高通釋出會的前兩週,往年會晚於高通釋出晶片的聯發科,也搶先上線了新一代手機晶片“天璣9400”。

聯發科表示,“天璣9400”對大模型提示詞的處理效能將提升80%,功耗節省35%。而vivo X200和OPPO Find X8系列隨即在釋出會上宣佈,都將搭載天璣9400晶片。

在激烈的行業卡位戰,以及AI技術升級的背景下,手機廠商與晶片廠商自然完成了一次價格上的“雙向奔赴”。

10月,天風國際證券分析師郭明錤曾透露,高通“驍龍8”至尊版晶片將漲價15%,來到180美元(約合人民幣1275元)。而“天璣9400”晶片相較於上一代,售價也會升至155美元(約合人民幣1087元),上漲幅度約為20%。

除了AI晶片要求更強效能,技術隨之升級,晶片的製造成本也在同步上升。

據2023年年中媒體報道,從2024年1月起,晶片製造商臺積電計劃將先進製程報價上調3%—6%,具體漲價幅度會根據製程、訂單規模和合作緊密程度而定。臺積電已與蘋果、聯發科、AMD、英偉達、高通、博通等多家客戶進行了溝通。

今年手機供應鏈上,價格上漲的還不光是晶片,記憶體、處理器、螢幕成本也出現了價格波動。

TrendForce集邦諮詢報告顯示,2024年第一季度全球NAND快閃記憶體和SSD固態硬碟價格都有上揚,最高幅度接近30%。另據手機供應鏈人士向媒體表示,今年處理器價格漲幅也在10%左右,只有螢幕成本穩中有降。

這些成本壓力,最終都傳導到了手機廠商身上。今年上半年小米財報顯示,小米手機Q1毛利率為14.8%, Q2毛利率下降到了12.1%。小米解釋,毛利率下降的主因之一,便是SoC晶片和儲存芯片價格的上漲。

03、未來還要繼續漲

TrendForce報告顯示,此輪集體漲價後,中國旗艦手機的起售價已經跨過了600美元(約合4200元)。不過,對於已衝刺高階多年的國產手機來說,這也可以說是一場品牌、技術革新的勝利。

為了摘掉“低價低質”的帽子,近幾年,國產手機品牌逐漸從“機海戰術”轉身。2016年,中國智慧手機新上市機型達到了1446款。到2023年,新上市機型已縮減到了441款。目標更為聚焦的同時,國產廠商把下沉市場的任務,更多放到了子品牌去完成。

在技術方面,國產手機廠商在處理器、螢幕、記憶體、作業系統上不斷地加深自主研發能力。華為的麒麟晶片、鴻蒙系統突破了“卡脖子”技術,也提振了整個行業的信心。小米的澎湃系統雖然仍基於安卓系統,但也已從底層開始重構,在效能最佳化、跨端互聯方面,都取得了重要突破。

而在中國人畢生追求的“出片”上,vivo、OPPO、小米等廠商與蔡司、徠卡、索尼等頂尖光學企業合作,也逐步推出了自研影像晶片,大大提升了手機的成像效能。

加之近年來,蘋果年復一年的“擠牙膏”式創新,讓消費者心生怨懟,品牌的不壞金身已然不再。

今年的國產手機發佈會上,從華為三摺疊高階旗艦機,到小米15系列、Ov廠商,都毫不客氣地將引數在大屏上與iPhone比對,更將“超越蘋果”的口號直接說了出來。

在AI創新上,比之蘋果,從自研AI底層大模型應用,到與AI深度嵌合的作業系統,以及前端的AI應用,國產手機似乎更清晰地讓人看到了AI的未來。

10月30日,在榮耀新品釋出會上,趙明直接用Magic7新機自動下單了2000杯瑞幸咖啡,送給現場的參會人員。在vivo開發者大會上,vivo也展示了AI可以直接開啟App搜尋餐廳,並撥打餐廳電話,與店員透過AI語音通話,完成訂座。

而這些改變和成果,短期內也不免要轉移到手機的定價中去。媒體綜合資訊顯示,未來一段時間手機硬體的漲價可能還將持續。而漲價短期的最直接受益者,往往是行業的“賣鏟人”。

據悉,臺積電正在籌劃新一輪的漲價。2025年臺積電的5nm、4nm、3nm製程的代工報價漲幅將高於先前所預估的約4%。其中,針對高效能計算(HPC)產品相關客戶的訂單定價,預計將在2025年提高8%—10%,而行動通訊客戶的定價也將提高6%。

研究機構Gartner預測,2024年全球半導體市場營收將增長16.8%,達到6240億美元。2025年全球半導體市場營收將增長15.5%,達到7210億美元。其中最大的受益者正是臺積電,預計臺積電2024年營收將增長近30%。

作者 |林北

編輯 |李不清

圖片來源 |視覺中國

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