作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變幻不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的瞭然於心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。
於此，執惠統籌分析一週文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或資訊，基於一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。
文旅惠評【第177周】，文旅一線情報，一週深度評析。
1、去年簽約2100家，系旅遊門店規模重回6500家
1月3日，吉林省首家攜程門店在長春開業。至此，攜程系門店在2023年簽約量超過2100家，打破攜程歷年新簽約門店數量的紀錄。據瞭解，截至目前，攜程三品牌門店數已重新回到6500家的規模，並在諸如長春、張掖這樣疫情前都未觸達的城市落腳紮根。旅遊門店的火爆程度甚至在4月18日這天實現一天同時200家店開業的盛況，成為行業迅猛復甦的風向標。如今的攜程，已經在國內超過286個城市、縣域佈局了三品牌旅遊門店。在旅遊穩健復甦的2023年，攜程總計新簽約2100家旅遊門店，遠遠超越了2019年1375家。
2、海昌海洋公園元旦假期累計接待遊客超17萬人次
據海昌海洋公園公眾號訊息，海昌海洋公園在2024年元旦小長假期間再度成為熱門的旅遊目的地。據統計，元旦假期期間，海昌海洋公園旗下主題公園、海洋（探索）館及冰雪中心等專案累計接待遊客超過17萬人次，元旦假期營業收入同比2023年增長4倍。除去2023年新開業的鄭州公園資料，旗下公園板塊元旦假期總人次同比2023年增長3倍，對比2019年增長超1倍。其中，上海公園元旦假期總入園人次超過6萬人次，較2019年同期增長超1倍，創歷史同期單日新高。旗下2023年新開業的鄭州公園單日最高接待量達2萬。
3、新華聯文旅：重整計劃執行完畢，申請撤銷退市風險警示
近日，釋出公告稱，公司及兩家全資子公司北京新華聯置地有限公司和長沙新華聯銅官窯國際文化旅遊開發有限公司的重整計劃，已於2023年12月29日執行完畢。同日，公司收到北京市第一中級人民法院的《民事裁定書》，確認公司重整計劃執行完畢，並終結公司重整程式。由此，新華聯文旅因被法院裁定受理重整而觸及的退市風險警示情形已經消除，向深圳證券交易所申請撤銷相應的退市風險警示。
4、華僑城文旅專案元旦假期接待遊客超200萬人次
據經濟觀察網報道，2024年元旦假期，超200萬人次遊客在華僑城各地文旅專案歡度元旦。其中，華僑城旗下主題公園接待遊客超60萬人次，各項關鍵經營指標持續走高。元旦假期，華僑城旗下各酒店推出“奇趣巡遊鬧元旦”“Fun肆歡樂購”等主題活動。其中，深圳前海華僑城JW萬豪酒店、深圳華僑城洲際大酒店、深圳威尼斯英迪格酒店等多家酒店假期入住率達到100%。
5、上海樂高樂園度假區預計2025年春夏開業
近日，據在上海國際會議中心舉行的2024年上海灣區城市形象推介大會訊息，上海樂高樂園主題度假區專案目前正處於塔吊林立的全速建設期，預計將於2025年春夏與遊客見面，屆時將為金山北部地區帶來每年300-500萬人次的穩定客流。上海樂高樂園度假區是專為2-12歲親子家庭打造的旅遊綜合目的地，由默林娛樂集團運營，佔地面積達到31.8萬平方米。建成後的樂高樂園度假區將由樂高主題樂園以及1座配套主題度假酒店構成。
6、清明上河園：2023年全年接待人數突破600萬
近日，據清明上河園釋出訊息，元旦小長假清明上河園遊客接待量，《大宋·東京夢華》實景演出觀演人數、綜合收入均創歷史新高。資料顯示，清明上河園2023年景區全年接待人數突破600萬，創開園25年以來歷史新高，全媒體平臺全網曝光總量近100億人次。2023年，全年共演出423場，接待觀演人數超100萬人次，演出場次、接待人數、綜合收入均創歷史新高，實景演出入選了全國旅遊演藝精品名錄。
7、旅智科技等推出“免費用 放心住”網約房數字化解決方案
1月5日，同程旅行旗下旅智科技與上海復創科技等正式達成戰略合作，四方將面向住宿業推出“免費用 放心住”網約房數字化解決方案，以幫助酒店產業鏈夥伴實現對“網約房”科學、動態的長效管理。此次網約房數字化解決方案的推出，是旅智科技面向住宿產業鏈的又一舉措。作為住宿業一站式數智化解決方案服務商，旅智科技旗下包含“旅智雲”、“住哲”、“金天鵝”和“雲掌櫃”四大品牌。目前，旅智科技以科技能力幫助酒店實現提質增效，服務已覆蓋中高階及連鎖酒店、中小型單體酒店、民宿及叢集產業全住宿業數智化應用場景。截至2023年，旅智科技累計服務超過5萬家住宿業客戶。
8、東呈酒店：東呈會app 5.0全面上線
1月1日，東呈會app 5.0全面上線iOS、華為、小米等應用市場。新版app從功能板塊、個性化定製、視覺互動、情緒體驗等層面，均對新世代使用者特性，做出切實可行的響應。標誌著東呈集團在國內旅遊出行市場回暖疊加新亮點湧現的大趨勢下加速擁抱年輕大眾，奔向中國酒店業下半場。資料顯示，版本上線iOS當日，即有47%使用者主動更新。東呈會app 5.0版本的四大亮點：一、積分即時可兌，會員權益更實在；二、本店VIP功能再升級，提升會員出行幸福感；三：“超會玩”內容欄目，會員共創更真實；四：規則更清晰，使用更流暢，介面更美觀。
9、攜程和香港機管局啟動戰略合作
1月2日，攜程集團與香港機管局達成戰略合作，雙方將進一步開展創新專案，為跨境旅客提供更便捷、高效的旅行體驗，並持續推動跨境旅遊市場的發展。香港機管局近日資料顯示，目前香港國際機場客運量已恢復到疫情前水平的80%，並預期將於2024年年底完全恢復至疫情前水平。攜程資料也顯示，自今年2月份內地與港澳實現全面通關以來，香港搜尋熱度和訂單量持續居於跨境目的地領先地位，剛剛過去的元旦假期中，香港訂單也穩居境外目的地首位。
本週的巨頭行情關注華僑城A、海昌海洋公園等主題公園頭部運營商。
近日，從元旦假期公佈的資料看，各大主題公園（包括旅遊演藝）的資料相當可觀，2024年旅遊市場的加快復甦與回暖迎來“開門紅”。
首先，主題公園“一哥”華僑城A各地文旅專案在2024年元旦假期接待超200萬人次遊客，華僑城旗下主題公園接待遊客超60萬人次，深圳前海華僑城JW萬豪酒店等多家酒店假期入住率達到100%。
其次，作為中國最大的海洋公園運營商，海昌海洋公園元旦假期累計接待遊客超過17萬人次，營業收入同比2023年增長4倍，鄭州海昌海洋公園單日最高接待量達2萬人次。
兩大巨頭只是慣常在元旦假期火爆的旅遊行業的一個縮影，華強方特、長隆集團等旗下各大主題公園也很有可能絡繹不絕，人滿為患。
文旅部發布的資料統計顯示，元旦假期3天，全國國內旅遊出遊1.35億人次，同去年元旦假期相比增長155.3%，實現國內旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%。在當下國內旅遊市場的消費趨勢從觀光型向休閒度假轉變的大背景下，主題樂園等成為元旦假期文化和旅遊休閒主要場景，這一點並不難理解。
中國的主題公園市場2024年預計將迎來新的行業格局。在國內本土主題公園在二線城市及下沉市場持續擴張的同時，國際主題公園品牌經過疫情三年的沉澱和蓄力在中國市場即將迎來新的爆發階段。未來幾年內，預計仍會有國內外樂園大品牌共存，存在競爭也存在合作，切分不同區域、不同市場及不同客群的市場份額。
不久前，上海迪士尼宣佈第八個主題園區瘋狂動物城主題樂園開業，並計劃未來不斷加大投資。同為國際主題樂園品牌，建設中的上海樂園樂園度假區近日也宣佈最近進展。該專案目前正處於塔吊林立的全速建設期，預計將於2025年春夏與遊客見面，屆時將為金山北部地區帶來每年300-500萬人次的穩定客流，此外深圳、四川也有兩大樂高樂園正在建設中。
對於中國主題公園市場的發展趨勢，中國主題公園研究院院長林煥傑認為，國際品牌進入中國市場已經成為普遍現象，市場會朝著兩個主要方向發展。一個是科幻太空科幻方向，一個是中華文化元素方向。
同時，在一些國家政策影響下，主題公園未來在規模上和數量上會出現比較大的調整，應用高科技的主題公園相關產品會越來越多。隨著地產與主題公園的脫鉤加快，未來主題公園需要在門票及二次消費之外尋找更多的增長點。
最後，主題公園對社會和區域經濟帶來不少的好處，但政府需要平衡好投入與回報的關係。
不過，從旅遊投資的角度看，當下的很多地方政府債務壓力山大，很多文旅專案出現停滯或停止的現象，主題公園專案“值不值得上”行業也有一些不同的聲音。
甘肅省文旅集團專案預審委員會委員、中國景區職業經理人聯盟副會長張功贊表示，從供應角度看，當前旅遊產品整體呈現供過於求的態勢，主題公園和景區酒店也包括在內。雖然地方政府面臨資金困境，但市場需求依然存在。然而，政府考核將更加偏重經濟指標，如利潤。因此，預計新專案上馬將大為減少，而現有專案則需繼續推進。從現有主題公園的經營效率和業績狀況來看，地方政府在資金壓力下，其能動性已大不如前。
他還指出，主題公園和景區酒店作為旅遊產品的重要組成部分，其供給過剩的現象反映了市場的競爭激烈和產業結構的不合理。為了應對這一局面，地方政府在投資決策時需更加謹慎，不僅要考慮專案的經濟效益，還需顧及社會影響和環境因素。同時，對於已建成專案，應加強經營管理和創新發展，以提高效率和業績水平。只有這樣，才能更好地滿足市場需求，推動旅遊產業的可持續發展。
1、中國旅遊研究院：預計2024年國內旅遊收入超6萬億
近日，中國旅遊研究院（文化和旅遊部資料中心）釋出預測報告稱，綜合需求側的先行資料、供給側的動能積聚和政策面的積極訊號，中國旅遊研究院對2024年旅遊經濟形勢持積極樂觀的預期，預計2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
2、文旅部主管《導遊服務規範》國家標準獲批發布
近日，國家市場監督管理總局（國家標準化管理委員會）批准釋出423項推薦性國家標準和2項國家標準修改單。由文化和旅遊部主管、全國旅遊標準化技術委員會歸口及執行的國家標準《導遊服務規範》（GB/T 15971-2023）位列其中。該標準是原國家標準修訂，將自2024年4月1日起實施。新版標準修訂的主要內容包括規範相關表述、更新導遊服務能力要求、最佳化導遊服務內容要求、增加出境遊領隊服務要求、最佳化入境遊導遊服務要求、完善突發事件和常見問題的處理要求、增加導遊服務質量評價內容。
3、哈爾濱要求賓館酒店珍惜旅遊市場轉暖升溫機遇
據哈爾濱日報報道，1月1-2日，哈爾濱市政府組織召開哈爾濱市冬季旅遊提升賓館酒店服務質量座談會。市政府要求，哈市賓館酒店經營企業要珍惜哈市旅遊市場轉暖升溫機遇，帶頭加強行業自律，主動承擔社會責任，切實提升服務意識。賓館酒店經營企業要做到不過度浮動價格、不盲目調整價格、不虛高標註價格，真正提供質價相符的優質服務，讓外地賓客切實體驗到哈市的大氣洋氣和貨真價實，為促進哈市冬季旅遊、全季旅遊的可持續發展營造更加優良的營商環境。
4、中泰宣佈3月起永久互免簽證
近日，泰國總理賽塔·他威信表示，中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。此前的報道顯示，9月13日，泰國內閣會議作出決定，對中國遊客實施為期5個月的免籤政策，即從2023年9月25日起至2024年2月29日。攜程平臺上，泰國關鍵詞搜尋量環比訊息公佈一小時前增長超90%。攜程集團國際版Trip.com泰國站點上，中國關鍵詞的搜尋熱度環比一小時前增長超80%。去哪兒大資料也顯示，該政策釋出後，平臺泰國機票搜尋量環比上週同一時間上漲超七成，泰國酒店搜尋量環比上漲1倍。
5、國內首個《快樂大本營》IP主題樂園亮相湘潭
近日，全國首個《快樂大本營》IP主題樂園在湖南湘潭正式亮相。據悉，快樂大本營親子樂園專案佔地22畝，建築面積1.47萬平方米，樂園以多樣化戶外遊樂業態為主。該專案是利用湖南廣電綜藝節目IP“快樂大本營”落地轉化而來的主題樂園產品，融合強標識度的節目元素及場景包裝，以“快樂家族”5位性格迥異的主持人卡通形象進行區域劃分，根據其不同的性格特徵打造集親子互動娛樂、年輕人冒險挑戰等一站式放肆嗨玩勝地。
6、去年海南離島免稅銷售額超430億元，增長25.4%
據公開資訊，2023年海口海關監管的離島免稅購物金額達到437.6億元，同比增長25.4%。購物人數和購物件數分別增長了59.9%和3.8%，人均購物金額為6478元。自2023年4月1日起，新增的“即購即提”和“擔保即提”提貨方式成為免稅消費新熱點。其中，cdf海口國際免稅城去年錄得超過450萬客流。此外，截至去年11月底，海口海關共監管市內免稅店銷售離境免稅品1400餘件，價值約200萬元，購物旅客近200人次，涵蓋美國、英國、加拿大等11個國家及中國香港、中國臺灣地區。
本週的目的地投資晴雨表關注中泰永久互免簽證。
近日，據央視新聞客戶端訊息，泰國總理賽塔·他威信當地時間1月2日表示，中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。
訊息釋出後，泰國旅遊在國內各個社交媒體上又上了一波熱搜。比如，攜程平臺上泰國關鍵詞比訊息釋出前猛漲90%、去哪兒泰國機票搜尋量環比上週同一時間上漲超七成等。
事實上，2023年以來，尤其是自泰國副總理及兩位部長前往機場迎接首批中國遊客登上熱搜後，泰國國家旅遊局針對中國市場動作頻頻，採取一些列大舉措吸引中國遊客前往泰國旅遊。
7月，泰國國家旅遊局與支付寶建立戰略合作伙伴關係，推出聯合營銷計劃。十一假期剛過，泰國總理及泰國國家旅遊局長迫不及待再次來到中國，聯合螞蟻、攜程、春秋、美團等八大巨頭在北京簽署“戰略合作意向書”，透過密切合作進一步滿足中國遊客的多元化需求，重塑中國遊客赴泰旅遊信心。
不過，在好訊息不斷上熱搜，各種利好政策吸引中國遊客不斷增加的同時，期間也夾雜著安全相關的各種負面新聞，這也是全年看來前往泰國遊客的中國遊客遠不及預期的重要原因之一。
比如，泰國對中國遊客實施免簽入境政策以後內，去泰國遊客的中國人超過10萬人次，與前一週相比大增72%，而槍擊事件發生一週後，抵達泰國機場的中國遊客減少6萬人。
從全年看，上半年泰國共吸引中國遊客超過140萬人次，10月中旬達到約265萬人次，並預計突破400萬人次大關，但最終還是未實現既定目標，中國遊客僅有342萬人次，與最終預計的440萬人次相差近100萬。
疫情前的2019年，泰國共吸引近4000萬國際遊客，其中中國遊客獨佔鰲頭，單一市場的遊客量高達1100萬人次，佔比超過40%。整個2023年，泰國共接待海外遊客2725萬人次，基本實現此前制定的全球總體目標，但推出種種便利措施後，中國遊客接待量卻未達標，也是泰國旅遊局今年比較遺憾的地方。
此次泰國國家旅遊局再次放出“大招”，與繼續看好中國出境遊市場，希望吸引更多中國遊客前往泰國旅遊的決心與態度密不可分。目前，泰國將2024年旅遊收入的目標提升至3.5萬億泰銖（約合7305億元）。
過去一年，泰國頻繁與中國政府、旅遊企業、中國遊客打交道，不斷解決航班復甦數量少、旅遊價格上漲、安全或消費信心不足等問題，永久互免簽證的便利政策能否破解難題，明年能否獲得更多中國遊客的青睞，還有待於進一步觀察。
