冬季研學旅行熱正持續快速升溫，今年最受關注的研學旅行目的地非東北三省莫屬。
日前，廣西“小砂糖橘”的一場遊學之旅不僅引發全網巨大關注，更讓哈爾濱、漠河、長春、延吉等城市的優渥研學旅行資源被更多人看到，全國“小特產”奔赴東北體驗“冰雪研學”的快樂也成為新趨勢。
以吉林省為例，近期已經有包括新疆“小葡萄”、陝西“小涼皮”、福建“小魚丸”等多個研學團抵達長春，度過了一段精彩難忘又收穫滿滿的研學之旅。
而能夠以精彩體驗“接待”全國小朋友，與吉林省對研學旅行市場的重視和長期佈局，以及對研學旅行資源和服務的不斷完善、監管力度不斷加強密不可分。
去年暑期研學市場的爆火有目共睹，但因為市場供給和主體混亂導致的亂象也引發業內關注和討論。吉林省很早就將研學旅行視作發展文旅業態、激發市場活力的重要抓手，不論是從研學資源基礎建設還是服務意識接待能力都走在了全國前列。
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冬季研學旅行團“扎堆”湧向東北吉林
漫山遍野的雪是冬季到東北研學旅行給南方小朋友們留下的最深刻記憶。早在“廣西小砂糖橘”到訪吉林時，小小身影出現在萬科松花湖度假區體驗滑雪的可愛樣子就萌翻一眾網友。
從今年1月份開年，在東北旅遊大熱的帶動下，一批批全國“小特產”來到了吉林，開啟他們的寒假研學之旅。
以長春為例，自1月24日就開始接待來自新疆阿勒泰市223名研學“小葡萄”，併為他們安排了走進一汽紅旗文化展館、吉林大學、吉林省地質博物館等一系列感受東北日新月異產業發展與科技文化氛圍的體驗行程，並安排了夜遊松江中路、走進動植物公園、體驗冰雪新天地等活動感受東北特有的快樂。
如此規模研學團，也成為吉林省截至目前接待的最大的外阜團。
除“小葡萄”之外，來自福建、西藏、陝西、的中小學研學團也都在近期抵達長春，開啟屬於他們的研學旅行，去雪地裡撒個歡、打個滾，跟雪來一場“親密接觸”，吃一次地道的鍋包肉、鐵鍋燉大鵝都成為他們對吉林、乃至東北的珍貴記憶。
今年寒假正式開啟前，為了豐富學生們的寒假生活，文化和旅遊部科技教育司就已經指導各地文化和旅遊部門積極開展研學旅遊特色主題活動。
其三項主題系列活動中的“走進林海雪原——冰雪主題研學旅遊活動”就是以黑龍江和吉林為主要體驗目的地。
為了能做好相應的服務和保障，吉林省更是以“研冰戲雪 悅遊吉林”為主題策劃了多條精品研學線路，還推出了包括門票減免、旅遊包機和旅遊專列獎補在內的30餘項優惠措施，只為接待好來吉林研學旅行的學生們。
事實上，吉林省重視研學旅遊產業發展並不是從今年冰雪遊大熱才開始，在2023年釋出的《吉林省旅遊萬億級產業攻堅行動方案》中，研學旅遊也被作為16個重點行動之一寫進檔案中，這讓吉林接下來更大力度發展研學旅遊產業擁有了堅實的政策支撐。加之豐富旅遊資源、深厚人文內涵，吉林將會是開展研學活動的“沃土”。
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豐富研學資源支撐市場多元產品供給
從發展研學旅行的自身條件看，吉林省稱得上是得天獨厚。
首先是自然資源豐厚，為研學旅行中的動植物觀察和景觀觀賞等活動提供了優質的教材；其次省內民族眾多，滿族、朝鮮族和蒙古族文化內涵豐富，為研學旅行中的文化考察活動提供了有利的保障；此外，吉林省還擁有吉林大學等優質高校資源，可以為研學旅行提供教學科研、輔助設施和整合資源開發等方面的環境條件。
特別是冰雪資源，吉林省擁有長白山、查干湖、松花湖、北大湖和長春冰雪新天地等冰雪景區，為研學旅行提供了良好的天然課堂和優越的實踐場地。
再看研學旅行基地建設。中國旅行社協會公佈《2021年度全國研學旅行基地（營地）複核結果公告》，全國共有31家單位透過複核，吉林省7家單位入選，截至目前國家級研學旅行基地數量居全國第一；從擁有的全省研學旅遊基地數量看吉林省更是擁有107個，覆蓋歷史、文化、藝術、紅色、民俗、科技、生態、非遺、影視、冰雪、鄉村、工業等多元主題方向。
基於這樣的資源支撐和基地配套，吉林省研學主題產品供給十分多元，且不同主題產品都特色鮮明，精品線路數量多，更新迭代也非常快。
以2023年初公佈的吉林省十大主題研學旅行精品線路為例，其包含了串聯長春——吉林——通化——延邊的“重溫紅色歷史傳承抗聯精神”紅色研學旅行線路，學生們可以參觀東北淪陷史陳列館（偽滿皇宮博物院）、紅石砬子抗日根據地（磐石抗日鬥爭紀念館）、吉林汪清愛國主義教育研學旅行基地、通化市楊靖宇烈士陵園等，能夠充分了解和體會抗戰勝利的不易。
還有走過延邊州——長白山——白山——通化的“探秘火山俯瞰長白”生態研學旅行線路，可以在吉林省琵巖山研學旅行基地、長白山景區研學旅行基地、露水河國家森林公園研學旅行基地、吉林龍灣研學旅行基地感受吉林自然風景的壯美和豐富動植被。
還有十分受學生們歡迎的可以到（第一汽車製造廠）、吉林省撫松農夫山泉研學旅行基地、長影舊址博物館、大安機車博覽園參觀體驗的工業研學旅行線路；可以沉浸體驗伊通滿族自治縣伊丹鎮火紅村、查干湖漁獵博物館、中國朝鮮族民俗園研學旅行基地、百花谷朝鮮族民俗村、朝鮮族博物館的非遺研學旅行線路；以及可以深度瞭解學習東北多元文化，參觀東北民族民俗博物館、中國朝鮮族民俗園、大關東文化園的民俗研學旅行線路等，都使得吉林省從研學產品豐富性上就已經具備突出優勢和競爭力。
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高品質研學產品需求下的“吉林機遇”
經歷了2023年暑期研學旅行市場的爆火，也讓行業發展規範化以及對市場監管的完善性成為討論焦點。就吉林省研學發展看，推動行業的規範化也很早就被提上日程。
從時間線看，2018年時，吉林省就已經頒發了《吉林省教育廳等11部門關於開展中小學生研學旅行的實施意見》，2021年時吉林省文化和旅遊“十四五”規劃中又提出要積極開發集文化體驗、科技創新、知識普及、娛樂休閒、親子互動於一體的新型研學旅行產品。
到2022年6月，吉林省更是成立了專門的研學旅行協會，這為研學旅行工作的繼續推進提供了堅定保障。
此外，吉林省政府鼓勵發展研學旅遊的措施也稱得上是全方位覆蓋：
比如釋放市場需求，鼓勵幼兒園、大中小學校、老年大學及社會成年人展開研學活動；
豐富產品供給，鼓勵景區、鄉村旅遊經營單位、工業旅遊示範點、文物文博單位、中小學生社會實踐教育基地等按標準開展研學旅遊基地（營地）建設、開發課程和產品；
為市場參與主體鬆綁，將中小學生社會實踐教育基地向研學旅遊機構、旅行社開放；
支援各地開展市（州）、縣（市）級研學旅遊基地（營地）建設與評定，制定標準，形成滿足不同需求的研學旅遊基地體系，因地制宜推動市場規範發展等。
這些措施都為研學旅行參與主體如何規範化發展指明瞭方向。
就在今年冬季研學火熱開展之際，吉林省再度發起了 “踐行誠信經營理念、最佳化提升服務質量、加強安全防範意識、豐富研學旅遊產品、探索創新發展模式”倡議，號召各市場主體共同探索研學旅遊發展的新路徑，提升研學旅遊服務質量，促進行業高質量發展。
在可以預知2024年研學需求依然會爆火的前提之下，吉林省所提供的良好市場環境和完善基礎設施對於企業而言一定是值得關注和深耕，擁有巨大潛力可挖掘的目的地所在。
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前景巨大2024研學旅遊大有可為
從發展階段看，中國的研學旅遊興起較晚，目前仍屬於成長期，但研學市場的成長速度卻非常之快。
艾媒諮詢《2023年中國研學遊經濟市場執行監測報告》顯示，2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，市場銷售規模有望達1469億元，同比增長61.6%。預計到2026年中國研學遊行業市場規模將達2422億元。
再看吉林省，其在校中小學生規模達218萬人，在校大學生數量為75萬人。據不完全統計，吉林每年參加研學旅行的中小學生、大學生佔比超過三分之一，且主體和市場有逐步拓展擴大的趨勢。對於吉林研學機構和企業而言，無疑是巨大發展前景和機遇。
以入選研學旅行基地的淨月潭國家5A級旅遊景區為例，透過深度挖掘景區特有資源，四季開展研學，沉澱出四個精品主題研學課程，在2023年成功接待了研學客群6萬多人，冬季滑雪培訓3萬餘人，冬令營兒童滑雪1000餘人。
因冰雪旅行而火出圈之後，2024年景區更是接待了來自重慶，廣東東莞，成都，新疆，西藏，重慶，廣西，西安，北京，上海等城市300多人，客源覆蓋半徑大大提升。這也使得其對新一年研學業務創造更好成績充滿信心。
此外，值得關注的是，因為研學旅行同時涉及教育的事業屬性與旅遊的產業屬性，致使研學旅行一直在爭議中發展，也是造成其難以走向規範化的重要原因之一。對於這一點，吉林省一直在嘗試尋找解決方案。
比如在明確區分事業和產業界限的基礎上，處理好政府“有形之手”和市場“無形之手”之間的關係，關注研學旅遊的經濟效益之外，更加關注研學旅遊“教育活動”作用，在研學的內容上，注重與學業知識的講授和特定階段的育人目標相適應。
再比如透過“政府引導、市場化運作、群眾參與”的方式，大力推進研學旅遊市場化發展。鼓勵、整合社會資源，充分調動商圈、學校、企業等多方力量共同參與，推動導遊向研學旅行指導師身份轉換，助力旅行社轉型升級，同時高標準舉辦首屆研學旅行指導師大賽，引領向“學”新風潮，高質量組織研學旅行指導師培訓，培育一批市場急需的人才隊伍等。
這些措施都為研學旅行更好、更快發展提供了經驗思路，也為更多企業可以參與其中抓住紅利提供了可能性。可以預見，在千億級市場前景下，吉林研學旅行市場將大有可為。
正文配圖及封面圖來源於吉林省青少年藝術協會
